文创文旅家

2026年7月15日，《阿坝藏族羌族自治州旅游者权益保护条例》正式落地实施，成为全国范围内首部聚焦旅游者权益保护的地方性专项法规。这部被当地称为"好客条例"的立法成果，以法治刚性替代行政弹性，在暑期旅游旺季来临之际，为中国文旅行业的品质化治理提供了一个"地方先行"的制度样本。阿坝州坐拥九寨沟、黄龙、大熊猫栖息地3处世界自然遗产和4个国家5A级景区，2025年全州A级旅游景区接待游客4549.6万人次，旅游业已成为全州战略性支柱产业。但伴随自驾游、露营、徒步、旅拍等新业态快速崛起，不合理低价游、诱导强制消费、价格模糊、纠纷处置滞后等市场乱象，逐渐成为制约旅游品质升级的突出堵点。正是在这一背景下，阿坝州于2025年2月启动专项立法，历时10个月深入各市县实地调研，通过座谈会、专家论证、基层立法联系点等多渠道征集287条意见建议，经州人大常委会三轮审议、州人民代表大会表决通过，最终获四川省人大常委会批准，于今日起正式施行。从内容上看，这部条例聚焦"小切口"实现了四项制度突破。一是量身定制"权利清单"：明确了旅游者自主选择、知情交易、安全求助、民俗尊重等八大法定权利，特别强调残疾人、老年人、未成年人等群体依法享受文旅优待。二是精准划定"行为红线"：要求旅行社必须签订书面包价旅游合同，自费项目须醒目标注，严禁导游擅自更改行程、压缩游览时长、诱导胁迫购物、甩团甩客等违规行为。三是细化行业经营准则：餐饮商户菜品酒水必须明码标价，禁用"面议""时价"等模糊表述；住宿商家须公示房价与退房规则，鼓励配套免费停车、供氧等便民服务；沿线摊贩禁止拦车兜售、尾随围堵揽客，特产销售严禁虚标产地、哄抬物价、以次充好。四是构建全链条维权通道：全州设立统一旅游投诉受理机构，游客遭遇消费纠纷可通过协商、调解、投诉、仲裁、诉讼五种途径维权，并建立失信黑名单制度，落实"一处失信、处处受限"。阿坝的立法实践并非孤例。就在条例实施前夕，文化和旅游部于7月10日召开2026年第二季度例行新闻发布会，公布了一系列旅游市场整治关键数据：2026年上半年，全国文化和旅游市场旅游投诉数量同比下降24.2%，各地立案调查旅游市场案件数同比增长49.3%，其中查处涉及强制消费案件数同比增长86.9%；依法注销、撤销、吊销2400余家旅行社业务经营许可证，建立"马甲"旅行社和"空壳"旅行社专项台账，从源头清理违法经营空间。在景区端，桂林市对6家整改不到位、旅游购物不规范的3A级旅游景区集中摘牌清退。文旅部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，执法部门结合投诉数据，分析梳理热门旅游线路、景区景点、网络平台、旅行社等突出问题，逐项推动整改，将更多投诉就地化解、现场办理。与此同时，各地也在探索用技术手段提升治理效能。浙江省于7月8日起施行的旅游市场综合监管新规，创新性地建立了旅游市场监管"吹哨人"制度，鼓励行业知情人举报违法违规行为，并建设"文盾大模型"，利用AI图像识别技术自动识别欺客宰客、强制消费、拥挤踩踏、乱摆卖等情形，推进人工智能辅助旅游执法。从阿坝的法治先行到浙江的技术赋能，从国家层面的重拳整治到地方层面的制度创新，一个多层次、立体化的旅游品质治理体系正在加速成型。行业研究显示，中国文旅产业正经历从"资源驱动"到"品质驱动"的深刻转型，运营能力和服务品质正在取代土地资源和景观禀赋，成为旅游目的地的核心竞争力。趋势预测指出，县域文旅将成为下一个投资热土，而法治化治理能力恰恰是县域旅游从"网红"走向"长红"的制度基础。在这一轮治理升级中率先完成制度建设的地区，将在未来的文旅竞争中获得显著的先发优势。当一部地方性法规能够将"菜品必须明码标价""住宿须公示退房规则"这些细节写入法条，说明中国文旅行业的品质意识正在从口号走向制度、从倡议走向规则。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，阿坝州以一部专项地方性法规破解旅游者权益保障难题，标志着中国文旅行业治理从行政手段主导的"集中整治"阶段，正式迈入法治化、制度化、常态化的新阶段。这部条例的可贵之处在于，它并非简单地照搬上位法，而是紧扣高海拔民族地区山地旅游的实际，将"模糊定价""拦车兜售""甩团甩客"等一线痛点直接转化为法条，实现了立法资源与行业痛点的精准匹配。结合上半年全国旅游投诉下降24.2%、强制消费案件查处增长86.9%的数据来看，行业治理的"组合拳"效应已经显现。预计未来三年内，将有更多旅游目的地跟进制定类似专项法规，旅游权益保护有望从地方创新上升为全国性制度安排，成为推动中国从旅游大国迈向旅游强国的重要制度支撑。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

海南自贸港封关元年迎暑期大考：离岛免税半年逼近200亿，文旅消费券释放乘数效应 2026年暑运全面启动之际，海南自贸港迎来封关运作后的首个暑期文旅旺季。海口海关7月8日发布的半年数据显示：上半年离岛免税购物金额达199.2亿元，购物件数1596.6万件，购物人数279.3万人次，同比分别增长18.8%、7.3%、12.6%。同一统计周期内，封关以来（截至2026年5月31日）入境游客达134.4万人次，同比增长93.9%；全省已开通78条境外客运航线，三亚至布拉格第七航权航线加密后，捷克赴琼游客增幅超过10倍。这组数据的背后，是海南从传统"旅游目的地"向"国际旅游消费中心"转型的实质性提速。 7月18日至8月18日，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节将在全岛18个市县同步展开，以"活力自贸港、魅力海南岛"为主题，推出欢乐演艺季、亲水运动季、欢乐美食季、欢乐购物季四大系列共50余场主题活动。开幕式主会场设在海口长影奇幻乐园，同期引入陈楚生、陈慧娴个人演唱会等知名演艺项目，亚洲海洋皮划艇锦标赛等70余场亲水赛事也将在暑期密集落地。三亚海棠区在7月14日的新闻发布会上披露，结合历年暑期客流规律及当前预订数据测算，暑期各涉旅业态预计接待游客400万人次，水世界音乐节、焕新版《C秀》演艺、公益冲浪等体验型产品同步焕新上线。 与往年不同的是，今年海南的暑期文旅政策在消费端做了精准加码。面向全国游客推出的"机票+酒店"文旅消费补贴升级政策中，机票立减200元消费券每日10时至23时发放，每人每周可领1次、活动期间累计最多5次；核销成功后自动获赠100元酒店资格券，覆盖亚特兰蒂斯、全季、维也纳等主要酒店品牌。