文创文旅家

当全国家庭投影仪保有量突破3000万台、手机观影成为日常，电影院的价值究竟在哪里？这个暑期，一场围绕"电影+"的业态革命正在给出答案。7月3日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（国影发〔2026〕5号），提出三方面10条举措，明确推动电影院从单一"放映模式"向"集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间"转型。这不仅是电影行业的自我救赎，更意味着1.34万家在映影院、8万余块银幕将被重新定义为城市文旅消费的新入口。政策背后的行业压力不容回避。灯塔专业版数据显示，2026年上半年全国电影票房173.54亿元，同比下降约40.6%，观影人次同比减少超2亿，场均人次仅5.8人（同比下降36.2%），场均收益238.7元创2014年以来新低。即使上半年仍有450家新建影院入市，但二季度新增已骤降至67家，行业经营效率正在经受严峻考验。正是在这一背景下，新政选择了"开源"而非"节流"——让影院摆脱对票房的单一依赖，向多元业态要增量。杭州是"电影+"转型跑在前面的城市。人民日报7月14日报道，位于西湖文化广场的浙影时代影城，这座面积超1.3万平方米的"电影大厦"已跳出传统影院的运营框架：地下空间布局影餐厅，一楼设糖果屋和VR沉浸式互动影院，三楼开辟儿童主题影厅和消防体验基地，五楼运营电影书店，六楼打造智慧党建基地。观众戴上VR头显即可"站"在盛唐长安街头参与互动叙事，小学生能在模拟烟道中学习消防知识。同在杭州的星光嘉映影城则设置了火锅厅和宠物厅，尝试突破"电影+爆米花"的单一消费模式。2025年，浙江新开影院63家，开展"电影+"活动千余场，浙江省委宣传部电影处明确表态："让'电影+'成为拉动消费的新动能。"更值得关注的是贵阳越界影城的"电影+非遗+城市文化会客厅"模式。凭借亚洲最宽的32.16米IMAX GT银幕，《哪吒之魔童闹海》热映期间该影城引入侗族大歌原班配乐团队现场演出，从此拉开"电影+非遗"跨界实践的序幕。2025年，影城吸引贵州全省17个县区前来开展47场非遗展演，涵盖国家级非遗项目10项、省级非遗项目11项，安顺地戏、六枝"长角苗"歌舞等轮番登场。随后影城联手开心麻花和春黔社将魔术、情景喜剧、黔派相声搬进影厅，引入"贵阳礼物"非遗文创店和非遗美食城。数据显示，通过系列文化活动，影城带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元，初步跑通了"影片火、周边热、文旅旺"的良性循环。行业趋势判断也在支撑这一方向。2026年暑期，"电影的夏天"片单发布近80部中外影片，"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗"活动在全国10余个省份同步铺开。苏州江南分馆推出"跟着电影学非遗"暑期研学，广东深圳机场打造侨批文化沉浸式主题展，央视财经联合全国16个"电影+"消费综合试点城市推出"光影旅行地图"。同期，美加墨世界杯期间全国250余城超1300家影院提供赛事直播，以电影级视听体验拓展了影院的场景边界。这些实践共同指向一个结论：在家庭观影硬件普及的时代，电影院的核心竞争力已从"放映技术"转向"空间运营能力"——谁能把影院做成城市生活方式目的地，谁就能在存量竞争中活下来。新政的10条举措精准匹配了这一方向：鼓励引入高品质餐饮、轻食简餐、咖啡书吧；支持设立电影衍生品专卖店、非遗主题文创集合店；推动引入AI智能体、电玩游戏、艺术展览、IP快闪店；推行"一店一策"，培育艺术影院、科技影院、社区影院等差异化品牌。更重要的是，政策首次将电影院定位为"综合性文化体验空间"，这一身份的重新定义意味着影院将进入文旅目的地、城市消费载体、公共文化服务节点的多重赛道，其商业价值的天花板被显著抬升。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"电影+"新政的本质是将全国1.34万家影院从电影产业链的末端节点升级为城市文旅消费的流量入口。贵阳越界影城用非遗内容带动周边消费增长45%、杭州浙影时代将1.3万平方米空间变成多业态文化消费综合体，这些案例已经验证了"影院即目的地"的可行性。预计未来三年，"电影+非遗""电影+研学""电影+演艺""电影+赛事"等融合业态将从个案探索走向规模化复制，推动影院行业从173亿票房基本盘向千亿级"影旅融合"消费生态跃迁，而率先完成业态转型的城市影院将成为新一代城市文化地标和文旅流量枢纽。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，《中国旅游报》头版刊发《内蒙古推进文化旅游业高质量发展》，对内蒙古自治区党委、政府近日印发的《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）进行重点报道。这份7月7日正式印发的文件，是"十五五"开局之年省级层面首个系统性文旅高质量发展政策，围绕培育壮大文旅经营主体、夯实产业基础、推动文旅深度融合等维度出台一系列举措，明确提出到2030年将文化旅游业打造为"支撑自治区经济社会高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业"。《意见》最引人关注的是首次提出"五带联动、多极支撑"的文旅空间格局——依托内蒙古独特资源禀赋，打造草原生态、森林度假、黄河文化、沙漠休闲、边境跨境五大旅游带，因地制宜发展重点旅游城市和核心景区，同步完善331国道、99号草原公路等标志性风景道建设。这一布局打破了此前各盟市"单点作战"的模式，以跨区域协同的方式将内蒙古118万平方公里土地上的文旅资源串联成网。自驾赛道全面升级。内蒙古一直是全国自驾游首选地之一，端午假期"草原自驾""星空露营""牧民体验"等关键词搜索热度环比激增182%，住宿预订量同比增长51.1%。此次《意见》将自驾体系作为核心抓手，明确重点打造"融合之路""走西口""渡·阴山""浑善达克穿越"等特色线路，推动建立落地租车与异地还车顺畅衔接的服务网络——这意味着自驾游客落地呼和浩特后，可在呼伦贝尔或阿拉善异地还车，不再受"必须原路返回"的约束。与此同时，《意见》首次提出在呼和浩特等城市打造综合性露营地，支持城市公园发展"轻露营"，露营产业从"草原野奢"走向"城市日常"。边境跨境旅游打开新窗口。《意见》明确提出"抓住用好建设中国（内蒙古）自由贸易试验区的契机，高水平建设边境旅游试验区、跨境旅游合作区"。内蒙古与俄罗斯、蒙古国接壤，拥有4200余公里边境线，二连浩特、满洲里等口岸城市已积累跨境旅游基础。