文创文旅家

7月2日，2026全球数字经济大会开幕式上，国家网信办、文化和旅游部、商务部联合启动"全国重点城市境外人员入境数字化服务便利性提升专项行动"，遴选北京、上海、深圳、杭州、成都、三亚六城为首批试点。不到十天后的7月10日，重庆市政府发布《提升境外人员来渝服务便利化水平加快打造国际化环境三年行动计划》，明确2028年基本形成国际一流涉外服务环境。一场以数字技术为底层驱动力的入境游服务体系变革，正在从"试点先行"加速迈向"多城竞跑"。 这轮便利化浪潮背后，是强劲的市场需求。国家移民管理局数据显示，2026年上半年全国移民管理机构查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%；其中入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%。文化和旅游部7月8日印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出，到2030年入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元——这意味着未来五年入境游增量空间超3500万人次，对城市数字化服务能力的要求将大幅提升。 支付便利化是入境服务的第一道关口。六城试点中，三亚的实践最具样本意义。据三亚市人民政府数据，今年前五个月三亚接待入境游客59.96万人次，同比增长51.5%；入境游客花费5.6亿美元，增长71.5%。全市可受理境外银行卡商户已达6086家，外卡POS终端1.24万部，支付宝与微信支付接入17个国家和地区40余款境外钱包，外籍人员可使用本国电子钱包扫码付款。同时，三亚构建起"人工+自助"一体化外币兑换服务网络，布设67个外币代兑点和6台外币自助兑换机，覆盖机场、高星酒店和核心商圈。 语言和信息服务是另一道关键堵点。三亚12345政务服务热线已开通英、韩、俄、日语专席；三亚·亚特兰蒂斯等度假区全域落地中、英、俄三语服务与导览标识，门店菜单实现三语对照，配备母语一线服务人员。成都天府国际机场7月1日起推行离境退税全流程无纸化，前6月成都海关累计验核离境退税申请单2.59万票，同比增长近4倍。重庆三年行动计划则明确，到2026年底中心城区重点区域中英双语标识标牌规范化设置率要达到95%，组建10支专业涉外志愿服务队，新增离境退税商店100家以上，多元化餐饮店超1000家。 民营平台的参与正在加速服务覆盖。7月10日，阿里巴巴旗下高德联合马来西亚、泰国、新加坡、法国、奥地利等多国旅游局发布"全球畅行 中文无忧"计划，覆盖全球超1000个城市，提供全中文界面打车、接送机和包车服务，内置实时翻译、支持微信与支付宝结算、配备7x24小时中文客服。同时，高德英文版AMAP同步上线打车功能，支持全球65个国家和地区手机号一键登录，为来华外籍游客提供出行便利。这套"中国游客走出去、外国游客走进来"的双向覆盖模式，正在成为入境游数字基建中的平台级力量。 值得关注的是，六城试点之外的城市也在主动布局。重庆2024年以来累计接待入境游客超450万人次，年均增速近120%；2026年一季度入境游客同比增长67.3%，远超全国平均水平。7月10日发布的三年行动计划围绕"吃住行游购娱、商养学闲情奇"全要素，提出提升入境首站服务、消费便利、文旅出行便利、医疗服务便利等九大重点任务。成都作为中西部唯一入选的试点城市，2025年入境游客同比增长48.9%，消费增长53.9%，接待规模位列全国第五；其15至44岁青年游客占比高达65%，成为全球青年"China Travel"的重要目的地。 从行业角度看，入境游便利化正在从"单点突破"进入"系统集成"阶段。此前，支付不便、语言不通、预约不通被境外游客列为在华旅游三大痛点。今年以来，从三部委联合部署六城试点，到各省市密集出台配套方案，再到高德、支付宝、微信支付等平台加速出海覆盖，一个由"政策牵引—城市落地—平台赋能"三层架构驱动的入境服务生态系统已初具雏形。行业研究显示，入境游便利化的本质不是单个场景的优化，而是城市国际化运营能力的整体升级——包括数字支付基础设施、多语种公共服务、跨境数据流通、涉外法律保障等多个维度。 对于文旅文创行业而言，入境游便利化打开了新的增长通道。趋势预测指出，国际游客在华消费结构正在从观光购物向文化体验升级，文化体验类消费占比预计将超过50%。这意味着，博物馆文创、非遗体验、沉浸式演艺、城市深度游等产品将获得更大的国际消费市场。三亚入选国家级试点后，入境游客人均花费接近1000美元；外国游客在途家民宿的平均入住天数达到4.7天，覆盖全国330个城市——"慢下来、住下来、深下去"的入境旅游新特征，恰好与文创消费的场景属性高度契合。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，六城试点叠加旅游强国"十五五"规划的提出，标志着中国入境游发展进入"服务驱动"新阶段——从过去的"开门迎客"升级为"精准服务"。支付、语言、预约、导览等底层数字化基础设施的完善，将直接降低境外游客的在华"体验摩擦成本"，释放被压制的消费潜力。预计未来三年，随着试点经验向更多城市复制推广，以及免签政策持续扩容，中国主要入境旅游城市的数字化服务水平将与国际一线目的地全面对标，入境游客人均消费有望从当前的约900美元提升至1500美元以上，带动入境旅游总收入跨越2000亿美元大关。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月12日晚，2026年"粤夜粤美"广东省夜间文化和旅游消费促进活动在汕头小公园历史文化街区正式启动。与往年不同的是，今年的活动不再仅靠"热闹"二字撑场——活动现场同步发布的一组夜间文旅消费监测数据，标志着广东夜间经济正式迈入"可量化、可评估、可优化"的标准化运营新阶段。 据广东省文化和旅游厅披露，经过三年持续监测实践，广东已构建起全国首个常态化、标准化、可复制的夜间文旅消费调查监测体系。监测数据显示，当前广东夜间文旅消费呈现四大特征：夜间消费占全天消费比重稳定在六成；年轻群体成为消费主力；晚8点至10点为消费峰值时段；夜食消费占比稳居首位。2026年上半年，全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购表现尤为突出，分别同比增长8.8%和8.1%。 更值得关注的是POI消费点位分析数据。