免税购物方面，万宁王府井国际免税港政府消费券最高可减4000元，琼海博鳌中免单笔最高可减6500元，海口海关近期同步发布的《暑期海南离岛免税购物指南》进一步将"即购即提"享惠范围扩大至有离岛记录的岛内居民和离境旅客，免税品类从45大类增至47大类，包括丝巾、服装服饰、咖啡、茶、陶瓷制品等6类国内商品获准进入免税店销售并享受退免税政策。 把视野拉回全国，文旅部7月8日在青海启动的2026年全国暑期文化和旅游消费季，统筹发放超4.5亿元消费券，举办超3万场次文旅消费活动。从各地执行数据来看，消费券的乘数效应正在被反复验证。广东省"暑假当然来广东"文旅消费券累计发放突破127万张，核销带动直接消费超2.4亿元，热门档位满减券上线仅2分40秒即被抢空；粤西滨海民宿周末预订量环比上涨63%，景区周边老字号餐厅和文创手作店客流同步上涨47%，粤北乡村游订单环比翻番。江苏发放超4000万元消费券推出171条消夏避暑线路、938项文旅产品；浙江发放2645万元专项文旅消费券，超300家景区和200家高端酒店同步推出暑期专属优惠。按平均1:3.5的消费乘数测算，本轮全国4.5亿元消费券预计撬动文旅消费增量超过15亿元。 值得关注的是，本轮消费券的覆盖场景已从传统门票补贴大幅拓宽。广东的方案覆盖了滨海民宿、山岳景区、剧场演出、低空观光、珠江夜游游艇、乡村研学营等多元品类，单张券最高可抵扣500元；海南在免税购物和酒店住宿之外，还串联了水世界音乐节、非遗体验、海岛运动等体验型产品。行业研究显示，消费券正从"价格补贴工具"升级为"消费场景引导工具"——通过定向满减券的品类设计，引导游客从单一观光向"住下来、深体验、多消费"的模式过渡，这在海南的表现尤为典型：三亚海棠区推出的"暑趣棠游"全域特惠季联动40家文旅企业构建"吃住行游购娱"一体化优惠矩阵，游客打卡集章即可兑换消费券、游乐项目和酒店房券等多重礼遇。 海南自贸港封关带来的制度红利是理解这一轮暑期文旅爆发的关键变量。封关以来，"零关税"政策进口货物26.45亿元，同比增长1.2倍，减免税款4.4亿元，增长74.1%。自贸港"零关税"水平已提升至74%，享惠进口货值占相关税目进口总额的77%。在"文旅赛事会展节庆+免税购物"融合发展模式下，海南正在构建一个传统旅游目的地难以复制的差异化优势——不是单纯的免税价格优势，而是封关制度赋能后形成的"免税购物+海岛度假+国际演艺+水上运动"复合型消费场域。携程数据显示，今年暑期跨省游热度同比增长22.4%，游客需求从"看风景"向"享生活"转变，而海南正处在这条消费升级路径的前沿。 趋势预测指出，随着免税品类持续扩容和消费场景多元化，中国免税零售将从"价格洼地"进化为"品牌体验高地"。今年暑期海南的实践表明，离岛免税购物金额逼近200亿、入境游客翻倍增长的背后，中国消费回流的通道正在从"被动替代"转向"主动吸引"——这不仅改变国内高端消费的流向，也将重塑亚太旅游零售的竞争格局。在十五五旅游强国规划对海南国际旅游消费中心的明确部署之下，2026年暑期有望成为观察中国文旅消费升级路径和自贸港制度创新效应的关键窗口期。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南自贸港封关元年迎来的暑期文旅消费热潮，本质上是一次"制度红利+消费升级+场景创新"三重驱动的集中验证。离岛免税半年逼近200亿元、入境游客同比增长93.9%的数据，说明封关制度正在将政策文本转化为可量化的市场增量；而全国4.5亿元消费券从门票补贴向全场景覆盖的进化、广东127万张券撬动2.4亿元消费的实践，则标志着文旅消费刺激政策从"撒胡椒面"进入了"精准撬动"的新阶段。预计随着十五五旅游强国规划中海南国际旅游消费中心定位的进一步落地，以及免签政策持续扩容带来的国际客流增量，海南自贸港的文旅消费增速将在未来两年继续领跑全国，并为中国文旅产业探索制度型开放提供可复制的样本。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当美加墨世界杯的绿茵激情遇上上海外滩的百年建筑群，当王者荣耀的峡谷对决搬进三亚南山的夜幕之下——2026年暑期，"电竞+文旅"的跨界融合正在以远超预期的速度重塑文旅消费场景，成为今夏最值得关注的行业现象级趋势。 7月8日，上海黄浦区启动"世界之巅 申城应援"夏季特别活动，将FC品类游戏电竞IP植入外滩、南京路、豫园、田子坊等核心文旅地标。活动覆盖黄浦区八大旅游咨询服务中心，采用"一碰即玩"NFC交互模式，搭建起"打卡—互动—兑换—消费"的完整闭环，将线上电竞流量持续转化为线下商圈客流。这一做法并非孤例：在安徽六安，景区推出"日间漂流体验，夜间电竞赛事"的全时段运营模式，把大别山自然生态资源与数字电竞、国风演艺相结合；在山东烟台南山旅游景区，线下王者荣耀实景争霸赛从7月10日持续至8月31日，配合电音泼水狂欢、国风迎宾快闪等多元玩法，让传统景区的夜间经济有了全新的数字引擎。 这些案例的背后，是一个正在加速形成的万亿级新市场。根据行业研究数据，2026年中国电竞市场规模已突破3000亿元人民币，辐射带动的周边产业——包括文旅、硬件制造、直播经济、教育培训等——总体规模预计超过万亿元。全球电竞旅游市场规模突破580亿美元，其中中国市场贡献超过35%的份额，达到约203亿美元。目前，全国已有12个城市获批国家级电竞旅游示范区，年均接待电竞游客超800万人次。与此同时，电竞酒店市场在2026年达到150亿元规模，全国门店存量约2.95万家，已经成为Z世代出行住宿的核心消费场景。 值得关注的是，电竞文旅的消费结构正在发生深刻变化。传统观赛型电竞旅游占比已从2020年的78%降至2026年的52%，取而代之的是沉浸式电竞主题公园、线下赛事+城市漫游、电竞酒店复合体验等融合型产品。消费者单次电竞旅游支出中，场馆门票仅占18%，而餐饮、住宿、衍生品及周边体验消费占比超过62%。这意味着，"电竞+"对文旅的拉动效应远不止于门票收入，它撬动的是"吃住行游购娱"全链条消费增量。 从供给侧来看，各地正在探索差异化的"电竞+文旅"落地路径。上海黄浦的模式核心在于"顶级赛事IP×城市地标×数字交互"，用NFC轻量化技术实现线上到线下的流量转化；安徽六安走的是"自然生态资源+电竞潮玩+夜间经济"的复合路线；江苏则在2026年启动了省级电竞超级联赛，同步推出"电竞苏超×苏心游"文旅合作平台，推动"观赛+旅游"一站式引导。