新政提出丰富民俗体验、文化演出、跨境研学等文旅项目，推出专列游、银发游等产品，同时落实入境免签政策，优化预订门票、购买车票、办理住宿登记等流程——这一系列便利化措施将直接降低入境游客的"落地摩擦成本"。从更广视角看，暑运期间呼和浩特机场已运营6条国际航线，覆盖蒙古国、俄罗斯、泰国、韩国，中蒙航线每周约12班，跨境空中通道正在快速织密。从"观光草原"到"深体验草原"。《意见》提出推动草原旅游向深度体验化发展，打造一批高等级草原景区、高品质草原度假区。这不是简单的措辞变化——内蒙古文旅长期面临"一流资源、二流产品、三流体验"的供给侧困境：游客冲着草原而来，结果多为骑马拍照的"打卡式"消费。新政策的突破口在于"康养旅居+草原宿集+田园民宿+景观农业+休闲牧业"的组合打法，将单一观光拆解为住下来、慢下来、沉浸进去的复合消费链。端午假期内蒙古过夜游客占比从过去常年的18%左右提升至26.78%，已经验证了"延长停留时间"的需求真实存在。"百业+文旅"释放乘数效应。在消费端，《意见》提出培育"蒙超""马超"等体育赛事融合品牌，建设文旅商综合体和标志性商圈，培育国货"潮牌"消费新场景，实施"引客入蒙"和"内蒙古人游内蒙古"计划。这一思路的核心逻辑是：文旅不再是一个孤立的部门产业，而是与体育、商贸、会展、农牧深度融合的横向引擎。端午假期内蒙古旅游消费同比增长近60%、领跑全国的数据，已经为其"百业+文旅"的乘数效应提供了先验证据。从投资视角看，《意见》明确支持文旅企业通过上市、发行债券直接融资，支持符合条件的旅游基础设施项目发行REITs，鼓励社会资本参与文旅基础设施建设，提出"创新适应文旅产业特点的轻资产融资模式"。这标志着内蒙古文旅正在从"重建设、轻运营"的传统路径转向"资本赋能、运营驱动"的新阶段。行业趋势预测指出，县域文旅正在成为投资新热土，而目的地品牌化能力将决定谁能在这场区域竞速中突围。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，内蒙古此次发布的文旅高质量发展意见，是"十五五"期间首个将"全域全季"目标与"边境跨境"优势深度绑定的省级政策，具有三个值得关注的产业信号：其一，自驾游体系从"线路产品"升级为"服务网络"，异地还车等基础设施的打通将释放长线自驾的消费增量；其二，自由贸易试验区与边境旅游试验区叠加的红利，使内蒙古成为"向北开放"文旅走廊的关键支点；其三，"草原深度体验+康养旅居"的产品组合正在打破"草原=夏季观光"的季节性局限，推动目的地从"一季养三季"走向"四季皆可游"。预计该政策将吸引更多社会资本和头部文旅企业布局内蒙古，带动草原旅游从资源型目的地跃迁为产品型目的地。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，黑龙江省首部冰雪文旅消费领域基础性通用地方标准《冰雪文旅服务消费质量通则》正式实施。与此同时，全国暑期文旅消费季启动仅一周，热雪奇迹全国11家室内雪场投放千万元冰雪补贴、深圳前海冰雪世界客流突破百万——当"标准化"与"全季化"两大驱动力在同一时间节点交汇，中国冰雪旅游正在从"冬季限定"加速向"全年常态"跃迁。 7月14日正式实施的《冰雪文旅服务消费质量通则》由哈尔滨市标准化研究院牵头编制，历经预研立项、多轮意见征集、深入冰雪大世界、亚布力滑雪场、极地公园等核心冰雪文旅点位实地调研，最终搭建起"总体要求—服务供给—消费流程—安全管理—权益保障—监督改进"完整框架，覆盖游览、住宿、餐饮、交通、娱乐、商品六大文旅业态。这份标准最大的特点在于"可执行性"：针对游客高频关注问题，标准明确了具体量化要求——客房温度不低于20℃、餐饮菜单须明码标价、建立低温应急救援机制、景区须在醒目位置公示全价票和优惠票及适用条件、无障碍设施配套完善、投诉快速处理机制等。与以往行业标准偏重"方向性指导"不同，这份《通则》对服务细节提出了可检查、可追责的硬性要求。哈尔滨市标准化研究院表示，接下来将常态化开展标准宣贯和企业对标帮扶，依托"政产学研用"协同机制持续完善冰雪文旅标准体系。 在此之前，黑龙江省政府已于6月24日印发《2026年黑龙江省夏季避暑旅游"百日行动"实施方案》（7月1日至10月8日），明确"十大提升行动"、十大主题线路、百场美食盛宴、千台文旅盛事，力争接待游客数量和旅游总花费同比分别增长8%以上。将冰雪标准实施与夏季避暑行动置于同一政策框架下，折射出黑龙江"冬冰夏凉、全季运营"的战略意图。 标准化的制度供给正在与市场端的规模化扩张形成共振。据国家体育总局数据，全国目前已有79个室内真雪场，相比上个雪季增长近34%，其中广东、浙江、江苏三省合计拥有24个室内滑雪场，占全国总数的30%以上。美团旅行数据显示，近一个月上海"室内滑雪场"搜索量同比增长117%。《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025年华南地区冰雪旅游重资产投资占比达30%、总额约300亿元，居全国首位，"室内冰雪主题综合体"成为投资最活跃的类别。在深圳，华发前海冰雪世界室内滑雪场入园游客总量已突破100万人次——该项目开业未满一年即斩获百万客流，全年恒温-6℃，场内设有5条总长1569米的专业雪道及涵盖14项雪上娱乐设施的冰雪乐园，一小时交通圈辐射粤港澳大湾区多座城市。今年2月开业的苏州热雪奇迹总建筑面积14.56万平方米，成为热雪奇迹运营的第12个室内滑雪项目。哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆暑期日均接待3000人次，应届毕业生凭准考证仅需98.5元即可入园。 7月8日，在2026年全国暑期文化和旅游消费季启动仪式上，热雪奇迹宣布在全国11家室内四季滑雪场落地千万元专项补贴，并推出"全国99元起大学生专属滑雪票"福利。哈尔滨文旅部门数据显示，今年7月飞往哈尔滨的机票预订量同比上涨15%，南方游客占外地冰雪消费的40%以上，反季节冰雪体验成为拉动客流的核心亮点。中金公司研究部估测，中长期我国室内冰雪相关产业年收入有望增长至3000亿元，其中室内雪场规模约1650亿元。 值得注意的是，标准实施与暑期反季冰雪消费热潮的"同期共振"，揭示了冰雪旅游产业一个更深层的趋势：当基础设施和场馆供给进入规模化阶段后，服务质量标准化正在成为行业从"有没有"走向"好不好"的关键一步。行业研究显示，室内滑雪场和冰雪乐园正在覆盖长三角、珠三角等传统非冰雪区域，年增长速度预计达到25%。"文旅+运营"模式正在取代"文旅+地产"模式，运营能力成为冰雪文旅项目的核心竞争力。在暑期文旅消费季的整体框架中，冰雪消费补贴被纳入消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐同等级别的重点扶持赛道，意味着冰雪文旅已从"冬季补充性产品"升级为"全年战略性品类"。