全省八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心区域更高达21.03个。与此同时，超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内。这两个数据叠加意味着，广东夜间消费设施已经形成"高密度+高可达性"的双重优势——消费者夜间出行选择更丰富、出行成本更低。 行业研究显示，基于大数据的游客流量预测和消费监测系统，正在从根本上改变景区和城市的运营管理逻辑。过去夜间经济的评价依赖"人流量""营业额"等粗放指标，广东建立的标准化监测体系将夜间消费解构为夜食、夜购、夜游、夜娱、夜宿、夜秀、夜读、夜健八大业态，实现分业态、分时段、分区域的精细化追踪。这种从"凭感觉"到"看数据"的转变，正是夜间文旅从规模扩张走向质量提升的关键一步。 在丰富消费业态的同时，广东夜间经济正从"吃喝逛"向"文化沉浸"延伸。今年暑期，广东省博物馆珠江新城馆区每天开放至晚上9点，每日预约量提高至2.5万人次，连续举办的"粤博之夜"系列活动涵盖文明互鉴、红色传承、岭南文脉、自然科普、文物活化五大板块，将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合。广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）及广州、深圳多家文博场馆同步开启夜览模式。文博场馆的延时开放，不仅拉长了游客停留时间，更在夜间消费场景中注入了稀缺的文化含量。 趋势预测指出，夜间经济将从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆、夜游遗址类项目将在未来三年迎来爆发式增长。广东此次将省级博物馆、美术馆纳入夜经济体系，正是这一趋势的先行验证。 活动现场释放的另一个信号是跨界协同的深度。潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）旅游联盟带来"有情有义·烟火潮汕"主题推介，招商邮轮现场推介"湾区明珠双城海上游"产品串联广州与深圳，滴滴出行推出覆盖全省十大城市的"粤夜粤美"专属打车券包——从区域城市群联动到交通出行平台嵌入，再到邮轮产品跨城串联，夜间消费的产业协作半径正在显著扩大。此外，"活力广东"智慧文旅服务平台同步上线，以数字化手段整合全省夜间文旅资源，实现从信息查询到消费下单的一站式闭环。 抖音生活服务联合迈点研究院发布的《2026抖音文旅消费趋势报告》也印证了这一趋势：过去一年，用户在抖音酒旅相关视频播放量超4025亿次，搜索酒旅内容677亿次，短视频和直播间正在将"遥远的目的地"变为"可触摸的向往"。夜间经济天然适配内容平台的传播逻辑——灯光秀、夜市烟火、夜游vlog等视觉冲击力强的场景，更容易在社交平台引发裂变传播。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，广东构建夜间文旅消费标准化监测体系，标志着中国夜间经济从"粗放式规模增长"迈入"数据驱动的精细化运营"新阶段。以八大业态分维度追踪、POI密度分析、公共交通可达性评估为核心的监测框架，为全国夜间文旅消费的标准化管理提供了可复制的模板。预计未来两到三年，夜间文旅消费监测将从省级层面向更多城市和县域下沉，数据能力将成为夜间经济竞争力的核心要素。同时，文博场馆延时开放与夜间消费场景的融合，将推动夜间文旅的文化附加值显著提升，夜间文旅有望从"消费补充"升级为目的地核心吸引力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月7日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》（以下简称《规划》）。这是中国首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，明确到2030年国内居民出游人次达到83亿、出游总花费达到7.7万亿元、入境旅游人次达到1.9亿的量化目标。几乎在同一时间节点，7月10日，文化和旅游部在第二季度例行新闻发布会上交出了一份市场整治"成绩单"：2026年上半年，旅游市场立案数量同比增长49.3%，涉及强迫购物案件查处同比上升86.9%，旅游投诉总量同比下降24.2%，2400余家旅行社被依法注销或吊销经营许可证。一纸规划与一组数据，共同勾勒出中国文旅行业从"规模扩张"到"品质治理"的转型路线图。 《规划》最具突破性的设计，在于首次构建了"旅游枢纽城市—重点旅游城市—特色旅游地"三级旅游发展新格局。截至目前，北京、上海、广州、银川等城市被列入旅游枢纽城市；大同、中卫等城市划入重点旅游城市；平遥等特色目的地进入国家级特色旅游地名单。以广州为例，作为旅游枢纽城市，《规划》三次点名广州——在旅游城市布局中定位为"旅游枢纽城市"，在海洋旅游专栏中要求推进广州邮轮港口建设，在入境旅游促进计划中将其列为入境旅游重点城市。这种"一城三定位"的精确部署，打破了以往各地各自为政的碎片化发展模式，通过层级化定位引导资源精准配置，让不同能级的城市各司其职、错位发展。 从整体数据来看，2030年83亿人次的目标意味着未来五年国内出游人次需净增约21亿，年均增速约6%。而1.9亿人次入境游目标更显挑战性——这相当于2024年入境人次（约3288万）的近6倍。对此，《规划》明确要求以北京、上海、广州等城市为支点建立入境旅游主干网络，配套推进免签扩容、支付便利化、国际航线加密等系统工程。今年上半年，白云机场客流吞吐量重回全国第一、增速达8.2%，广州接待外国来穗过夜游客同比增长25%，空港枢纽能级的外溢效应已在显现。 与《规划》同期公布的市场整治数据同样值得关注。2026年上半年，全国文化和旅游市场网上举报投诉处理系统接收的旅游投诉数量同比下降24.2%，环比下降31.4%；而立案数量同比增长49.3%，查处涉及强迫购物案件同比增长86.9%。这两组看似矛盾的数据，恰好说明了一个积极趋势：不是因为问题变少了投诉才下降，而是因为查处力度加大、违规成本显著提高，市场"劣币"正在加速出清。向问题"开刀"的力度越大，消费者的信心反而越稳。 7月15日，《中国旅游报》头版刊发专题报道《整治市场乱象 守护"诗和远方"》，系统梳理了各地的制度创新。