三种路径分别对应了"IP驱动型""场景融合型"和"赛事引流型"三大模式，构成了电竞文旅从单点突破到系统化运营的演进图谱。 更深层的变化发生在消费端。电竞文旅的核心用户画像为18至35岁的年轻群体，这一客群恰是当前文旅消费增长最快的增量人群。他们对"看风景"的兴趣远低于对"参与感""社交货币""身份认同"的需求。行业研究显示，高频电竞旅游用户年参与3次以上的群体规模已突破4200万人，其消费贡献占总市场的54%。这意味着电竞文旅并非昙花一现的流量热点，而是正在培育一批具有高黏性、高复购特征的忠实消费群体。电竞IP的粉丝效应叠加线下场景的沉浸体验，创造出的是一种全新的"兴趣驱动型"旅行决策逻辑。 从行业趋势来看，电竞文旅的成长空间仍然巨大。趋势预测指出，到2028年，电竞主题文旅项目将吸引超过5000万人次游客，形成从赛事运营、景区联动、酒店住宿到衍生品开发的完整产业链。在这一过程中，目的地的品牌化竞争将从"有什么风景"转向"装载什么内容"，短视频和直播则承担65%以上的文旅决策流量入口，文旅营销的核心方程式也从"卖风景"变为"卖情绪、卖参与、卖社交"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期"电竞+文旅"的多点开花并非偶然现象，而是数字经济与实体经济深度融合在文旅赛道的必然产物。上海黄浦以NFC轻量化交互打通"打卡-消费"闭环、六安以"白+黑"全时段运营突破淡旺季瓶颈、江苏以省级赛事平台构建"观赛+旅游"一站式服务——这些案例共同揭示了一个核心趋势：电竞不再只是文旅的"加分项"，而正在成为文旅产业增量增长的主引擎之一。预计到2028年，电竞文旅将从当前的"赛事+景区"1.0阶段，进化为"数字IP+全域消费场景+用户资产运营"的2.0阶段，届时中国电竞文旅的市场规模有望突破5000亿元，成为文旅产业最具增长确定性的细分赛道之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期，一场围绕"数字人IP"的景区军备竞赛悄然升温。从杭州雷峰塔的"雷小峰"到深圳锦绣中华的"锦绣天团"，从泰山景区的孔子数字人矩阵到汕头英歌舞AI数字空间，越来越多的景区不再满足于采购第三方智慧导览系统，而是选择"命题作文"——根据自身文化基因定制专属数字人IP。这场从"数字化工具"到"数字化资产"的认知跃迁，正在重新定义景区品牌建设的底层逻辑。7月6日，杭州雷峰塔联合新华智云正式发布"雷峰塔文旅智能体"，同步推出景区原创数字人IP"雷小峰"。这不是一个简单的AI问答机器人——项目核心是为雷峰塔量身搭建了专属文化知识图谱，整合近两万个文化数据实体，覆盖历史沿革、考古发现、建筑艺术、诗词传说等多元维度。数字人"雷小峰"形象融合雷峰塔建筑特色与西湖人文气韵，被赋予"有TA在，稳了"的品牌内涵，延伸出稳过、稳升、稳赚、稳赢等系列寓意，完成了从历史符号到年轻化文化IP的创造性转化。仅比雷峰塔早两天，7月4日，深圳锦绣中华在2026夏浪民族狂欢节上推出与邦彦技术合作打造的"锦绣天团"——以"锦绣中华"四字命名的全息数字人天团。空气鼓互动、才艺比拼等赛博玩法，让民族文化与数字科技碰撞出全新的沉浸式体验，也让暑期夜游更具未来感和社交属性。如果再往前追溯，这一趋势的脉络更为清晰。今年春节，泰山文旅集团上线了基于大模型的"智慧伴游"服务，打造孔子、泰山石敢当两大特色数字人IP矩阵。游客扫码即可与数字人实时对话，行至红门、中天门、玉皇顶等任一景点，数字人导游都会依据地理位置主动发起讲解。AI图像识别技术还能让游客随手拍摄石刻碑文，即时输出历史背景解读。在汕头，全国首个以英歌舞为主题的"5G+AI+3D+XR+非遗"数字空间——"潮起英歌·AI数字空间体验馆"也已对外开放，馆内AI数字人一体机可让游客3秒生成身着英歌服饰、执槌擎旗的专属形象。麦扑文旅则在一个暑期内在湖州长颈鹿庄园、青田县、双林古镇和开封万岁山武侠城四个目的地同时部署了AI数字人导游，覆盖动物科普、西餐咖啡推荐、古镇导览、武侠互动等不同场景。业内普遍观察到，2026年之前景区的数字化投入主要集中在三件事——在线售票系统、电子导览讲解、客流监控平台。这些投入本质上是"降本增效"的工具逻辑。而2026年暑期这一轮数字人密集上线，底层逻辑已发生根本转变：景区开始将自己的文化资源视为可数字化、可人格化、可IP化的品牌资产。行业研究显示，传统的景区品牌建设依赖三个路径：实体景观的不可替代性、服务体验的满意度、营销传播的投放与裂变。而数字人IP的介入，为景区品牌建设打开了第四条通路——"人格化情感连接"。一个鲜活的数字人形象，可以将景区从"目的地"升级为"有性格的朋友"。从商业逻辑看，数字人IP的可交互性、可传播性和可变现性，构成了其作为品牌资产的三重价值。可交互——数字人能在游客行前规划、行中导览、行后互动的全旅程中持续触达用户，形成完整的服务闭环；可传播——数字人天然适配短视频、直播等社交媒体生态，趋势预测指出数字人主播在文旅场景的ROI可达真人主播的2倍；可变现——围绕数字人形象可衍生出表情包、数字藏品、联名文创、虚拟代言等一系列变现路径。天水市博物馆的实践也从另一个维度提供了佐证：今年上半年，该馆完成了998件馆藏文物及2000页古籍的高精度数字化采集，在此基础上叠加AI实景导览、数字人讲解等智慧服务，并推出12款特色文创。天水市博物馆馆长刘玉璞对此表示："我们通过数字化展示、社会教育、研学等活动，打破传统传播模式，让文物承载的历史记忆走进更多人的视野。"数字人IP的集中爆发也带来一个不容回避的问题：当每家景区都推出自己的数字人，是否会陷入新一轮的同质化竞争？世优科技操盘的《吴哥的微笑》沉浸式数字体验展提供了一个值得关注的案例。该项目不仅拿到了吴哥窟IP的全球独家开发权，还作为全栈虚拟技术提供商深度参与整个展览的设计与落地，实现了"IP+技术"的双向赋能。这一案例表明，景区数字人IP的最高形态不是"景区买个数字人"，而是"数字人本身就是可独立运营的IP资产"，可以跨场景、跨地域、甚至跨国界进行授权和传播。差异化的关键不在于技术参数，而在于文化数据的厚度与创意转化的深度。趋势预测指出，AI导游将在2027年覆盖80%的5A级景区，提供多语种、个性化讲解服务；与此同时，超过50%的博物馆文创产品设计将使用AI辅助。