从亚布力的天然雪道到粤港澳大湾区的室内雪场，从冬季三个月的季节性运营到365天不间断的四季冰雪，从缺乏统一服务标准的粗放发展到覆盖六大业态的精细化规范——中国冰雪旅游正经历一场以标准化为底座、以全季化为引擎的结构性升级。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，黑龙江首部冰雪文旅消费标准的正式实施，标志着中国冰雪旅游从"资源驱动"进入"标准驱动"的新阶段。这一标准覆盖六大文旅业态、明确量化服务指标的做法，为全国冰雪旅游服务标准化提供了可复制的省级范本。与此同时，室内冰雪场馆在全国范围内的规模化布局——79个室内真雪场、华南300亿投资、热雪奇迹12城运营网络——正在从供给侧打破冰雪旅游的季节性限制。预计未来三年，"标准化+全季化"将成为中国冰雪旅游产业的双引擎，推动室内冰雪消费从目前的"暑期反季尝鲜"演进为"全年高频消费"，冰雪旅游有望在2028年前后成长为一个年产值超3000亿元的独立产业板块。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当旅游业年接待83亿人次的目标写入"十五五"规划，如何用更少的人力监管一个超大规模市场，正在成为行业治理的核心命题。7月8日，浙江省政府正式施行《关于进一步加强旅游市场综合监管的通知》，在全国率先推出"AI执法+吹哨人"双轨治理模式；四天后的7月10日，文化和旅游部召开新闻发布会，"上半年涉及强迫购物立案同比增长86.9%"的数据被广泛转载。短短一周内，"一省创新"与"全国强监管"形成共振，中国旅游市场监管正在完成从"人海战术"到"智慧共治"的关键跃迁。浙江此次新政的核心在于三个"首次"：首次在省级层面建立旅游市场"吹哨人"制度，鼓励旅行社员工、导游、地接社从业者等内部知情人举报违法违规行为；首次建设省级文旅监管大模型"文盾"——利用AI图像识别技术自动识别欺客宰客、强制消费、拥挤踩踏、乱摆卖等行为，实现"机器巡查+人工复核"的监管闭环；首次打通跨部门、跨层级、跨领域的涉文旅数据，建设"浙文旅风险监测智慧管理平台"，以风险等级和信用评价为核心实施分级分类监管。"文盾大模型"并非凭空而来。早在今年2月，杭州已上线其应用端"文盾·维权精灵"，集成600余部文旅专业法律法规和超过2万个真实执法、投诉案例，由一线文化执法队员深度参与训练。游客只需描述遭遇的问题，"维权精灵"即可根据杭州现行"旅游服务质量赔偿指引"计算出赔付金额和追责方。该模型目前已覆盖浙江全省各级文化执法机构，全国16个省份参与试用。这种"事前预防+事中干预+事后追溯"的治理逻辑，正在从根本上改变传统旅游监管"接到投诉才能介入"的被动局面。微观层面的创新同样值得关注。杭州孤山路的网红座椅旁配备3分钟倒计时装置，精准化解商拍长时间霸占公共景观资源的老问题——这一看似不起眼的举措，折射出"精细化治理"在旅游场景的落地能力。浙江省还在千岛湖风景区、横店影视城等景区试点"一支队伍管执法"模式，将文化广电旅游、公安、交通运输、市场监管等部门的执法力量统筹，推行"综合查一次"，避免多头检查对企业经营的干扰。与此同时，"旅游电子合同+电子行程单+电子围栏"三项技术工具的组合应用，使合同不可篡改、行程可追溯，从技术层面锁定低价团利益输送的证据链。浙江的创新并非孤例。从全国层面看，文旅部7月10日公布的半年"成绩单"显示：上半年全国旅游投诉同比下降24.2%，环比下降31.4%；但立案数同比增长49.3%，强迫购物案件查处量同比增长86.9%。投诉下降、查处上升的剪刀差，指向一个关键事实：监管正在从"被动响应"转向"主动出击"。文旅部在全国层面同步推行旅行社许可证和导游证电子化，游客可通过"全国旅游监管服务"微信公众号实时核验旅行社和导游资质真伪。桂林市更是对6家整改不到位、问题频发的3A级旅游景区直接摘牌清退。行业研究显示，基于大数据的游客流量预测系统准确率将超过90%，这为景区运营管理提供了全新的技术底座。当AI可以实时识别拥挤踩踏风险、自动捕捉"大数据杀熟"和虚假宣传，传统依赖人工巡查的监管模式将被彻底重构。与此同时，中国文旅行业运营人才缺口预计达200万，其中数字化运营、智慧监管系统运维、数据合规分析等岗位最为紧缺。这意味着，"智慧共治"不只是政策方向，更是一个正在打开的人才市场和产业服务新赛道。更深层次看，旅游市场监管的模式升级，与行业从"投资驱动"向"运营为王"的转型是一体两面。当旅行社从2.4万家被清理、当强迫购物案件查处量暴增近九成、当景区A级资质从"终身制"变为"动态进退"，行业竞争逻辑正在被重新定义——曾经依赖低价团、购物回扣、"一锤子买卖"的生存模式将被持续压缩，而具备合规能力、服务品质和品牌溢价的企业，将获得更大的市场空间和资本估值溢价。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，浙江"AI执法+吹哨人"双轨治理模式的出现，标志着中国旅游市场监管从1.0时代的"运动式整治"、2.0时代的"信用评级管理"，正式进入3.0时代的"数智化社会共治"。这一模式通过技术手段解决了"监管盲区"和"证据固定"两大行业痛点，其可在全国推广的潜力不容低估。预计未来三年内，至少15个省份将跟进建设省级文旅监管大模型；而"吹哨人"制度在旅游行业的落地，将为其他服务消费领域提供可复制的治理范式。对于文旅企业而言，合规能力将从"成本项"转化为"竞争壁垒"——谁先完成数字化合规体系建设，谁就能在下一轮行业洗牌中占据主动。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2000多年前的汉代食谱，7月初走上了上海外滩的餐桌。7月3日，"湘当有味的马王堆"美食文化推广活动在上海启幕，依托马王堆出土遣册简牍与养生帛书系统转化出的44道菜品、52款小吃及6套完整宴席集中亮相。活动同步推出《辛追夫人的家宴》主题图书（26.8万字）、8大系列40余款汉风文创产品，以及纪录片、综艺、微短剧等全媒体传播矩阵，形成"考古研究+餐饮创新+文创开发+全媒体传播"四维融合的完整产业链。这并非一次孤立的美食营销事件，而是一场正在全国多地上演的"美食+文旅"深度融合浪潮。 7月2日，2026年"上海环球美食汇·亚洲风味季"正式启幕。作为上海全新打造的环球美食年度IP，活动按"欧陆风味季—美洲风味季—亚洲风味季—东方风味季"四大主题分季推进，形成"季季有主题、月月有亮点、周周有热点"的全年美食消费矩阵。上海市商务委数据显示，今年1至5月，上海环球美食餐厅堂食订单与营业额分别增长15.8%、14.5%；同期新开餐饮首店105家，其中中餐占69.5%，形成"本土风味国际化、海外风味本土化"的双向渗透格局。