海南省推出"海南放心游"平台并建立旅游消费先行赔付机制；黑龙江成立由省政府主要领导担任组长的旅游工作领导小组，20家省直部门协同联动，全省12345热线涉旅投诉同比下降8%；河南推行旅行社"红黄蓝"分级监管与"白名单"动态管理，认定严重失信主体33个；广西桂林集中对6家整改不到位的3A级旅游景区予以摘牌清退。文化和旅游部还全面推行旅行社许可证和导游证电子化，建立"马甲"旅行社和"空壳"旅行社工作台账，上半年转办督办案件线索1000余条，各地累计发布典型案件2600余件。从单部门执法到跨部门联合监管，从静态审批到数字化信用画像，旅游市场治理正在从"运动式整治"全面转入"制度性建设"轨道。 一个值得警惕的新变种也在这一轮整治中浮出水面。7月14日，国家金融监管总局与文化和旅游部联合发布风险提示，直指以"保单客户专享旅游补贴""保险公司免费旅游"为幌子的新型消费陷阱。此类乱象的运作链条横跨保险获客、无资质地接、强制购物等多个环节，单一部门难以根治。两部门联合发声，说明跨行业、跨部门的协同治理已成为旅游市场规范化的刚需。正如《规划》所强调的"推进旅游业高效能治理"，这绝非文旅部门一家之事，而是需要金融监管、市场监管、公安、网信等多部门形成合力的系统工程。 《规划》提出的另一核心方向——"培育壮大旅游业发展新动能，坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力"——揭示了十五五时期文旅行业价值锚点的根本切换。行业趋势预测指出，过去以土地和固定资产投资为核心的"文旅+地产"重资产模式，正在全面让位于以内容运营、服务品质和数据能力为核心的"轻资产+强运营"模式。运营能力正取代土地资源成为文旅企业的核心竞争力。与此同时，趋势研究显示，文旅行业人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计和研学导师位居最紧缺岗位前三。对于存量资产庞大的中国文旅行业而言，十五五时期的核心命题不是"建了多少"，而是"运营好了多少"。 三级城市格局的建立，也将重塑文旅投资流向。行业预测数据显示，县域文旅正成为投资新热土，百强县文旅投资增速有望超过一线城市。随着旅游枢纽城市发挥游客集散和辐射带动功能，资本、人才和IP资源将加速向重点旅游城市和特色旅游地梯度下沉，二三线目的地和县域文旅板块有望成为十五五期间增长最快的投资赛道。 从83亿人次的宏大目标到2400家旅行社摘牌的微观数据，从旅游枢纽城市的战略布局到保险低价团的跨部门预警，《旅游强国建设"十五五"规划》的落地与市场秩序整治的推进，共同指向一个确定性的结论：旅游强国不是单一维度的规模竞赛，而是在治理能力、服务品质、产业效率三个维度同步升级的系统工程。上半年的整治数据已经证明，用监管力度换取市场信任度的正向循环是可以实现的。而《规划》给出的量化目标，则让这条从"大"到"强"的路径第一次有了可测量、可检验的时间表和路线图。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《旅游强国建设"十五五"规划》以83亿人次、7.7万亿元和1.9亿入境游三大核心指标锚定2030年发展路径，叠加上半年市场整治"立案增五成、投诉降两成"的阶段性成效，共同释放了一个清晰的产业信号——中国文旅行业正从"规模红利期"切换至"品质红利期"。预计在十五五期间，具备数字化运营能力、合规经营体系和完善品牌建设的文旅企业，将率先分享83亿人次出游市场释放的增长红利。三级城市格局的建立将有效引导资本和人才向重点旅游城市及特色旅游地梯度下沉，县域文旅和二线目的地有望成为十五五期间文旅投资增速最快的板块。而跨部门协同治理机制的确立——从文旅+金融监管的风险预警到文旅+公安+市场监管的联合执法——正在为这一轮品质升级构建制度性基础设施。短期阵痛（旅行社批量出清、景区摘牌）是长期竞争力提升的必要成本，行业应当将此视为结构性机遇而非生存危机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日晚8时，一场曾在巴黎塞纳河畔赢得满堂喝彩的城墙光雕秀，将在山西晋中榆次老城瓮城遗址公园正式点亮——这是2026"美美与共·共筑未来"国际文化遗产保护活动周的开幕重头戏，也是《云冈石窟之光》光雕秀首次在国内古城场景中大规模呈现。从巴黎到晋中，千年石窟艺术借助3D Mapping技术"走"上城墙，数字光影正在成为中国文化遗产国际传播的一种全新语言。 本次活动周由山西日报社、中国外文局美洲传播中心主办，为期一周（7月15日至21日），吸引了来自非洲、美洲、欧洲、亚洲约30位驻华外交使节、10位外籍专家学者及10位外籍记者参会。故宫博物院、云冈研究院、联合国教科文组织等机构的国内外一线文保专家也将到场，围绕"文化遗产保护的政策对话与国际合作机制""Z世代与文化遗产新表达""提升国际传播效能"三大议题展开圆桌对话。这不是一个地方性的文化活动，而是一次以文化遗产为纽带的跨国界、跨代际对话。 活动的技术含量同样值得关注。除了云冈石窟光雕秀以"白马信使"为叙事线索、用10分钟光影复刻从第20窟露天大佛到音乐窟的北魏风华，另一项核心展览——"小西天VR大空间沉浸式展览"——运用了高精度扫描、高斯泼溅建模、实时光线渲染等前沿技术，观众佩戴头戴设备即可"走入"隰县小西天大雄宝殿，与明代悬塑近距离互动。这种"让文物可走入"的模式，已经远远超出了传统文博展陈的范畴。 如果把视野放宽，会发现这并非孤例。7月以来，故宫"归心一园——乾隆花园沉浸式光影展"在国家图书馆启幕，以15幕沉浸场景和17处交互装置让古典园林"活"起来；全AI生成短剧《秦俑奇妙夜》全网播放量突破6000万，兵马俑开口说陕西方言；陕西依托博观大模型推出AI伴游、AI旅拍等数字化文旅应用，并通过"国家可信数据空间"实现游客精准分流。数字文博正在从零星试点进入系统化推进阶段。 这背后有一个更值得关注的范式转变：数字技术正在降低文化遗产国际传播的门槛与成本。过去，文物出境展览需要耗费大量人力物力，涉及运输安全、保险、场馆适配等复杂环节。而数字光影、VR大空间、AI内容生成等技术，让文化遗产的"轻量化出海"成为可能——天龙山石窟通过数字复原实现流失海外造像的虚拟"合体"回归；《帝国密码：秦始皇陵》XR项目已启动"全球百城计划"，加拿大门店率先落地。正如云冈石窟光雕秀先赴巴黎再回国内的模式所示：好的文化遗产数字化产品，本身就具备双向流动的国际传播力。 从消费端看，"Z世代与文化遗产新表达"之所以成为活动周的三场圆桌之一，并非偶然。