数字人IP正从"先锋实验"走向"行业标配"。但标配化也意味着竞争门槛的抬升——景区需要思考的不再是"要不要做数字人"，而是"如何让数字人IP成为真正具有辨识度和情感黏性的品牌资产"。长沙数字简牍展厅7月10日面向全球开放的数字藏品认养计划、明十三陵"五冠聚首"的数字孪生展、陕西文旅的"博观"大模型——这些案例都在反复印证同一个方向：数字化不是目的，让文化内容被看见、被理解、被传播、被消费，才是。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期景区数字人IP的集中爆发，标志着中国文旅产业数字化转型正式从"基础设施阶段"进入"品牌资产阶段"。雷峰塔"雷小峰"、锦绣中华"锦绣天团"、泰山数字人矩阵等案例共同揭示了一个核心趋势：景区品牌建设正在从"卖风景"转向"卖人格"，数字人不是替代人工导游的"降本工具"，而是承载景区文化基因、建立游客情感连接的"品牌新物种"。预计未来三年，超过60%的头部景区将拥有自主数字人IP，围绕数字人形成的文创衍生、内容营销、虚拟体验等增值服务收入，将成为景区营收结构中增长最快的板块。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，重庆航运交易所发布2026年上半年长江三峡游轮运营数据。一组反差鲜明的数字，勾勒出这个传统旅游赛道正在经历的深刻变革：发班量同比缩减，但客运量和载客率不降反升；老旧船舶加速退出，新一代智能豪华游轮密集下水；国内客源稳中有升，境外游客同比激增超过六成。数据背后，是一条从"规模扩张"到"品质竞争"的清晰转型曲线。 先看基本面。今年1至6月，长江三峡游轮累计完成客运量56.89万人次，同比增长4.9%；游轮床位平均载客率达到80.63%，较去年同期提升4.16个百分点。其中，渝宜线（重庆—宜昌）完成客运量37.63万人次，同比增长9.8%；万宜线（万州—宜昌）完成客运量10.86万人次，同比增长13.48%。值得注意的是，发班总量有所下降，但单船运营效率明显改善——减少的是低效班次，增加的是运营"含金量"。 运力端的"腾笼换鸟"是这一变化最直观的注脚。今年4月18日，"重轮·长江云帆"与"长江行·揽月"两艘新一代豪华游轮在重庆朝天门码头并肩启航。"长江云帆"首创游轮景观灯系统，在三峡航道上打造首个超大公共艺术品与流动艺术馆；"揽月号"则引入气囊减震设备和高阻力隔音技术，搭载NFC+人脸识别无感开门、方言语音控制和AI环境自适应调节系统。投运两个多月来，"揽月号"已运行22个单边航次，平均载客率高达92.78%，远超行业平均水平。7月24日，同系列"长江行·极光"将接棒首航，精准卡位暑期亲子游旺季。行业人士预测，"华夏六号""世纪梦想"等一批新船也有望在年内相继下水，三峡游轮的运力结构将迎来近十年来最大规模的一次代际更迭。 绿色化是这一轮升级的另一个核心维度。按计划，长江首艘甲醇单一燃料游轮"长江七号"将于今年底交付，较传统柴油动力可降低99%硫化物、60%氮氧化物和95%颗粒物排放，实现碳减排约20%，标志着长江内河游轮正式迈入"零碳转型"时代。同期开建的"新长江壹号"则瞄准高端政务与商务接待场景，补齐高净值客群服务的供给短板。据重庆长江轮船公司披露，后续还有十余艘豪华游轮在建造或规划中，行业正从"拼运力"全面转向"拼品质、拼绿色、拼体验"。 客源结构的国际化转型同样值得关注。受益于240小时过境免签等政策红利，上半年三峡游轮累计接待境外游客7.88万人次，同比增长62.47%；6月单月入境游客占比已突破12%。境外客源的快速扩容正在倒逼服务升级——多语种导览、国际化餐饮标准和跨境支付便利化成为标配，游轮从传统的国内观光载体加速向"流动外宣窗口"演进。行业研究显示，入境游客的消费能力和停留意愿显著高于国内平均水平，这一客群的结构性增长将为三峡游轮带来可观的客单价提升空间。 在下游城市航段，产品升级同样在提速。由长航集团投资近亿元打造的国内首艘沉浸式智慧艺术游船"长江星耀"将于今年9月底在武汉游轮母港首航。该船采用静音电驱动，搭载沉浸式光影剧场和AI导览系统，宣告城市游船从"滨江观光"的1.0时代直接跨入"沉浸式文化消费"的5.0时代。武汉年接待水上游客已超130万人次，游轮母港建成后预计将进一步提升长江中游航段的文旅承载能力。 从更宏观的视角看，三峡游轮的转型并非孤立事件。7月7日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确将"加大邮轮游艇研制力度""推动建设旅游公路""支持低空旅游活动"并列纳入交通旅游重点培育范畴。这意味着内河游轮的高端化、绿色化、智能化升级已获得国家战略层面的确认。趋势预测指出，"十五五"期间文旅基础设施专项债占比将显著提升，游轮码头、新能源补给设施等硬基建有望获得政策性资金加持。而碳中和大背景下，ESG表现正成为文旅品牌的核心竞争要素——率先完成绿色转型的游轮企业将获得显著的差异化溢价。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，三峡游轮2026年上半年的运营数据释放了一个明确的产业信号：中国内河游轮正在完成从"规模红利期"到"品质红利期"的关键切换。发班量下降而载客率攀升，说明行业供需关系正在优化，低效运力出清与高端产品放量同步进行；境外游客62%的增幅则印证了免签政策与入境游复苏对细分赛道的真实拉动效应。预计未来三年，三峡游轮的客单价年均提升幅度将超过15%，具备绿色动力、智能服务和国际化运营能力的头部企业将率先进入盈利改善通道，行业集中度也将随之加速提升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