锦江国际集团携旗下17家酒店推出覆盖东南亚、日韩、中式等多元风味的特色餐饮体验，"美食+"跨界融合覆盖文化、旅游、体育、科技等多元场景。 湖南的布局更为系统。7月6日，作为第六届湖南旅游发展大会配套活动，"湘当有味·吃在湘潭"美食旅游推广活动正式启动，现场发布"跟着美食游湘潭"精品线路和长株潭美食旅游线路，将红色地标、山水人文与特色餐饮深度串联。紧接着，湘潭市宣布将于7月19日至10月举办第一届"吃在湘潭"美食节，联动13个市州餐协和品牌企业，同步推出莲城非遗盛宴——将地标食材与市级非遗菜品结合，由湘菜大师与苍蝇馆主理人同台烹饪。湖南省文化和旅游厅副厅长龚铁军表示，要持续擦亮湖南美食旅游品牌，为打造世界知名旅游目的地增添极具辨识度的文化名片。 徐州在7月9日推出"来徐州 尝一夏"夏季文旅IP，发布六大"食刻"——从小巷晨食到烟火夜食，从伏羊食俗到深夜烧烤，将国家级非遗"徐州伏羊食俗"、汉画像石烧烤文化等元素打包为五条主题线路、八大体验板块。与此同时，CCTV美食文旅节目《寻味山海》以"风物"为线索，从喀斯特峰林到高原黄壤，解读风物与水土的共生关系，收视率稳居全国同时段榜首，微博话题阅读量突破14亿。节目播出后，江苏溧水无想山、傅家边、石臼湖景区客流均实现同比增长，福建龙岩顺势推出"客家美食宴"沉浸式文旅产品——从内容种草到实地成行的转化链路正在被批量验证。 这波美食旅游浪潮的背后，是一组正在改写文旅产业格局的数据：全球美食旅游市场2026年估值约1216亿美元，预计到2035年将突破2200亿美元，复合年增长率6.1%。中国市场以5980亿美元规模占据全球旅游餐饮市场32.9%的份额，线上预订渗透率达74%，其中短视频平台与即时零售渠道贡献了41%的新增订单。更值得关注的是消费结构的深度变化——高端餐饮与在地化美食体验的消费占比已从2022年的28%跃升至2026年的43%，88%的游客认为美食体验是旅行的重要组成部分，64%的游客将当地美食探索列为优先级最高的旅行活动。 行业研究显示，这种结构性转变的本质在于：美食正从旅游的"配套服务"升级为"核心吸引物"和"决策触发点"。过去游客因为一座山、一个博物馆选择目的地，如今越来越多人因为一道菜、一条小吃街、一桌非遗宴席做出旅行决策。抖音和小红书等平台贡献了文旅决策流量的65%以上，而"美食探店""本地人推荐""小吃地图"是文旅内容中互动率最高的内容品类。淄博烧烤、天水麻辣烫等现象级传播事件反复证明：一道菜可以带火一座城。 从供给端看，美食旅游的竞争正在进入体系化阶段。湖南的"考古+餐饮+文创+传播"四维模式，上海的"季季有主题"全年IP运营，徐州的"美食+夜游+研学"多业态打包——城市不再满足于办好一届美食节，而是在构建以美食为纽带串联"吃住行游购娱"全域消费的生态系统。这种模式的核心优势在于：美食消费频次高、复购率强、社交传播属性突出，天然具备"低成本获客、高转化留存"的文旅运营逻辑。锦江国际集团协同"吃、住、行、游"全产业链资源，上海联通开发"美食护照"小程序整合AI推荐、积分兑换、路线打卡功能——数字化工具正在将一次性打卡转化为持续复购。 值得关注的是，美食旅游的兴起正在推动一条被长期低估的产业链——地方食材溯源、非遗烹饪技艺保护、餐饮文创开发、美食IP影视化。马王堆的实践表明，当一道菜有考古学依据、有故事可讲、有文创可买、有纪录片可看时，它就不再是一道菜，而是一个具象的文化入口。国潮3.0时代的核心特征——从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，在美食领域体现得尤为精准。 当然，美食旅游的火热也伴随着品质考验。部分城市存在"重营销轻产品"的倾向——线上声量大、线下体验差，导致复购率不足的困境。行业人士指出，美食旅游的可持续性最终取决于食材供应链的真实性和稳定性、餐饮从业者的服务品质与食品安全底线、以及城市基础设施对客流高峰的承载能力。上海将美食IP纳入国际消费中心城市建设的顶层设计，湘潭推动诚信经营倡议与行业自律——从"网红"走向"长红"，品质管控和系统运营缺一不可。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期正在成为"美食+文旅"深度融合的分水岭。从马王堆汉宴以学术考证驱动产品创新，到上海环球美食汇以全年IP构建城市美食生态，再到湘潭、徐州等二三线城市以"非遗+地标食材+夜经济"组合同步发力，中国美食旅游正从单点活动策划迈入体系化产业链竞争。行业趋势预测进一步指出，"世界美食之都"认证城市的争夺将在未来两年持续升温，而拥有独特食材谱系和非遗烹饪技艺的城市将获得显著的差异化优势。在这一轮产业升级中，能够将"一道菜"讲成"一个故事"、将"一个故事"做成一整套"可吃、可看、可买、可传"消费生态的城市，将率先跑通美食旅游的商业闭环。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月8日，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》——这是首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，经国务院批复同意（国函〔2026〕61号），明确提出到2030年"现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展"的目标。引人注目的是，几乎在同一时间窗口——重庆、青海、黑龙江、内蒙古、宁夏等省份密集召开省级旅游发展大会，杭州同步出台"十条举措"。从顶层规划印发到地方竞速启动，时间差不超过一周，中国文旅产业正式进入"十五五"执行期。 《旅游强国建设"十五五"规划》系统部署了优化旅游空间布局、培育壮大新动能、丰富高品质供给、释放消费潜力、完善公共服务、加强国际交流合作、推进高效能治理等八大重点任务，并明确要求"各省、自治区、直辖市人民政府要切实加强组织领导，因地制宜细化任务举措"。这一要求直接触发了后续地方层面的密集响应，形成了罕见的"一周五省"政策执行景观。 重庆是全国最早启动的城市之一。7月7日，重庆市文化旅游发展大会召开，市委书记袁家军出席。大会披露，党的二十大以来重庆文化和旅游业增加值突破3000亿元，年均增长8.4%。大会提出五个"突出"方针——突出全域全时旅游、突出提升消费体验、突出挖掘文化内涵、突出数智赋能创新驱动、突出国际化市场化理念，明确以千年成渝古道、壮美长江三峡、多彩风情武陵三条景观带为骨架，构建"一核引领、三带支撑、九线串联"的全域布局。川渝两地互访游客已迈上"亿级"台阶，巴蜀文化旅游走廊进入实质性建设阶段。 青海在7月8日同一天打出"生态牌+消费牌"组合拳。第三届青海省旅游发展大会在海北州召开，省委书记吴晓军出席讲话，提出构建"一芯一环四区多带"的全域生态旅游发展格局。