行业研究显示，年轻消费者正从"隔着玻璃看文物"转向"伸出手来参与文物"——他们不满足于被动参观，而是期待通过数字交互获得个性化的文化体验。文旅消费从"景点经济"迈向"场景经济"的趋势在暑期进一步加速：7月8日文旅部启动的全国暑期文旅消费季，各地将举办超3万场次活动、发放超4.5亿元消费券，其中"非遗美食""博物馆游"首次被纳入核心热点领域。这表明，文化深度体验已从细分需求上升为主流消费驱动力。 当然，数字文博的规模化推广仍面临现实挑战。有机构数据显示，部分中小博物馆的数字项目年均维护费达57万元，占年度预算近18%。"建得起、养不起"的问题提示行业：文化遗产的数字化不能止步于一次性项目交付，而需要构建可持续的数字资产运营平台。从这个角度看，山西此次以"活动周"为载体聚合国际文保资源、打通学术交流与技术展示的路径，提供了一个可参考的"以交流促产业"模型。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，云冈石窟光雕秀从巴黎巡展回归国内古城、并在国际文化遗产保护活动周上担纲核心内容，释放了一个重要信号——中国文化遗产的数字化能力已经达到了可对外输出、可复用巡展的产业化水平。山西以一场活动聚集四大洲驻华使节和国内外顶尖文保学者，实际上是在探索"文化遗产外交"的新范式：以数字技术为媒介，以文化遗产为内容，以国际交流为场景，让中国文旅IP获得超越传统文物外展的传播深度和产业价值。预计未来三到五年，具备"数字可移动、可授权、可运营"特征的文博IP产品将成为中国文化出海的重要品类，文化遗产数字化将从文保单位的"加分项"变为"标配能力"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，2026上海合作组织国家文明对话在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克国家历史博物馆举行，来自上合组织成员国政府、媒体、文化和学术界的约200名代表出席。吉尔吉斯斯坦副总理乌兰·马马特卡诺夫在致辞中强调，在当前世界经历快速科技变革和国际关系转型的背景下，各国开展富有实质内容的对话、尊重文化多样性显得尤为重要。值得注意的是，本次活动中"中华文明探源——良渚数字文博展"和"美丽上合"视觉形象艺术展同期亮相——中国数字文博首次以独立主题展形式走进中亚，引起与会各方的高度关注。良渚数字文博展亮相比什凯克，释放的信号远不止文化展示。良渚遗址作为实证中华五千年文明史的圣地，2019年被列入《世界遗产名录》。此次以数字文博形式出海——通过3D建模、全息影像等数字技术，将良渚古城遗址、玉琮、神人面纹等核心文化符号呈现在中亚观众面前。文化和旅游部数据显示，中国已有超过7000家博物馆，其中300余家已建成数字化展厅，2026年一季度文化新业态营收增速达11.2%，其中数字文化出口增速为行业平均值的2.3倍。良渚选择在比什凯克首展，其战略意味清晰：中亚是古丝绸之路的核心通道，良渚代表早期中华文明源头，从"文明源头"到"丝路枢纽"，这场展览串联起横跨五千年的文明对话线索。文旅交流的经济联动效应同样直观。7月17日——即文明对话结束后仅三天——中国国际航空公司将正式开通北京首都至比什凯克的直飞航线。吉尔吉斯斯坦国家旅游发展署署长爱德华·库巴托夫此前表示，随着直航开通，今年中吉双向客流量预计将首次突破20万人次。对于一个人口约700万的中亚国家而言，这意味着每35名居民中就有1人与中国发生旅游往来，双边文旅合作的密度正从"偶发交流"向"高频互动"转变。从更大范围看，2025年中国出境游客在"一带一路"沿线国家的消费同比增长超过40%，中亚方向的旅游搜索热度上升超过150%，区域文旅市场的商业化潜力正在加速释放。如果将视角从比什凯克扩展到国内市场，会发现2026年暑期各省在文旅国际化上呈现出集中发力的态势。7月2日，辽宁暑期文旅消费季主场活动在营口启动，明确提出"借力赛事热度拓宽省外客源市场"并推出国际化IP"东北超"；7月10日，"跟着文创游辽宁"主题活动在辽宁省博物馆启动，现场外国友人通过文创产品搭建跨文化沟通桥梁的场景颇为亮眼；同日召开的内蒙古旅发大会发布了面向国际市场的G331边境自驾线路；与此同时，全国暑期文旅消费季统筹投放超过4.5亿元文旅消费券，广东横琴更推出面向境外游客的5000万元跨境通用消费券。从地方到中央，"文旅国际化"不再只是一线城市和头部目的地的专属标签。然而，文旅交流从"开幕式热度"转化为"常态化红利"仍面临现实挑战。以上合组织成员国间旅游便利化为例，目前中国已对哈萨克斯坦实施免签，但对乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等国仍保留签证要求。航空直飞航线虽已覆盖主要首都城市，中西部的二三线城市联通仍高度依赖中转。文创产业方面，中国博物馆文创在东南亚市场已有初步布局，但在中亚市场的系统化渠道尚未建立——良渚数字文博展是一记"先手棋"，但从展览展示到形成稳定的商业闭环，仍需解决目的地渠道搭建和本地化运营两大关键问题。行业研究显示，数字文博出海的核心瓶颈不在内容生产端，而在海外市场的分发网络与用户运营能力。多位业内人士指出，上合组织框架下的文旅合作正经历三个关键转变：从政府主导的"文化年""旅游年"单点活动，转向市场驱动的常态化产品运营；从单一国家的各自为战，转向多边协商的区域文旅共同体建设；从传统的景区观光和演出交流，转向数字文博、IP授权、联合申遗等更高附加值的合作形态。良渚数字文博展在比什凯克的亮相，正是第三个转变的典型注脚——它不只是一次临时文化展示，而是中国数字文博技术、内容制作能力和文化遗产活化经验的系统性输出。趋势预测指出，未来三年中国智慧景区方案有望出口至30个以上国家，"数字文博出海"将从概念验证期进入规模化落地阶段。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026上合组织国家文明对话与良渚数字文博展的同期举办，标志着中国文旅"软实力"输出进入"技术+内容+品牌"三位一体的新阶段。以往的文化交流更多依赖政府推动的展览演出，而此次良渚以数字技术为载体、以文博IP为核心、以文明对话为平台，形成了一个可复制的"数字文博出海"范式。预计未来三年，上合组织框架下的文旅合作将从文化交流进一步延伸至产业协同——包括联合开发跨境旅游线路、共建数字文博资源共享平台、推动非遗IP的跨境授权与商业化运营——区域文旅市场规模有望在现有基础上增长超过60%。"