国务院近日批复同意《扩大消费"十五五"规划》，在促进服务消费提质惠民章节中明确设立"发展文化和旅游消费"专节，将"文旅+百业""百业+文旅"融合发展上升为国家消费战略级部署。与此同步，6月以来入境避暑游出现爆发式增长——新疆喀什入境机票预订量同比增长11倍，芬兰游客同比增长12.4倍，离境退税业务量同比增长超350%。在政策顶层设计与市场实际表现的双向印证下，文旅消费正加速成为中国扩内需、促消费的核心引擎。 《规划》从总体要求、促进服务消费提质惠民等8个方面作出系统部署，其中专门设立"发展文化和旅游消费"一节，这在国家层面的消费规划中尚属首次。《规划》提出的关键举措包括：扩大优质文化和旅游消费供给，深化"文旅+百业""百业+文旅"融合发展；实施公共文化服务提质增效行动，完善文博场馆错时、延时开放等便民措施；优化演艺产品供给，增强演艺带动效应；丰富优质影视作品供给，提升网络文学、网络视听质量。行业趋势研究指出，"十五五"时期文化旅游将首次在国家发展规划中确立专章地位，文旅产业占GDP比重有望从当前的5%提升至6.5%以上。 值得关注的是，《规划》在发展新型文化业态方面给出了明确的产业方向——支持动漫、文创、非遗品牌发展，鼓励开发数字艺术、国潮文创等文化产品。这意味着文创产业不再只是一个"锦上添花"的配套领域，而是被纳入国家扩大消费的战略工具箱。从"冰箱贴思维"到"生活方式思维"，文创产品正在经历从低客单价纪念品向高品质生活消费品的关键跃迁。行业研究显示，文创日用品渗透率预计将翻三倍，产品均价从50元向300元区间迁移，文创设计从"纪念品逻辑"全面转向"生活方式逻辑"。 在旅游产品供给端，《规划》明确要求丰富特色旅游产品，培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目；发展夜间文旅经济，因地制宜举办灯会庙会、光影秀、水上夜游等活动；增开特色旅游专列。这一系列部署覆盖了当前文旅消费的多个高增长赛道。据《中国研学旅游市场研究报告》，2026年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%，亲子家庭在暑期出游订单中占比超60%。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，平台近一周暑期游热度同比上涨超40%，亲子与大学生客群预订量分别同比增长31%和58%。 在入境消费领域，《规划》将其作为独立章节重点部署，明确提出优化入境消费环境，打造"购在中国"品牌；稳步扩大免签国家范围，持续优化过境免签政策；优化离境退税便利化举措，积极推广"即买即退"服务。这一政策导向与当前市场表现高度吻合。据央视财经7月15日报道，6月以来国内高海拔避暑目的地入境热度领跑全国——除喀什增长11倍外，云南香格里拉入境机票量同比增长3倍，西藏林芝同比增长2.7倍；芬兰游客同比增长12.4倍，喀麦隆游客增长7倍，希腊游客增长近2倍。入境旅客微信支付日均交易笔数同比增长近50%，支付宝消费金额同比增长72.9%，离境退税用户数、交易笔数、交易金额同比分别增长350%、358%、358%。 政策落地速度也在加快。商务部等6部门已联合印发通知，自7月1日起实行离境退税小额抽检制——退税销售额1万元以下按比例随机抽检——推行退税全流程无纸化办理，统一延长"即买即退"离境期限至28天。上海浦东机场于近日上线离境退税自助办理设备，实现"前端智能终端+验核平台协同支撑"一体化服务。这些基础设施层面的投入，正在将政策文本转化为可触达的消费便利。从消费场景来看，购物、餐饮、酒店景区、交通出行、医疗健康已成为境外游客消费的五大核心领域，三亚、张家界、哈尔滨、桂林、乌鲁木齐等城市的入境消费增速位居全国前列。 《规划》还提出培育体验式消费，支持重点商圈商街向沉浸式、互动式多元消费场景升级，积极发展动漫、潮服潮玩等消费产品；同时提出发展数字消费，运用人工智能、虚拟现实等技术赋能景区街区。结合来看，国家正在推动文旅消费从传统的"门票+住宿+餐饮"线性模式，向"场景×体验×内容"的乘数效应模式转型。行业趋势研究判断，"文旅+地产"模式正在彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力，地方政府专项债中文旅基础设施占比有望从3%提升至8%。 《规划》设定了到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的总体目标。在这一框架中，文旅消费因其高关联度（涉及交通、住宿、餐饮、零售、文娱等十余个行业）、高弹性（相比刚需消费更具增长空间）和高附加值（文化IP带来的溢价能力），被赋予了"消费升级主引擎"的战略定位。从非遗手作体验在景德镇、西双版纳等地的爆发式增长，到"前额叶友好型"亲子游成为暑期新趋势，再到潮汕三市因影视IP成为暑期"最大黑马"——文旅消费正在多个维度同时验证其作为消费增长极的潜力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，国务院《扩大消费"十五五"规划》将文旅消费独立成章系统部署，标志着文旅产业从"行业政策驱动"正式进入"国家消费战略驱动"的新阶段。规划中"文旅+百业"的提法值得高度重视——它打破了传统文旅的边界思维，将文化旅游定位为串联百业的消费基础设施。从入境消费数据的爆发式增长来看，离境退税优化与免签扩容正在形成政策合力，预计到2028年，中国入境游客消费规模将实现翻倍增长，其中文化体验类消费占比有望超过50%。对于文旅企业和文创品牌而言，当前正是从"跟随政策"转向"借势政策"的关键窗口期，谁能率先在数字艺术、国潮文创、体验式消费场景等领域建立供给优势，谁就能在这一轮消费升级浪潮中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，第37届上海旅游节暑期旅游季在上海博物馆人民广场馆正式启幕。这不仅是上海旅游节历史上首次采用"一节两季"的运营架构，更是一场以城市为尺度的大型文旅产品实验——用一张限量联票串联20余家顶流场馆，用六大主题周切割暑期55天的消费节奏，用一场汇聚近3000件拉美文物的超级大展撬动全城流量。 本届上海旅游节从7月8日持续至10月6日，全面覆盖暑期、中秋、国庆三大出游旺季。其中，暑期旅游季（7月8日至8月31日）集中推出170项特色活动，以"海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都"六大主题周为核心框架，分层打造差异化文旅供给。9月1日至10月6日的经典活动季将无缝衔接，形成"季季精彩、长效联动"的办节格局。 本届暑期旅游季最受关注的，是上海博物馆"世界树之巅：美洲古代文明大展"。展览汇聚墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，展陈空间超过7000平方米，并配套搭建了10000平方米的沉浸式体验空间。