配合2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动落地门源县岗什卡雪峰景区，青海同步发放2000万元文旅消费券，覆盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等多场景，并推出16条"生命树"主题线路、5条精品自驾线路和"青海家宴"推广活动，以"山宗水源 大美青海"核心IP串联生态文旅资源。 黑龙江将旅发大会视为全季旅游的突破口。7月8日至9日，第八届黑龙江省旅游产业发展大会在鸡西市举办，以"融合·创新·机遇"为主题，同步启动全省夏季避暑旅游"百日行动"。大会发布了十大提升行动、十大精品主题线路、十大趣玩漂流地、十大精品自驾营地、十大必看文艺活动、十大必逛美食盛会等"六个十"产品矩阵，并提前布局秋冬旅游市场。黑龙江的策略很清晰：从冬季冰雪延伸至夏季避暑，推动"北国好风光"品牌从单季爆款向全域全季转型。 内蒙古则展现了"产业融合+金融赋能"的差异化路径。7月10日，2026年内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯启幕，约400位海内外嘉宾参会。大会以"1+N"模式发布了2026年二十大热门景区、十大热门线路、50款"最受游客喜爱的特色农畜产品"和十大农牧文旅体商融合发展典型案例——从"云游鄂尔多斯"平台带动消费18.25亿元，到"渡·阴山"自驾IP年吸引40万游客，再到内蒙古博物院新馆年接待量328万人次，数据亮眼。最值得关注的是，自治区文旅厅携手三家金融机构推出"交享·蒙旅贷"专项文旅金融产品，将融资工具直接嵌入产业政策执行前端。大会期间同步举办了秋冬季旅游产品采购商对接会，为淡季市场提前锁定客源。 在省级大会之外，杭州于7月7日印发《关于加快建设世界一流国际旅游目的地的十条举措》，明确到2028年入境过夜游客达到190万人次、外汇收入达到18.5亿美元的目标，对符合条件的重大旅游项目给予最高200万元设施补助。宁夏银川于7月12日启幕"举杯贺兰山·青年艺术季"40天沉浸式文艺盛会。同期，广东启动"粤夜粤美"夜间文旅消费季，凤阳"大明不夜城"试运营单日吸引5万人次，即墨古城啤酒嘉年华于7月14日正式开幕。从省级战略到市级方案再到特色活动，多行政层级几乎在同一时间线上密集推进。 纵观这一周的地方文旅动作，三个特征尤为突出。第一，"开大会+发产品+配金融"成为标准动作。不同于以往以推介为主的旅发大会模式，本轮各地普遍将政策发布、产品上线、金融配套打包推出，体现了"规划即执行"的效率导向。第二，差异化定位更加清晰。重庆聚焦跨省协同的"巴蜀文旅走廊"，青海锚定"国际生态旅游目的地"，黑龙江主打"全域全季"，内蒙古强调"农牧文旅体商"多元融合，杭州锁定"国际一流"——各地依据资源禀赋找准了各自赛道。第三，竞争逻辑已从"资源红利"转向"执行红利"。行业研究显示，"文旅+地产"模式已彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。谁的执行效率更高、产品落地更快、服务品质更好，谁就能在"十五五"窗口期抢占先机。县域文旅也正在成为投资新热土——百强县文旅投资增速已超过一线城市，从省级到县域的"全员竞速"格局正在形成。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，五省份在同一周内密集召开旅发大会的现象，标志着中国文旅产业正从"规划制定期"正式切换至"执行竞速期"。《旅游强国建设"十五五"规划》印发后一周内即出现如此密集的地方响应，说明各省对文旅产业的战略定位已从"锦上添花"升级为"核心引擎"。本轮竞速中，"金融工具嵌入产业政策""差异化定位规避同质化竞争""全季旅游打破淡旺季壁垒"三个创新方向值得全行业高度关注——它们分别回应了长期困扰地方文旅的融资难、同质化和季节性三大结构性痛点。预计到2027年，率先完成从"资源依赖型"向"运营驱动型"转型的省份，将在"十五五"文旅竞赛中获得显著的先发优势，其文旅产业增加值增速有望领跑全国。对于文旅企业和品牌而言，当前正是嵌入地方文旅生态、参与产业链重构的最佳窗口期。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月14日，两场以非遗为核心的文化活动在同一日启幕：全国首列发往新疆的省际非遗主题列车——"鲁疆同心 非遗列车"从济南大明湖站正式发车，13名山东非遗传承人全程随车展演，跨越7省区、历时18天；几乎同时，新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州第十二届玛纳斯国际文化旅游节全域联动开幕，以世界级非遗《玛纳斯》史诗为文化IP，融合论坛、展演、赛事、文创市集等多元业态。两场活动一东一西、一移动一在地，却指向同一个趋势：非物质文化遗产正在从"保护名录"走向"消费市场"，以惊人的速度完成产业化与品牌化的双重跃迁。 行业数据印证了这一判断。综合多方统计，国内非遗产业规模已从2024年的4500亿元攀升至2025年的5800亿元，2026年预计突破7540亿元，年增速稳定在30%左右。按此增速，四年内有望冲击2万亿市场规模。推动这一增长的，首先是持续完善的政策体系。《非遗法》与"十四五"规划提供了顶层制度保障，中央财政每年投入9.2亿元专项资金，各省配套超20亿元，全国累计成立86亿元的非遗产业引导基金，从非遗街区建设到老字号产业园补贴、非遗购物节专项扶持，形成了覆盖"保护—传承—开发—消费"的全链条政策支撑。 消费端的变化更为关键。抖音电商数据显示，平台上已有超过3亿用户购买过非遗相关产品，Z世代（1995-2009年出生）贡献了超过60%的非遗消费订单。调研进一步揭示，77.2%的年轻消费者购买非遗产品的主要动机是"情绪疗愈价值"，而非单纯的实用或收藏需求。这意味着非遗消费的底层逻辑已从"文化保护"转向"情感需求"——年轻人为一块手工蜡染方巾、一只青瓷小马挂件买单，不是出于对濒危技艺的责任感，而是因为这些产品满足了他们对抗工业复制、寻求文化认同和情绪出口的渴望。 需求逻辑的转变，倒逼非遗供给端全链路升级。"鲁疆同心 非遗列车"是一个典型的创新样本：18节编组列车被打造成移动的非遗展厅，设非遗好物区、展演区、互动体验区、援疆成果展示区四大功能区域，诸城派古琴、滨州剪纸、潍坊风筝等7项特色非遗融入车厢内外装饰，山东民歌、胶州秧歌、吕剧等演出贯穿全程。这不是传统的"交通工具+文化展板"模式，而是将非遗体验嵌入交通场景本身——旅客在乘车过程中捏面人、学剪纸、听吕剧、品非遗美食，交通时间被转化为文化消费时间。中国旅游报评价其为"行驶在铁轨上的非遗宣传队"，为铁旅融合与非遗传播的跨界结合探索了新范式。 