亚洲文旅经济共同体"的雏形正在从理念走向实践。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月15日，我国正式进入三伏第一天。今年三伏自夏至后第三个庚日起算，共计40天，为近四十年罕见的"长三伏"，江南地区高温高湿天气预计将持续至8月23日前后。入伏首日，全国多地高温预警连发，部分城市体感温度直逼40℃，避暑旅游需求集中释放。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台暑期旅游热度同比上涨超40%，亲子客群与大学生客群的旅行预订量分别同比增长31%和58%。携程报告指出，今年暑期中国旅游市场呈现从"看风景"向"享生活"转变的新趋势，跨省游预订量同比增长22.4%。 与往年单纯追逐"凉快"不同，2026年避暑消费正在经历一场深层变革——从"去哪儿凉快"升级为"怎么凉快得有文化"。苏州入伏首日的现象级出圈是一个典型案例。这座千年古城在入伏当天，平江路、山塘街等地再现传统消暑场景：老字号茶馆手作薄荷绿豆汤与风扇凉面单日销量突破3000碗；葑门冰窨遗址公园启动"古法藏冰"沉浸展，还原清代二十四座冰窨储冰盛况；轻透夏布衫、竹夫人、巷口井水泼地降温等非遗级生活智慧通过短视频平台持续走红。抖音话题#苏州入伏古法#播放量已突破2.8亿次，小红书"伏天慢生活"笔记环比增长310%。文旅部门数据显示，入伏首周虎丘、荷花荡景区预约量同比上升47%，夜间乘凉游船预订率达92%。传统消暑智慧不再是博物馆里的静态展示，而是成为拉动文旅消费的活态IP。 与此同时，"清凉小城"正在以惊人的速度抢占暑期旅游市场。据去哪儿旅行平台数据，2026年暑期全国搜索热度前十的宝藏小城依次为西双版纳、博尔塔拉、安顺、伊春、长白山、清远、日照、台州、兴安盟、泉州。贵州安顺以夏季平均气温仅21℃的天然优势强势跻身TOP3，暑期飞赴安顺的机票预订量同比增长超两成。黑龙江省伊春市凭借极高的森林覆盖率成为避暑黑马，吉林长白山国际度假区周边酒店预订量同比增长1.3倍。更极端的是大兴安岭塔河——入伏首日当地气温仅9℃，2026年夏季游客量同比增长120%，旅游收入突破5亿元。当地第八届全国森林自行车赛吸引了来自12个国家和地区的2300余名选手参赛，带动周边酒店入住率达100%、餐饮消费增长180%。"凉资源"正在被系统性地转化为"热经济"。 途家民宿数据进一步揭示了避暑旅游的结构性升级：今年暑期，连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，云南和贵州的旅居订单同比分别增长52%和41%。贵阳、六盘水、曲靖、普洱、毕节等清凉小城跻身旅居增速榜前列。行业研究显示，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"转型，单次出行平均停留天数从2.3天延长至4.5天。避暑不再是一两天的周末短途游，而是以"周"甚至"月"为单位的旅居生活。中国海洋大学旅游学系教授董志文指出，相较往年，今年避暑游游客停留时间更长、消费链条进一步延伸，游客不再满足于单一观光打卡，更青睐"旅居式"避暑，这一改变将带动民宿、餐饮、康养等关联产业的发展。 文化元素的深度嵌入，更是2026年避暑旅游区别于往年的关键特征。7月15日光明日报报道，浙江德清原始瓷博物馆"长"在遗址之上，博物馆手作区里碎瓷片被游人串成风铃，国家级非遗传承人胡家旺主持复建的新"德清窑"常态化落地，通过开窑展示和制瓷体验让游客直观感受古法制瓷的匠心。同日人民日报海外版报道，景德镇草木灰陶室带着家庭游客上山拾枯枝制釉料、西双版纳热带植物园的精讲研学让城市孩子第一次读懂热带雨林。趋势预测指出，文旅营销正在从"卖风景"转向"卖情绪"——游客更愿意为"体验感""文化沉浸感"买单。避暑不再只是避"天热"，更是避"心躁"，寻求一种有文化质感的生活方式。 从产业角度看，避暑旅游的"文化转向"正在重塑目的地竞争格局。趋势预测指出，三四线城市和小众目的地搜索量年增50%以上，"反向旅游"从小众潮流走向大众选择。塔河的棉服销量夏季占全年40%全国唯一、苏州的古法消暑生活方式通过短视频实现全网破圈、安顺"21℃的城市"城市IP深入人心——每一个成功案例都说明，单纯的"凉快"已不足以构成持久竞争力，真正具有吸引力的，是"凉快"之上的文化厚度、生活美学和体验创新。在高温常态化背景下，避暑旅游市场正在从"气候红利驱动"向"文化价值驱动"跃迁。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年入伏首日避暑消费的多元爆发，标志着中国避暑旅游正式进入"文化深耕"新阶段。苏州古法消暑从地方民俗跃升为全网现象级IP，塔河将9℃低温转化为年收入5亿元的凉夏经济体系，安顺以"21℃的城市"精准定位抢占用户心智——这些案例共同揭示了一个趋势：避暑旅游的竞争正在从气候资源的初级比拼，升级为文化叙事能力、场景运营水平和生活方式构建的系统较量。预计未来三年，具备"气候+文化+生活方式"复合优势的目的地将在暑期市场中持续领跑，而仅靠"凉快"单一卖点的目的地将面临客单价低、复购率不足的挑战。同时，旅居式避暑的快速增长将倒逼小城民宿品质化升级和公共服务配套完善，为县域文旅投资打开新的窗口。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期第一波亲子出游高峰，出现了一个标志性变化：课本内容正在取代网红景点榜单，成为家庭选择旅行目的地的第一标准。 7月2日，同程旅行发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，今年暑期亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子客群占总出行人数超六成，较去年提升8个百分点。其中最引人关注的数据是：标注"研学""课文打卡""书本同款"的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%，相关跟团和定制度假产品预订热度同比增长超60%。"跟着课本去旅行"——这个2026年暑期最具代表性的出游潮流，正在重新定义研学旅游的供给逻辑。 飞猪7月2日发布的《2026年暑期出游风向标》报告同样印证了这一趋势：平台近一周暑期游热度同比上涨超40%，出行主力为亲子与大学生客群，旅行预订量分别同比增长31%和58%。