展览以三大古文明——奥尔梅克、玛雅、印加——为叙事主线，是一次以顶级文博内容为"流量引擎"驱动城市文旅消费的经典操作。 更值得关注的是配套推出的限量文旅联票产品。"奇趣漫游卡"门市原价近700元，限时尝鲜价仅329元；"魔都巅峰奇遇卡"原价近1500元，限时价718元。两款联票均整合了上海博物馆美洲展、马王堆文物展两大重磅特展，以及海昌海洋公园、上海乐高乐园、自然博物馆、艺术展馆、城市休闲空间等20余家标杆场馆。单场馆票价低至5折，且无需分开预约、单独购票。两款产品各限量500套，在"沪小游"和上海旅游节官方小程序上线即被抢购。 联票的逻辑值得拆解：它不再是简单的"打包打折"，而是一种城市级的用户运营工具。一款联票锁定了游客未来数周的出游行程，把碎片化的"单次消费"升级为"全季消费计划"。对场馆而言，联票打破了各自为战的流量壁垒，实现了跨业态、跨区域的客流互导。对城市文旅管理者而言，联票是一次精准的消费数据采集——谁的票去了哪个馆、什么时段、搭配了什么消费，这些数据比任何问卷都真实。 六大主题周的设置同样体现了精细化运营的思路。"海上萌主"主题周将上海动物园、海昌海洋公园的动物明星引入商圈地标，配套"萌宠友好商户地图"，推出"动物奇妙夜""虎鲸造浪节"（连续66天夜场）等活动。"文博遗韵"主题周整合全市核心大展，通过数字交互、AR实景体验打造"无边界文博展厅"，并联合发布"文博奇妙夜打卡地图"。"烟火申活"围绕五大传统节气串联豫园、古猗园及全市古镇，打造"节气+非遗+海派生活"体验。"乡野牧歌"联动上海五大涉农区，依托55条乡村精品线路推出骑行、农耕采摘、露营音乐会、森林夜游等。"探趣魔都"发布"城市切片"漫步路线，串联城市地标、特色街区与创意社区。每一周的主题不是孤立的营销标签，而是对应着明确的客群画像和消费场景。 从文旅产业运营的角度审视，上海旅游节"一节两季"模式至少释放了三个信号。第一，城市级文旅IP正在从"集中爆发式办节"向"长效分布式运营"转型。55天的暑期旅游季加35天经典活动季，覆盖90天，本质上是在用高频、持续的内容供给替代单点爆破式的节庆营销。第二，文博资源正在成为城市文旅消费的"核心引力场"。一个7000平方米的美洲文明大展，不仅自身创造了门票和衍生品收入，更通过联票机制向全城20余家场馆导流，其消费乘数效应远超展览本身。第三，"联票即会员"的逻辑正在形成——当用户通过一张联票在不同场馆间流动，城市文旅平台获取的是全链路行为数据，这在精准营销、动态定价、产品迭代方面的价值不可估量。 值得注意的是，上海旅游节此次的"联票"实验并非孤例。今年以来，南京推出的"一票通"整合了明孝陵、灵谷寺、音乐台等钟山风景区核心景点；成都推出的"文旅一卡通"覆盖都江堰、青城山、熊猫基地等20余个景区；广州依托"羊城消费券+景区联票"模式撬动了1:20.51的财政杠杆比。城市文旅正在从"各自引流"走向"全域协同"，而联票是完成这一步最低成本也最高效的工具。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，上海旅游节"一节两季"模式的最大价值不在于170项活动的规模本身，而在于它提供了一套可复制的城市文旅IP运营框架：用顶级文博内容做"流量入口"，用联票机制做"用户锁定"，用主题周做"节奏控制"，用全域场景做"消费闭环"。这套框架的核心逻辑是把城市从"旅游目的地"升级为"文旅操作系统"——不是等着游客来"逛景点"，而是主动设计游客的"消费链路"。预计未来三年内，国内至少10座一线和新一线城市将借鉴这一模式，形成各自的"城市文旅联票+主题季"运营体系。但真正的挑战在于，联票的分账机制能否建立公平透明的行业标准，中小场馆能否在流量分配中不被边缘化，以及用户数据隐私如何在联票体系中得到有效保护——这些问题的解决程度，将决定"联票经济"是昙花一现还是持久繁荣。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心正式开幕。本届书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，联动香港运动消闲博览与零食世界同期举办，汇聚近30个国家及地区逾770家参展商，配套超600项场内场外文化活动，为粤港澳大湾区奉上一场盛夏文化盛宴。从"文创空间"载誉归来到东盟文学节首设，从IP圆桌会议到世界文艺廊沉浸体验，本届书展正在以文创为纽带，撬动一场湾区文化消费与商贸融合的深层变革。香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文在展前媒体见面会上表示，依托国家"十五五"规划支持香港建设中外文化艺术交流中心的战略定位，香港书展已从单纯的图书展销平台，跃升为湾区文化互通、文创产业对接的核心枢纽。"展会通过汇聚全球出版物、落地多元文化活动，打通文化传播、文创展示、消费联动全链条，持续深化深港及大湾区文旅、文创领域的双向合作。"本届书展的"文创空间"展区成为最大看点之一。福建展团、杭州展团及香港本地文创机构集中展示了非遗技艺、原创IP和文创精品，呈现从传统手工艺活化到当代设计转化的完整链条。其中，福建展团带来的德化白瓷文创、闽南非遗衍生品，杭州展团展出的宋韵生活美学产品，均体现了当下文创产业从"纪念品思维"向"生活方式思维"转型的深层逻辑。行业研究显示，文创产品均价已从50元提升至300元区间，品类从冰箱贴扩展至家居家具、生活器具，文创消费品正在重构文旅消费的价值链结构。文创IP的商业化与国际化，是本届书展更深层的产业议题。展期内举办的国际出版论坛和IP圆桌会议，邀请了来自出版、动漫、影视、设计等领域的专业人士，围绕"文创IP如何从区域品牌走向全球市场"展开讨论。世界文艺廊联动多国机构，展出24个国家和地区逾200本精品书籍及文创展品，以"本地眼"和"世界眼"双重视角呈现全球文创图景。值得注意的是，今年书展首设东盟文学节，体现了香港以文化为桥梁推动与东盟区域合作的战略意图。趋势预测指出，中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，"文创出海"正从概念走向规模化落地。作为内地与香港文化交流的重要窗口，本届书展中国内地出版展馆集合49家出版单位，带来约2万册精品图书，云南作为主宾省集中展示了独具魅力的文旅文创产业资源。这一布局呼应了当下文化消费市场的新特征——消费者不再满足于"到此一游"式的文化体验，而是追求从阅读、观展、手作到旅行的全链路文化沉浸。