在地节庆方面，玛纳斯国际文化旅游节展示了非遗IP驱动全域旅游的另一种可能。本届文旅节以阿克陶县桢中古城为主会场，克州三县一市全域联动，为期一周的活动中，同步举办《玛纳斯》保护传承发展论坛、非物质文化遗产展示、青少年"玛纳斯奇"说唱大赛、歌舞剧《英雄玛纳斯的婚礼》等核心板块，并设立文化创意产品展销区，推动非遗资源向文化消费品转化。值得关注的是，活动还引入了"苏克情深"江苏非遗专场演出和"赣克同心"江西精品剧目展演，以援疆文化交流为纽带，实现了边疆史诗文化与江南水韵文化的双向碰撞——这种跨区域非遗联动模式，正在成为非遗文旅节庆升级的新方向。 在消费品牌层面，非遗的"破圈"速度同样令人瞩目。商务大数据监测显示，2026年"乐购新春"年货节期间，国潮工艺品成交额同比增长55.9%。花西子将苗族银饰锻造与傣妆工艺融入彩妆产品线，李宁联名苗绣系列服饰单日销售额突破3800万元；抖音电商老字号品牌成交额、非遗相关动销商家数同比增长均超四成，镇江香醋增长106%，曹县汉服增长38%。中国服装协会最新数据显示，我国国风服饰市场规模已突破3000亿元，超过60%的时装周品牌主动采用中国文化美学元素，非遗已从T台上的"文化符号"变成了消费者衣橱里的日常选择。 数字技术的介入则在加速这一进程。7月3日在遇见博物馆（北京798馆）开幕的"中国工艺·遇见非遗"沉浸式数字光影展，由保利工艺主办，汇聚全国数十家文博机构与非遗传承认单位的300余件工艺珍品，设置20余项互动体验，8位国家级非遗传承人参与，通过数字光影和交互技术让观众从"看非遗"升级为"做非遗"。同月，锦州非遗国风女装秀在苏州博物馆西馆落幕，活动创新采用"静态展陈+动态走秀"双线模式，展示了融合古法旗袍、手工盘扣、锦州刺绣、螺钿等南北非遗技艺的116款辽西风情国风女装，并研发"新辽锦"特色面料，构建起从非遗技艺到可量产时装的设计工艺体系。 行业研究显示，非遗产业化正沿着三条路径并行推进：一是"非遗+文旅场景"，将非遗体验嵌入景区、列车、酒店、节庆等流量入口，把文化消费时间从"参观30分钟"延长到"沉浸一整天"；二是"非遗+消费品"，通过轻量化设计（数据显示50-100元价格带产品最受欢迎、占高销量商品的36.84%）、实用化功能（从摆件升级为日用品）和社交化传播（62%相关内容来自用户自发分享），让非遗进入年轻人的日常消费清单；三是"非遗+数字技术"，从AR互动、数字藏品确权到AI辅助设计，技术不仅解决非遗流通中的真伪难题，也在降低文创产品的设计和生产成本。趋势预测指出，2028年超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助，非遗品牌化运营将催生非遗领域的"完美日记"——即通过标准化供应链和品牌化营销，将小众非遗技艺打造成大众消费品牌。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅市场中非遗板块的集中爆发并非偶然。从鲁疆非遗列车到玛纳斯文化节，从7540亿产业规模到Z世代60%消费占比，非遗正在完成从"文化遗产保护"到"文化消费品牌"的历史性跨越。这一转变的核心驱动力，是年轻消费群体将文化认同转化为消费行为的强烈意愿，以及地方政府、文旅企业和数字平台三方力量对非遗供应链的系统性重构。预计未来三年，非遗品牌化运营将从个案探索进入规模化复制阶段，率先完成"非遗IP化—产品标准化—渠道多元化"闭环的区域和品类，将获得显著的先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

红色旅游"正青春"：从参观瞻仰到沉浸共情，Z世代占比突破50%背后的千亿赛道升级 2026年上半年，"红色旅游"相关产品搜索热度同比上涨超过130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。这是同程旅行最新发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》给出的三组数据。更值得关注的是用户结构的质变——18至35岁用户占比已突破50%，暑期红色旅游订单中亲子家庭占比超五成。红色旅游正从曾经的"单位组织、学校带队"模式，加速切换至年轻人主导的"自发种草、社交驱动"新消费形态。 今年是中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年，红色旅游市场热度远超往年。途牛旅游网数据显示，暑期红色旅游年轻游客占比接近65%，跟团游依然是重要方式，但专业讲解和沉浸式行程设计显著提升了体验深度。从目的地热度来看，北京、陕西、江西、上海、山西、贵州、湖南、河北、河南、广西位列红色旅游目的地前十，天安门广场、延安宝塔山、井冈山、红旗渠、韶山等传统地标热度不减，但最引人注目的变化发生在产品端——沉浸式体验正在重塑红色旅游的消费逻辑。 同程旅行报告显示，今年以来带有"实景任务""换装参演""NPC互动"标签的红色旅游产品，预订热度增速较整体景区热度增速高出一倍；"红色旅游+剧本杀""红色旅游+NPC"等组合搜索词，暑期热度涨幅超过120%。游客不再满足于"听讲解、看展板"，而是主动"入戏"——在山东临沂红嫂家乡旅游区，"跟着团长打县城"项目由NPC带队模拟战场冲锋；在遵义会议纪念馆，3D Mapping和三维动画让文物雕塑"活起来"；在广州起义纪念馆，大空间行走沉浸式VR体验《跟着走·长征》让参与者以"红军战士"第一视角亲历湘江战役、四渡赤水等重大历史场景。北京旅游学会理事吴若山将此趋势概括为：红色旅游正从"参观瞻仰"进入"沉浸共情"时代。 技术赋能是这一转型的核心驱动力。遵义会议纪念馆引入3D Mapping、全息影像；天津张园《津门往事》、延安《再回延安》、韶山"映山红·电影里"等行进式演艺项目打破固定观演模式，观众边走边看、与演员同处一景；上海"红色Citywalk"串联一大会址、新青年编辑部旧址等地标，成为年轻人沉浸式探寻红色历史的新方式。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术正推动"小剧场+文旅"模式加速落地，具备沉浸体验能力的红色场馆将获得更多客流青睐。 "红色夜经济"是另一个值得关注的增长极。同程旅行数据显示，布局夜游的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。南昌依托"八一"IP打造"光影八一"全息起义之夜，井冈山以《井冈山》《星火》两大实景演出搭建夜间红色文旅矩阵，湖北红安《红安·红安》实景演艺聚焦大别山抗战历史——夜游正将"红色一日游"延伸为"红色过夜游"，让流量变现为"留量"。夜间经济正从餐饮娱乐向文化体验加速延伸，红色夜游有望成为该赛道的重要增量。 红色研学的规模化升级同样值得关注。