据《中国研学旅游市场研究报告》，2026年中国研学旅游市场规模预计达2422亿元，同比增长约13.6%，参与人次突破8000万。中国已占全球研学市场份额的35%，成为全球最大的研学旅游单一市场。 然而，在市场规模持续扩大的同时，一组结构性数据揭示了行业正在经历的深层转变。根据《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》，行业整体景气指数为126.9，处于较高景气区间，但渠道拓展指数高达166.8，而经营综合景气指数仅为103.2，价格竞争压力指数113.5，客单价景气指数低于100。这意味着市场在扩容，但利润在收窄——靠资源拼凑和低价获客的旧模式正在走向终点。 "跟着课本去旅行"的爆发，本质上是消费端对研学产品品质诉求的集中表达。同程报告指出，家长对研学产品的选择已日趋理性，家庭年均研学支出升至3800元，近90%的研学游项目单次花费超1000元，但消费决策的首要考量已从"去哪里"变为"学到什么"——课程教育价值、师资专业性和安全保障成为核心变量。在品类结构上，人文历史类占比38%、科技创新类占比29%、自然劳动类占比21%，三大赛道瓜分千亿市场。其中科技创新研学被67.94%的机构认为是最具潜力的细分赛道。 山西成为这一轮研学热潮中最大的受益者之一。据山西旅游协会研学分会数据，今年以来山西研学基地接待学生人数同比上涨42%，省外赴晋研学团队增长近五成。"斗拱、藻井、壁画、造像，到了山西才真正了解中国古建筑有多么震撼。"来自华东政法大学的一名学生如此描述在应县佛宫寺释迦塔下的研学体验。与之呼应的是，景德镇草木灰陶室的手作体验、西双版纳热带植物园的雨林研学、各类扎染、苗绣、造纸、皮影戏等非遗手作项目，正在取代走马观花式打卡，成为今年暑期旅行的高频关键词。 行业趋势研究指出，研学旅游正从"渠道为王"切换到"课程为王"的新阶段——数据显示，专业研学机构的毛利率达到25%至30%，远超传统旅行社的12%。能做出差异化课程的机构正在获取更高的定价权和利润空间。而政策层面也在同步推动行业规范：2026年，研学旅游指导师国家职业标准正式颁布，结束了从业人员角色模糊的历史；《研学旅游合同示范文本》首次将课程内容、时长、师资背景写入合同条款，从制度层面倒逼行业从"只旅不学"向"研旅并重"转型。 暑期文旅消费的持续升温也为研学市场提供了需求侧的强力支撑。7月8日，文化和旅游部在青海启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地围绕消夏避暑、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴。中国银联、支付宝、美团、滴滴等平台同步推出门票立减、酒店民宿消费券、暑期自驾季等惠民措施，为研学旅游的暑期爆发营造了全场景的消费环境。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"跟着课本去旅行"搜索量暴涨2.8倍的背后，是中国研学旅游市场从规模驱动向价值驱动转型的标志性信号。2422亿的市场规模之下，行业正在经历一场深刻的结构性调整：渠道拓展红利正在见顶，而课程研发能力和师资专业度正在成为新的竞争壁垒。预计未来三年，具备自主研发课程能力的研学机构将获得超过行业平均2倍以上的利润空间，科技创新研学、非遗深度体验和自然劳动教育将成为增速最快的三个细分赛道，研学旅游将从暑期经济的"季节性爆款"升级为文旅产业的"全年化刚需品类"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，华山景区正式启动为期88天的门票半价惠民政策。根据华山景区官方公告，2026年7月15日至10月10日，华山主峰区成人门票从原价160元/人次下调至80元/人次，优惠幅度达50%。游客须通过官方渠道实名预约购票，按预约日期和时段检票入园，现场不设普通门票售票窗口。对于7月15日至25日期间已原价购票的游客，差价将于7月28日前原路退回。作为陕西旅游的龙头型5A景区，华山此举并非孤例——这个暑期，全国范围内正掀起一轮前所未有的景区"降价潮"。 据行业统计，截至2026年5月末，全国永久取消首道门票的国有A级景区数量已突破920家，阶段性工作日或淡季免票的景区超过2100家。进入暑期，这一趋势进一步加速：河南新乡宣布7月10日至8月31日，八里沟、万仙山、宝泉崖天下等8家景区面向全国18岁以下青少年免门票；山西运城推出盐湖、关公故里、舜德花海等多景区门票半价或免票；云南楚雄发布火把节文旅大礼包，方山景区直接免门票、武定狮子山从70元降至30元；江苏扬州7至8月全市55家国有A级景区面向全国全日制学生免日间首道门票，瘦西湖、大明寺等名园悉数在列。从华山到黄山、从武当山到长白山，5A级景区正集体告别"高票价时代"。 这轮降价潮并非景区自发的短期营销行为，而是顶层政策驱动的结构性变革。2026年一季度，国家发改委联合文化和旅游部印发《规范A级旅游景区收费行为专项整治工作通知》，划定两条硬性监管红线：一是所有A级景区必须拆分大门票、代步交通和游乐项目定价，严禁以山路难行或园区管控为由强制捆绑消费，游客有权步行入园并自主选购接驳服务；二是各地设立文旅专项财政补贴，对主动取消门票或长期下调票价的国有景区拨付专项资金，弥补门票收入缺口。这两条规则从根本上拆解了景区依赖"圈山圈水收门票"的生存逻辑。 更深层的产业逻辑在于：当门票收入的天花板被政策压低，景区必须从"卖门票"转向"卖体验"。行业研究显示，"文旅+地产"的传统模式正在被"文旅+运营"模式全面取代——运营能力正取代土地资源成为文旅项目的核心竞争力。这一判断在暑期消费数据中得到验证：飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，平台暑期旅游热度同比上涨超40%，亲子游预订量同比增长31%，大学生客群预订量增长58%。同程旅行数据进一步显示，亲子类旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子客群占总出行人数超六成。需求端的强势增长，为供给端的降价提供了坚实的承载力——降价不是"割肉"，而是"换打法"。 地方旅游大会的密集召开，从另一个维度印证了这一趋势。7月9日至14日，黑龙江、内蒙古、青海、重庆四省区市相继召开省级旅游发展大会，各自亮出转型路线图。