数据显示，过去三年间，"书展+旅游""博物馆+旅游"等复合型文化消费场景的订单量年均增长超过60%，文化消费正在成为旅游决策的核心驱动力。八大主题讲座系列是本届书展的内容高地。苏童、毕飞宇、刘震云、许子东等华文文学界重量级人物亲临现场，与读者分享创作心路；麦肯锡大中华区主席倪以理解读全球经济格局与中国市场机遇；香港高校航天专家科普国家航天成果。值得注意的是，刘震云与许子东的两场讲座在首轮报名中即告额满，主办方不得不扩容场地并开放更多名额——这一细节折射出大湾区文化消费市场的旺盛需求与文化活动的"票根经济"效应。数据显示，一场高规格文化活动对周边餐饮、住宿、零售的消费拉动可达其票面价值的3至5倍。本届书展的另一个结构性信号，是三展联动的"一站式文化消闲综合体"模式。书展、运动消闲博览、零食世界同期同场举办，覆盖阅读、运动、美食三大消费场景，一张30港元的门票即可触达超过770个展商的多元内容。这种跨界组合并非简单的场地共享，而是一种以"文化消费"为轴心的场景联动实验——当读者在书展选购完文创产品后，可以立即转入运动消闲博览体验匹克球等新兴运动，或到零食世界品尝来自30个国家的特色零食。这种"文化+"的消费场景叠加，正在重新定义城市文化消闲的商业模式。从更宏观的视角看，香港书展36年的品牌积累，恰好踩中了中国文创产业和文旅消费的结构性升级节点。国家统计局数据显示，2025年全国文化产业营收突破20万亿元，文化新业态增速达14.3%；非遗产业规模预计2026年达到7540亿元。在这一大背景下，香港凭借其国际化枢纽地位和法律、金融等配套优势，正在扮演中国文创"超级联系人"的角色——向内链接内地丰富的文化资源和制造能力，向外对接全球出版、版权交易和文创消费市场。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，精准把握了文创产业从"符号消费"向"生活方式消费"升级的趋势。本届书展通过"文创空间"展区、IP圆桌会议、东盟文学节首设等创新布局，构建了"文创展示—版权交易—文旅联动—国际传播"的完整价值链，为大湾区乃至全国的文创文旅融合提供了可复制的平台范式。预计到2028年，以书展、博物馆特展、文创市集为代表的文化活动型消费，将成为都市文旅消费增长最快的细分赛道，年均增速有望超过25%。同时，随着RCEP框架下中国与东盟文旅合作深化，以香港为枢纽的"文化丝路"有望为内地文创品牌打开东南亚、中东等新兴市场的规模化出海通道。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日晚8时，伴随着榆次老城城墙上的云冈石窟光雕秀点亮夜空，"美美与共 共筑未来"——国际文化遗产保护活动周在山西晋中正式拉开帷幕。这场由山西日报社与中国外文局美洲传播中心联合主办、山西国际传播中心承办的高规格国际文化交流活动，将持续至7月21日。来自非洲、美洲、欧洲和亚洲的约30位驻华使节及随行人员、10位外籍专家学者和约10名外籍记者齐聚这座千年古城，开启一场以"遗产守护为桥、文明互鉴为契"的全球对话。 从官方披露的信息来看，本次活动周的规格和深度均超出常规文旅节庆的范畴。七个板块覆盖开幕活动与圆桌对话、"中国古建看山西"国际传播光影采风、系列学术讲座、Z世代建造工坊、主题展览、分层级研学活动和面向海外的纪录片制作。其中，7月16日上午将同步开启三场平行圆桌对话，主题分别聚焦"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达——青春力量如何推动中华文化走出去""提升国际传播效能，助力中华文化出海"——这三个议题恰好勾勒出当前中国文化遗产国际化的核心路径：制度衔接、代际连接和传播创新。 山西此次的底气和雄心，源于其不可替代的文化遗产家底——全国现存元代以前木结构建筑的80%以上集中于山西，佛光寺、应县木塔、云冈石窟、平遥古城等世界级遗产密集分布。但"有资源"不等于"有传播"，如何将静态文物转化为可感知、可参与、可传播的文化体验，恰恰是活动周试图回答的核心命题。从已公布的配套项目来看，山西的解题思路清晰：在榆次老城推出"云冈石窟之光"城墙光雕展、小西天悬塑艺术VR大空间体验、山西文化遗产精品出版物展；在大同举办"八大辽构"古建筑专题展；在山西博物院集中推出吴哥古迹、亚美尼亚文物、丝路、北庭等五大文物特展——技术、学术与场景三管齐下，实现了遗产展示从"隔着玻璃看"到"走进世界中"的体验升级。 数字技术的深度嵌入是本次活动周的一大看点。小西天悬塑艺术以VR大空间形式呈现，让游客"进入"悬塑内部，从肉眼无法触及的视角观察明代彩塑的雕刻细节与空间布局；云冈石窟光雕秀则将石窟造像以3D Mapping技术投射于古城墙上，实现文化遗产与城市空间的美学叠加。行业研究显示，AR/VR导览和沉浸式展陈正在成为文博场所的标准配置，增强现实和虚拟现实技术带来的门票溢价能力可达30%至50%，而沉浸式投影与全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已突破千万元级别。技术不只是"锦上添花"的展示手段，更是解决文物"不可移动、不可触摸、不可复制"传播瓶颈的核心工具。 值得关注的是，活动周专门设置了"Z世代建造工坊"板块，并针对大中小学生设计了分层级研学产品——小学生做古建彩绘体验、中学生参与古建模型搭建、大学生开展文化遗产数字化采集实践。这一设计精准对应了当前文旅消费的结构性变化。趋势预测指出，Z世代（1995至2009年出生群体）正在成为文旅消费主力军，贡献超过45%的文旅支出；而沉浸式体验和数字展陈则是吸引年轻群体走进文化遗产场景的关键驱动力。与此同时，文化遗产保护法修订正在推进"活态传承"概念的入法，为文创开发和旅游活化提供更充分的法律支撑——政策与市场的"双向奔赴"，正在打开文化遗产活化利用的万亿级空间。 从国际传播的维度看，本次活动周释放了一个清晰的信号：中国文化遗产正在从"请进来看"转向"走出去讲"。约10名外籍记者将全程报道本次活动，配套制作的海外传播纪录片将面向国际受众讲述山西古建故事，而"中国古建看山西"国际传播光影行则将组织中外摄影师、画家和外籍学者深入太原、晋中、大同开展采风创作。中国文旅的国际网络声量正以翻倍速度增长，"China Travel"现象级传播已经证明了国际社会对中国文化体验的强烈兴趣，接下来需要回答的问题是：如何将碎片化的热点传播转化为系统性的文化IP输出。