韶山构建了完整的红色研学课程体系，推出《恰是风华正茂》等50余堂特色课程，2023年启动的"我的韶山行"中小学生红色研学项目至今累计接待师生125万人次，带动社会化研学294.6万人次。河北邢台"抗大号"红色旅游专列从市区直达抗大陈列馆，车厢成为"移动的红色课堂"，开发"太行山上思政课"和抗大"小长征"课程。山东临沂打造"沂蒙精神代代传"研学体系，串联华东革命烈士陵园、红嫂家乡旅游区等多处地标，学生在"重走支前路"沉浸式体验中化身运输队、救护队。趋势预测指出，亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，红色研学将成为其中增速最快的细分赛道之一。 影旅联动也在为红色旅游注入新流量。暑期档以四渡赤水为背景的影片《四渡》上映后，贵州省推出省外观众凭票根免一家国有A级景区门票、领取500元专属消费券的联动政策。同程旅行平台数据显示，政策推出后"贵州红色旅游"搜索热度环比涨超160%，遵义、赤水、习水三地酒店暑期预订同步走高。这种"一部电影+一整套消费闭环"的模式，为红色目的地获取跨圈层关注度提供了可复制的路径。 从产品形态看，红色旅游的沉浸化探索仍处于起步阶段，但三层结构性转变已经显现：产品端从"看展"转向"入戏"，实景任务和行进式演艺有效提升复购率；时间端从白天延伸到过夜，夜游带动停留时长和二次消费显著增长；流量端从"组织输送"切换到"影旅自发"和多平台种草。同程研究院研究员指出，年轻人不仅是消费主力，也是家庭出行的"决策中枢"——很多订单是子女先种草、再帮父母和爷爷奶奶一起下单，"一人种草、全家出游"的现象非常普遍。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，红色旅游的年轻化和沉浸化转型，本质上是一次文旅产品从"教育供给"到"体验消费"的价值链重构。Z世代占比突破50%是一个标志性拐点，意味着红色旅游已脱离政策驱动的单一逻辑，进入市场驱动的可持续增长通道。沉浸式技术、夜游经济和影旅联动三大引擎叠加，预计将推动红色旅游市场规模在未来三年内实现翻倍增长。关键在于，各地在拥抱沉浸化浪潮时需坚守尊重历史的底线——沉浸是手段，历史的真实性和精神的感召力才是红色旅游不可替代的核心竞争力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，《人民日报》头版刊发长篇报道，一组数据引发文旅行业广泛关注：2024年，全国2200余场网络浏览量破10万的"村字号"活动，带来经济效益130.9亿元。农业农村部农村社会事业促进司相关负责人明确表示，"村字号"已具备撬动万亿元农文旅市场的巨大潜力。四天前的7月10日，贵州省人民政府办公厅正式印发《关于持续擦亮贵州"村字号"品牌的指导意见》（黔府办发〔2026〕14号），从省级层面为"村字号"品牌集群发展提供了系统性制度安排。当"村超""村BA""村晚""村T"从群众自发的乡土活动升级为区域经济发展的"超级引擎"，一个以群众为主体、以文化为内核、以产业为支撑的乡村文旅新模式正在浮出水面。 贵州是"村字号"现象的发源地与标杆。根据官方数据，自2023年火爆出圈以来，贵州"村超"已累计吸引游客近2750万人次，实现旅游综合收入约312亿元，带动榕江县新增市场经营主体9471家。仅2026年"村超"冠军赛揭幕战一场，就为榕江县带来8600万元旅游综合收入。"村BA"同样交出亮眼答卷：累计举办各类赛事5000余场，全网曝光量超1200亿次，带动台江县接待游客1184万人次，旅游总花费136.85亿元。2026年"五一"假期，台江县6天接待游客60万人次、旅游总花费7.78亿元，榕江县接待48.88万人次、实现收入4.87亿元，热度同比上涨27%。三都水族自治县借力"村马"IP，五天吸引游客32.85万人次，旅游综合收入3.37亿元。仅这三个县的"村字号"IP，在短短一周内就撬动了超过15亿元的旅游消费。 这些数据的背后是一个清晰的商业逻辑：赛事引流——文化体验——全链条消费。在榕江"村超"球场外，200余个特色摊位组成的市集场均销售额超百万元；寨蒿镇车江村村民通过赛事带动，人均年增收超8000元；餐饮商户月均收入可达2万元以上。依托"村超"品牌赋能，榕江吸引了湖南华成生物村超可乐加工厂、香港贵州商会村超辣椒加工厂、江苏威腾村超草坪等50多个品牌授权合作项目。2026年"村超"赛季共有137支村级球队、2694名运动员参赛，较首届20支球队增长近6倍。行业研究显示，这种"群众创造、政府引导、市场运作、社会参与"的发展模式，正在成为县域文旅最具增长潜力的新范式。 "村字号"的影响力已远超贵州一省。2024年全国范围内，网络浏览量破10万的"村字号"活动超过2200场，覆盖科教、体育、文艺、休闲、展销等多元场景。"村晚"走进安徽六安牌楼村、浙江丽水、贵州凯里，"村歌"在江西景德镇唱响，"村画"在多地兴起，"村播"助农带货直达全国。在广东茂名滩底村，乡村微短剧以剧助农，让荔枝种植村从"被看见"到"被消费"。在浙江，1574名文化特派员被派驻乡镇结对村，举办文化文艺活动5.3万余场次，组建5200余支基层文化队伍，帮助派驻地区增收4.8亿余元。既有"送文化"的外在帮扶，又有"种文化"的内在驱动，基层文化建设的"一池春水"被更好激活。趋势预测指出，"反向旅游"持续升温，三四线城市和小众目的地搜索量年增50%以上，"村字号"目的地恰好切中了这一结构性趋势。 值得关注的是，"村字号"的核心竞争力不是资本投入，而是"扎根乡土、深植文脉"的真实性。它没有标准化的剧本，精彩源于乡俗乡情，热度来自民间自发。在短视频和直播贡献文旅决策流量65%以上的当下，"村字号"天然具备内容传播优势——其烟火气与真实性正是突破圈层、持续走红的核心密码。但这背后也藏着一个关键问题：当流量退潮后，如何让"村字号"从短期爆红走向长期可持续发展？ 7月10日发布的贵州省《关于持续擦亮贵州"村字号"品牌的指导意见》，正是对这一问题的系统性回答。作为国内首个省级层面规范"村字号"品牌发展的政策文件，《意见》明确提出"群众创造、政府引导、市场运作、社会参与"原则，要求防止品牌泛化、异化和过度商业化。文件从三个维度构建了"村字号"发展框架：一是夯实品牌发展基础，强调尊重基层首创精神和群众主体地位，加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒、恶意抢注、虚假宣传等行为；二是增强品牌内生动力，将品牌运营、活动策划、新媒体营销、电商直播、文创设计等紧缺专业人才纳入全省职业技能提升计划；三是发挥品牌带动效应，深化与文旅体、农业、工业的融合，推广"赛场展示+线上下单+产地直发"模式，畅通"贵品出山"产销渠道，推动农特产品向标准化、品牌化、产业化升级。 