黑龙江提出从冰雪旅游向全域全季延伸，推进"旅游+千行百业"；内蒙古发布20条文旅高质量发展举措，大会现场签约12个项目、金额超4亿元，并推出农牧文旅体商融合十大典型案例；重庆和青海也分别从数智赋能和生态旅游角度部署了"十五五"开局年动作。四场大会的共性信号十分清晰：旅游产业正在从资源依赖型向运营驱动型、从门票收入型向综合消费型加速跃迁。 数字最有说服力。以内蒙古为例，2025年呼和浩特市旅游人次突破6000万，跻身中国十大旅游增速最快目的地，2026年上半年入境游同比增长超70%。如果城市和景区依然固守"门票依赖"逻辑，这样的增长不可持续。行业趋势预测指出，游客单次出行的平均停留天数将从2.3天延长至4.5天，"特种兵打卡"正在让位于"深度慢游"。停留时间翻倍意味着餐饮、住宿、文创、演艺、交通等二次消费空间的大幅打开——这正是景区敢于降价的经济账：门票每少收1元，目的地综合消费可撬动3至5元的增量。 值得注意的是，这轮惠民潮还有一层隐含的竞争逻辑：目的地品牌化正在成为城市竞争的主战场。当一个景区还在纠结门票定价时，另一个城市可能已经通过免门票策略吸引了更大规模的客流，并借助游客自发传播完成了品牌建设。淄博烧烤、哈尔滨冰雪等现象级案例的底层逻辑正是如此——用低门槛吸引"流量"，用高品质服务转化"留量"，用综合消费实现"增量"。华山的半价策略同样遵循这一路径：88天的超长优惠期覆盖暑期、中秋、国庆三大黄金档期，以亲民票价撬动全季消费，是一次精准的目的地品牌运营。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，华山门票半价以及全国景区暑期集中让利，标志着中国文旅产业正式进入"后门票经济"时代。这一转型的本质不是简单的价格下调，而是产业价值链条的重构——从以资源垄断为核心的"门票依赖型"增长，转向以运营能力和消费体验为核心的"综合服务型"增长。预计到"十五五"中期，率先完成从"卖门票"到"卖体验"转型的景区和目的地，将在新一轮城市文旅竞争中占据显著优势，而门票收入在景区总收入中的占比将从当前的30%至50%普遍降至15%以下，二次消费和衍生服务将成为绝对主力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期，非遗正在经历一场从"被保护"到"被消费"的深层转变。7月8日，光明日报以整版篇幅聚焦非遗传承新场景的培育实践，揭示了一个正在加速的现象：非遗不再停留于博物馆展柜和传承人名录，而是以茶馆、民宿、书店、商场、酒店为载体，进入日常消费的毛细血管。而这场变革的标志性节点，是今年5月19日浙江省发布的全国首个《非遗茶空间建设规范》团体标准——非遗场景化运营正式有了"标准答案"。 截至2026年5月，浙江已建成省级非遗茶空间100家，拥有1582家非遗工坊及超1000件联创好物，构建起"非遗+茶馆""非遗+传习所""非遗+民宿""非遗+书店""非遗+商业综合体""非遗工坊+茶"六种融合新业态，覆盖城市商圈、山野茶园、古街古镇、书院书店全场景。杭州庐境西溪酒店将非遗课堂嵌入客房体验，西湖解百商场把非遗馆搬进商业综合体，"典雅集·茶书房"让新华书店成为非遗传播新阵地——这些不是概念验证，而是已经跑通的商业模式。 标准化的核心价值在于可复制。浙江省文化广电和旅游厅非遗处联合浙大城市学院发布的《非遗茶空间建设规范》，从空间氛围、非遗活动、茶事活动、产品销售、运营管理五个维度给出了具体指导。这意味着，此前各地非遗活化探索中普遍存在的"有场景无标准、有体验无体系"的困境，正在被系统性解决。一个非遗茶空间应该配几项非遗项目、体验动线如何设计、产品销售占比怎样合理——这些问题都有了可参照的框架。 与此同时，全国层面的非遗消费激活也在加速。7月启动的2026"非遗好物 国潮焕新"非遗消夏购物月，将一直持续至下旬，全国各地推出1200余场活动，覆盖产品展销、沉浸体验、线路推广等多个维度。在主场苏州平江路，全国100余家非遗工坊及传承人汇集，面塑、剪纸、榫卯积木、苗绣包具、皮影盲盒等海量非遗好物构建起"可看、可触、可品"的消费场景。淄博软陶非遗工坊推出的"马彪彪"潮玩更是在社交平台刷屏，证明了老手艺切入新消费的巨大潜力。 数据印证了这一趋势的规模。国家统计局数据显示，2025年我国文化产业营收突破20万亿元。2026年一季度，文化新业态特征明显的16个行业小类营收超1.6万亿元，同比增长11.2%。文旅平台监测显示，1至5月文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动、讲解的深度体验订单增长62%。截至2025年底，全国备案博物馆达7188家——每20万人"拥有"一家博物馆。上海博物馆古埃及文明大展融入VR体验与剧本游，创收7.6亿元，带动上海全域相关消费超350亿元。这些数字背后的逻辑是一致的：消费者不再满足于"看"，他们要"动手""沉浸""带走"。 行业研究显示，非遗活化正在从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段。过去，非遗工作的重心是抢救性记录和传承人保护；现在，核心命题变成了如何让非遗产生可持续的商业价值。浙江的非遗茶空间模式提供了一个清晰的路径：以标准化解决规模化，以场景化解决体验感，以品牌化解决溢价力。漳州古城的实践同样佐证了这一点——通过"实景展陈+VR大空间"的融合模式，让漳绣、布袋木偶、八宝印泥等非遗成为沉浸式体验的内容燃料，2026年春节和五一假期游客量分别突破210万人次和116.7万人次，同比分别增长46.8%和84.67%。 趋势预测指出，国潮消费正在进入3.0阶段——从早期的"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者不再为"贴了一个传统纹样"买单，而是为完整的文化体验和情感连接付费。这意味着，非遗场景化运营不仅要解决"在哪里卖"的问题，更要解决"卖的是什么"的问题。浙江非遗茶空间给出的答案是：卖的不是单个非遗产品，而是一种以茶为纽带、以非遗为内容的"生活方式提案"。这种从"产品思维"到"场景思维"的跃迁，恰恰是非遗品牌化的关键一步。 行业数据显示，博物馆文创年销售额预计将在2027年突破1000亿元，故宫博物院、三星堆博物馆等头部馆文创年销售额均已破亿。与此同时，城市周边2小时交通圈内的微度假渗透率持续攀升，"非遗+微度假"的组合正在成为一个可复制的目的地产品模型。