趋势预测指出，"文化丝路"计划正在推动中国文旅标准和技术向海外输出，智慧景区方案有望出口至30个以上国家；而中国非遗和文化IP在全球范围内的重新发现，将催生一批具备国际化运营能力的文旅品牌。 活动周背后还有一个容易被忽视的产业逻辑：文化遗产的国际化表达正在重塑地方文旅的投资价值坐标。过去，一个地方的文旅吸引力主要由自然资源（山川湖泊）和硬件设施（酒店景区）决定；而现在，文化遗产的叙事能力、数字技术的应用水平和国际传播的触达效率正在成为新的核心竞争力。山西全省全年旅游人次已突破8亿，但从"规模增长"到"价值增长"的关键一跳，恰恰在于能否让云冈石窟不再只是"看一眼"的石窟，让应县木塔不再只是"拍张照"的木塔——而是成为可以参与、可以共创、可以向世界讲述故事的文化IP。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，山西国际文化遗产保护活动周的启幕，标志着中国文化遗产的国际传播进入"体系化表达"新阶段——从此前分散的展览交流、单点式的文化推广，升级为涵盖政策对话、学术研讨、数字展陈、青年参与和国际传播的全链条叙事体系。这种"政府搭台、国际联动、技术赋能、青年共创"的四轮驱动模式，为中国厚重的文化遗产资源找到了一条兼具文化深度和商业可持续性的活化路径。预计未来三至五年，以古建、石窟、非遗为代表的中国文化遗产IP，将加速从"文化资源"向"全球文化消费品"的跨越，带动研学旅游、数字文博、文创出海等关联产业进入千亿级增长通道。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，出境游市场交出了一份令人瞩目的成绩单。飞猪最新发布的《2026年暑期出游风向标》显示，出境线路游服务预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡稳居热门目的地前五；众信旅游暑期出境出游人次同比上涨37%，欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地全线走高。然而，比总量翻倍更值得关注的，是出境游消费方式的深层质变——"进修式旅行"正在95后、00后群体中迅速走红，年轻游客从"我去过哪里"转向"我学会了什么"，一场围绕旅行意义的消费革命正在发生。 泰国重回暑期出境游目的地榜首，背后驱动力并非传统海岛度假或寺庙打卡，而是一种全新的旅行形态。在清迈，这座被称为"世界成人兴趣班"的泰北小城，学做饭、练泰拳、做瑜伽、冥想、银饰手作、生态务农等在地体验课程琳琅满目。去哪儿旅行数据显示，清迈酒店预订量同比激增3.3倍，泰式料理厨艺学校搜索热度同比增长超10倍。120元上一整天烹饪课、含酒店接送和食材、老师全程互动教学——这种高性价比、高参与感的沉浸式体验，正在重新定义"去泰国旅行"的内涵。一位体验过的中国游客形容："就像在玩现实版做饭小游戏，老师情绪价值拉满。" 不只是清迈。"进修式旅行"正在全球范围内多点开花。去大理上山捡菌子，去恩施学做傩戏面具，去腾冲体验古法造纸，去景德镇拉坯制陶——在国内，年轻人同样热衷于将旅行变成一个"技能充电"的过程。小红书上，"进修式旅行"相关笔记超过百万篇，网友晒出的"课程表"涵盖拳击、射箭、摇摆舞、手冲咖啡甚至打铁——"爱上兴趣班的00后长大了"成为社交平台的热门话题。行业趋势研究指出，Z世代旅行者正在从"消费目的地"转向"消费体验"，目的地不再是背景板，而是提供独特技能习得场景的内容供应商。 这种消费逻辑的迁移有着深刻的人口结构和媒介环境背景。飞猪数据显示，大学生暑期预订量同比增长58%，亲子客群增长31%，年轻人与家庭构成了出境游增量的双引擎。与此同时，短视频和直播平台贡献了文旅决策流量的65%以上，抖音、小红书上的"清迈泰餐课""大理捡菌子""景德镇陶艺"等内容，将这些原本小众的在地体验推向了大众视野。趋势预测指出，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"加速转型，单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天——"进修式旅行"恰恰是这一趋势在出境游场景中的具体投射。 小众目的地的爆发式增长进一步印证了这一判断。同程旅行数据显示，万鸦老、喀山、清州、大邱等曾经鲜有中国游客问津的目的地，暑期国际航线热度增幅均实现同比大幅增长。巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等长线目的地在飞猪平台的增速同样亮眼。世界杯效应带动墨西哥酒店预订量增长1.3倍，加拿大酒店预订增长52%。这些目的地共同的特征是：提供"有得学"的差异化体验——无论是一门外语、一项运动、一种手艺，还是一种生活方式。游客带走的不是冰箱贴，而是一项可以持续使用的能力。 从行业视角审视，"进修式旅行"的崛起对出境游产业链提出了全新要求。传统出境游产品以"机+酒+景点"为核心模型，利润率集中在交通和住宿差价上；而"进修式旅行"的价值链向在地体验环节延伸——课程研发、师资匹配、场景营造、文化翻译成为新的核心竞争力。以清迈的泰餐学校为例，其产品核心不是一顿饭，而是一整套包含菜市场导览、农场采摘、烹饪教学、成果品鉴的在地文化沉浸流程，单价200-300元人民币，利润率远高于传统一日游项目。美食旅游专业化升级的趋势正在全球范围内加速，"世界美食之都"认证城市的争夺日趋白热化，地道饮食体验已成为目的地竞争的战略性资源。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"进修式旅行"的爆发不是一次性的消费热点，而是出境游市场进入成熟期的标志性信号。当中国出境游客的年人次突破1.5亿量级，消费需求必然从"量"的扩张走向"质"的分化——从"我去过"升级为"我学会了"，从"打卡式消费"升级为"技能型投资"。清迈的案例表明，一座城市若能围绕在地文化构建低门槛、高参与度的体验课程矩阵，就能在激烈的目的地竞争中建立差异化优势。预计未来三年，"进修式旅行"将从年轻人亚文化走向出境游主流品类，带动的相关市场规模有望突破千亿元，成为出境游产业最具增长确定性的结构性机会之一。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。