从经济模型看，"村字号"打通了"文化价值—流量价值—消费价值—产业价值"的完整链路。赛事和活动创造曝光和关注，文化体验和在地消费完成转化，品牌授权和产业链延伸实现长期价值沉淀。这种"三级跳"模式使"村字号"区别于传统的"一次性"文旅活动，具备了可持续发展的内生动力。截至2025年底，全国各类返乡创业人员累计超过1510万人，"新农人"开民宿、做研学、搞文创、建工坊、开直播，为"村字号"提供了源源不断的人才支撑。行业研究指出，乡村振兴专项基金中"农文旅融合"项目资金占比将超过40%，县域文旅投资增速将超过一线城市，农业公园类田园综合体年增长率有望达到30%。贵州此次政策先行，不仅为"村字号"品牌集群提供了清晰的制度保障，也为全国其他省份探索农文旅融合提供了可复制的政策样本。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"村字号"品牌集群的崛起，标志着中国农文旅融合从"单点突破"进入"系统化运营"的新阶段。以贵州"村超"312亿旅游收入和全国2200余场活动130.9亿经济效益为实证，"村字号"已经证明了群众文化IP的商业可行性和社会价值。贵州省7月10日率先出台的省级系统性指导意见，及时回应了"村字号"从野蛮生长走向规范发展的制度需求——在坚守"群众主体、村赛特色"底线的同时，通过知识产权保护、专业人才培育和产业链融合，为"村字号"的长期价值释放提供了清晰的路径。预计未来三年内，"村字号"将快速扩展至全国100个以上的县域，带动农文旅综合市场规模突破5000亿元。这一趋势的本质，是乡村振兴从"输血"到"造血"的模式跃迁——当乡村不再是被动接受资源的客体，而是主动创造价值的文化主体，万亿级市场的闸门才刚刚打开。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月，中国主题乐园市场密集迎来一波"国漫IP"新项目。杭州滨江的天眼未来星球、大连的奥特曼冰雪世界、孝感的方特旅游区接踵开业——它们有一个共同特征：不再像上一代主题乐园那样以过山车、摩天轮等重资产硬件为卖点，而是将原创或引进IP作为体验核心，构建沉浸式叙事场景。这标志着中国本土主题乐园正在从"硬件军备竞赛"阶段，进入以IP内容为驱动的差异化竞争新周期。 7月中旬，深耕国产动画二十余年的中南卡通，在杭州滨江核心商圈推出"天眼未来星球"沉浸式IP科技乐园。项目体量约1.5万平方米，围绕《天眼》《魔幻仙踪》《乐比悠悠》《星际飚车王》《苏东坡与杭州的故事》五大原创国漫IP，依托前沿数字技术构建光影演艺、星际探险、科技研学等六大核心业态。值得关注的是，这五大IP横跨科幻、历史人文、亲子教育等多元品类，试图以IP矩阵而非单一爆款覆盖全年龄段客群。"文化+IP+科技+文旅"的融合模式，为国产动画IP的线下实景转化提供了完整通路。 7月12日，海昌海洋公园旗下大连森林动物园奥特曼冰雪世界正式试运营，计划7月下旬开业。这是全球首家"奥特曼冰雪世界"，占地面积1万平方米，将日本经典特摄IP与中国北方冰雪体验相结合，设立奥特曼滑冰场、冰封剧场、主题商店等区域。"IP+冰雪"的全新业态打破了冰雪旅游的季节性和地域性限制，也为经典动漫IP的线下实景化提供了跨界新思路。项目方表示，该模式将"动漫IP的情感连接力"与"冰雪体验的沉浸感"叠加，目标是打造全年龄段家庭客群的避暑目的地。 稍早前的7月2日，华强方特孝感旅游区正式开业，以恐龙文化为核心脉络，融合《熊出没》动漫IP，配置9个室内高科技项目与30余项室外游乐设施，定位华中地区一站式度假目的地。"水陆联动、日夜畅玩"的全龄段运营模式，延续了方特"IP+乐园+度假酒店"的商业闭环，也将其全国主题公园版图进一步下沉至三四线城市。 华强方特2026年的业绩数据是"IP+主题乐园"模式商业前景的关键佐证。据公开信息，2026年1至4月，方特全国乐园接待游客1949万人次，同比增长68.02%；乐园营收23.1亿元，同比增长58.22%。叠加《熊出没·年年有熊》春节档10.66亿元票房的带动，市场研究机构预测方特2026年上半年归母净利润有望同比增长380%至480%，创下历史最强半年度业绩。IP衍生品销售同比增长超50%，二次消费占比显著提升——门票之外，IP授权、衍生商品、餐饮等"二次消费"正在成为乐园营收增长的核心增量。这一数据表明，"IP+乐园"模式在中国市场已经走通从"概念验证"到"财务兑现"的完整链路。 与此同时，更多跨界玩家正在涌入赛道。泡泡玛特城市乐园2026年暑期客流增速超过30%，蜜雪冰城郑州主题乐园在建，爱奇艺扬州VR沉浸式乐园持续运营。从动画公司到潮玩品牌，从茶饮企业到视频平台——跨界者各自携带成熟的IP资产和粉丝基础切入线下体验市场，说明"IP内容+线下场景"的商业模式正在被更广泛的市场主体验证。 从行业格局来看，本土主题乐园的战略路径正在清晰化。迪士尼和环球影城依托全球性IP矩阵主导高端度假市场，单客消费高但覆盖频次有限；本土品牌则选择了一条差异化路线：中南卡通以五大国漫IP的室内科技乐园切入城市商圈高频消费场景，海昌以"IP+冰雪"探索新业态增量，方特以"熊出没"IP持续向三四线城市渗透。行业趋势预测指出，"主题乐园+IP"模式将持续深化，国漫IP主题乐园有望在未来两到三年内形成对国际巨头的差异化竞争力。正如分析人士所指出，中国本土乐园真正的分水岭不在于选择了硬件还是内容，而在于是否能够持续产出具备情感连接力的优质IP，并将其转化为可复制的线下体验产品。 从"引进IP"到"自创IP"，从"重资产堆砌"到"轻资产内容运营"，2026年暑期正在成为国产IP主题乐园从"概念验证"迈向"规模化运营"的分水岭。当方特的一个"熊出没"IP能够支撑起年游客近亿人次的乐园生态，当天眼未来星球以五大IP矩阵挺进城市核心商圈，当奥特曼与冰雪场景产生化学反应——中国本土主题乐园的故事逻辑已经变了：不再是"先建好乐园再找IP贴标签"，而是"IP为魂、体验为本、场景为体"的新范式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期国漫IP主题乐园的密集落地，是中国原创内容产业与文旅消费市场双向奔赴的里程碑事件。从方特以"熊出没"单IP支撑百亿级商业生态，到天眼未来星球以五大IP协同构建室内乐园新物种，再到"IP+冰雪"的跨界业态创新，中国本土主题乐园正在走出一条"轻资产、重内容、强体验"的差异化路径。预计到2028年，以国漫IP为核心驱动力的主题乐园年接待游客有望突破2亿人次，届时中国将诞生首个营收过百亿的本土文旅IP生态体系，与迪士尼和环球影城形成"国际品牌做高端度假、本土品牌做高频体验"的市场新格局。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。