当非遗茶空间从浙江的100家向全国更多城市和景区扩散，当标准化规范从团体标准升级为更广泛适用的行业标准，非遗场景化运营将从"局部创新"走向"系统基建"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，浙江非遗茶空间的标准化实践，标志着中国非遗活化从"模式探索期"进入"规模复制期"。100家茶空间、1582家非遗工坊、六种融合业态——这些数据背后是一套经过验证的非遗商业化运营方法论。当1200余场全国消夏购物月活动将非遗推入大众消费场景，当文博类景区深度体验订单增长62%，非遗已不是文旅产业的"加分项"，而是"必选项"。预计未来三年，非遗场景化运营将从浙江一省扩展至全国主要旅游目的地，"非遗+商业空间""非遗+住宿体验""非遗+研学产品"三条赛道将率先跑出规模化品牌。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月12日，"河洛连香江——2026中原文化香港行"活动在香港中央图书馆圆满落幕。这场为期8天的文化盛宴，以洛阳为焦点城市，汇集文博展陈、非遗活态展示、文旅资源推介和《河洛唐舞》专场演出，吸引了超100家境内外媒体关注，累计传播量突破2.4亿次。几乎同一时间，商务部发布了2026年1至5月服务贸易数据：知识密集型服务出口6677.5亿元，同比增长12.2%，其中个人文化和娱乐服务出口增速高达64.9%，知识产权使用费出口增长50.1%。两组数据放在一起，释放出一个清晰的信号：中国文化IP的"出海"，正从零星爆款走向系统性、规模化的新阶段。 "河洛连香江"并非河南文化首次借道香港走向国际。2025年夏天，"了不起的甲骨文"主题展在同一场地创下了2.1亿次线上浏览量和200余家境内外媒体报道。一年之后，"了不起的河洛文化"IP再续前缘，展览从文字扩展至三彩艺术、中原画风、非遗互动和文旅线路推介，形成了从"看文物"到"体验文化"再到"消费目的地"的完整叙事闭环。香港中国文学艺术界联合会会员总会会长马逢国在现场感慨道："了解河洛文化，就是了解自己的根。"这种从"静态展示"到"活态传播"的迭代，正是文化出海从1.0到2.0的缩影。 支撑这一判断的，不只是传播数据。商务部数据显示，2026年前4个月，个人文化和娱乐服务出口同比增长39.5%；前5个月，这一增速进一步攀升至64.9%。与此同时，中国自研游戏2025年海外收入达204.55亿美元，泡泡玛特海外收入同比增长近3倍，网络文学、短剧、影视内容在东南亚、中东、欧美市场持续渗透。以贵州财经大学"黔乡绣娘·智启丝路"项目为例，通过AI赋能跨境课程体系，苗绣和水族马尾绣等非遗产品从国内数百元单价跃升至海外数百欧元，首批培训绣娘已实现跨境营收并接到欧美和日本订单。文化出海，正在从宏大叙事的"走出去"变成可量化、可复制的产业实践。 区域文化IP的"香港跳板"模式也正在被其他城市复制。7月15日出版的人民日报以《尼山泗水间，儒风涵养开放新动能》为题报道了山东曲阜的实践——依托中国国际孔子文化节和尼山世界文明论坛，曲阜以"诚信、包容、开放、进取"的城市气质打造全球文明交流互鉴的城市名片。"文化中国行，欢迎到济宁"话题在海外社交平台累计传播量突破20亿次，带动文化贸易出口额连年攀升。自贡彩灯在泰国和巴拿马结合当地神话形象成为节庆地标，苗绣亮相巴黎时装周，皮影戏亮相西班牙街头——这些案例的共同特征是：不再满足于"被看见"，而是追求"被理解"和"被消费"。 政策层面的支撑也在加速落地。7月6日，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》，这是首个以"旅游强国"为主题的国家级专项规划，确立了全国"枢纽—重点—特色"三级旅游发展新格局。规划中，太原被列为旅游枢纽城市，大同入选重点旅游城市，平遥入选特色旅游地——恰恰是"河洛连香江"活动背后河南文化IP的核心承载区域。规划同时提出"加强对外及对港澳台旅游交流合作"，培育24个入境旅游重点城市，将文化传播从民间自发上升为国家战略部署。行业研究显示，"文化丝路"计划正在推动中国文旅标准和技术向30个以上国家输出，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道。 从商业逻辑看，文化出海的规模化背后是三个关键变量的变化。第一是渠道重构——香港作为"超级联系人"的角色正从金融贸易向文化传播延伸，"中华文化节2026"以洛阳为焦点城市，搭建了内地文化IP直通国际观众的制度化通道。第二是产品升级——国潮文创正在经历从"元素堆砌"到"精神共鸣"的3.0迭代，唐三彩从博物馆展品变为香港市民可触摸、可体验、可购买的生活方式产品。第三是数据基础设施的完善——2.4亿传播量不是终点，而是精准营销的起点，文化IP可以据此构建海外受众画像，实现从"广撒网"到"精准投放"的运营升级。趋势预测指出，"文创出海"已成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东市场年增长有望超过50%。 当然，文化出海的规模化仍面临现实挑战。一方面，从"爆款"到"品牌"的跨越需要持续的运营投入和本地化能力，而非单次展览或活动的短期轰动效应。另一方面，知识产权保护和文化解释权的博弈将成为国际竞争的新战场——商务部数据显示知识产权使用费出口增速50.1%的背后，是中国文化IP在全球价值链中话语权的逐步提升，但离真正意义上的"定价权"仍有距离。值得关注的是，"China Travel"已成为全球社交媒体热词，中国文旅的国际网络声量正在以200%的速度增长，这种由入境游反向驱动的文化认知，正在为文创出海的商业化落地提供最真实的市场验证。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，从"了不起的甲骨文"到"河洛连香江"的两年迭代，从个人文化和娱乐服务出口64.9%的增速到"文化丝路"的顶层设计，中国文化IP出海已经走过了"从0到1"的试探期，正在进入"从1到N"的规模化复制阶段。香港作为国际窗口和亚洲创意枢纽的战略价值在这一进程中不可替代——它不仅是文化出海的物理跳板，更是中国文创品牌接触国际市场规则、打磨全球化叙事能力的"压力测试场"。预计未来三年，以香港为支点的"内地文化IP+香港国际渠道"合作模式将在更多城市和更多文化品类中复制，推动中国文化贸易从"服务贸易顺差缩小项"转变为"软实力输出增长极"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。