文创文旅家

7月17日，青岛国际啤酒节（第36届）、上海浦东伏羊美食文化节、济南泉水精酿啤酒畅饮嘉年华、上海庄行伏羊美食嘉年华（第19届）在同一天启幕。加上已在进行中的马鞍山雪花啤酒美食节（7月10日-18日）、哈尔滨国际啤酒节，暑期城市节庆在7月中旬形成了近年罕见的"撞日"密度。这不是简单的季节规律使然——城市节庆经济正在经历从"有没有节"到"节有没有差异化灵魂"的深层转型。 传统城市节庆的同质化问题由来已久。啤酒加烧烤加乐队演出几乎成了夏季节庆的"三件套"标配，消费者在不同城市参加"啤酒节"，体验高度雷同，品牌记忆模糊。但2026年暑期的节庆图谱显示，这种局面正在被系统性地打破。 青岛国际啤酒节作为国内历史最悠久的城市啤酒节品牌，已办至第36届，2026年的打法明显区别于往年。本届设置西海岸、崂山、老城三大会场差异化联动——西海岸主会场主打"国际范加科技感"，每晚两场1500架次无人机编队表演与升级版高空焰火秀成为常态化内容，新设"未来啤酒工厂"主题大篷，同步举办酒王争霸赛、时尚体育节等经典IP活动；崂山会场推出"哈酒币"数字消费体系，引入"情绪发酵厂"互动疗愈场景，以开放式街区布局营造休闲氛围；老城会场深耕"文化味加烟火气"，落地中国街头艺人文化节、"哈啤酒吃蛤蜊"主题活动。更值得关注的是，青岛将6月26日新开的"丝路千古情"大型演艺项目与啤酒节双向赋能，推出"日游丝路、夜嗨啤酒"精品线路并开通专属交通快线，实现文化沉浸体验与夜间节庆消费的无缝衔接。全市7月共推出175项特色文旅活动、8条精品体验线路，以"一节引爆、多点联动、全域升温"的策略构建全城消费矩阵。 济南则选择了完全不同的路径。"泉水精酿"四个字精准锚定了城市独有的泉水资源禀赋——泉城济南的泉水是不可移动的自然资产，将其与精酿啤酒结合，形成了青岛无法复制、其他城市更难模仿的差异化定位。活动落地济南老商埠历史街区，由济南日报报业集团主办，泉澄精酿与华润喜力双酒企联合打造，划分为啤酒品鉴、美食、文创、互动打卡、戏水、主舞台演艺、特展七大功能区。本土品牌泉澄精酿带来了菠萝话梅古斯、零糖艾尔、水晶葡萄西打、燕麦牛奶世涛等特色酿造，百余款风味精酿同场亮相。三天不间断的乐队演出、民谣弹唱、DJ锐舞派对，将节庆嵌入城市肌理而非另起炉灶。 上海展现了第三种路径——平台化运作。浦东伏羊美食文化节首次将国家级非物质文化遗产"徐州彭祖伏羊节"引入上海这一国际消费中心城市，150家参展商、60多个特色美食摊位、20多家米其林餐厅齐聚AMP美达广场。活动作为"环球美食汇·亚洲风味季"的第一站，选址紧邻浦东国际机场的商业新地标，兼具国际展示与社区消费双重功能。同一天，上海奉贤庄行第19届伏羊美食嘉年华与内蒙古阿拉善盟深度联动，将27万平方公里的沙漠风情"搬"到了江南水乡的伏羊广场——阿拉善驼奶、驼绒织品、肉苁蓉、戈壁奇石、胡杨主题文创组成"阿拉善礼物"市集，乌兰牧骑与额济纳旗乌兰牧骑联袂带来呼麦、马头琴、萨吾尔登舞蹈、新潮非遗服饰走秀，实现了南北文化在同一节庆场景中的深度碰撞。 多城节庆同日启幕不是偶然。2026年全国暑期文化和旅游消费季于7月8日正式启动，各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券及补贴。据携程数据，暑期跨省游预订量同比增长22.4%，长线避暑目的地热度持续攀升，亲子游客预订人次同比增长13.6%。巨大的暑期流量池面前，地方政府对节庆IP的投入逻辑正发生根本性变化。 行业研究显示，城市节庆正在从三个维度发生结构性升级。第一，文化锚定——成功的节庆IP必须成为城市文化的"超级符号"。青岛的"与世界干杯"背后是百年啤酒产业史与海洋文明的复合叙事，济南的"泉水精酿"根植于泉城独有的生态基因，上海的"伏羊食俗"嫁接的是600年非遗传统和彭祖食养文化。没有文化根系支撑的节庆，最终只会沦为又一个"烧烤加啤酒"的流量过客。第二，场景重构——节庆不再是独立空间中的"嘉年华孤岛"，而是融入城市毛细血管的消费网络。青岛以三大会场加各区市分场构建全域格局，济南将节庆嵌入老商埠历史街区，上海把伏羊节放入国际消费地标。节庆场景的去中心化，让消费从"专门去一个地方过节"变成了"在城市里随处遇见节"。第三，业态融合——节庆不再是啤酒和烤串的简单叠加，而是多重业态的化学反应。青岛同期举办时尚体育节，涵盖气排球、斗腕、街舞、NBA电竞等11项赛事；哈尔滨啤酒节将冰秀演出、自贡非遗千灯会、文创市集纳入节庆生态；庄行伏羊节联动阿拉善全域文旅推介。节庆经济的边界正在被重新定义。 趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例出现后，地方政府对节庆IP的战略价值有了更清醒的认知。但一个被行业反复验证的困境是：绝大多数城市节庆的复游率不足30%，游客"来过一次就够了"。破解这个困局的关键在于，节庆IP必须具备足够的"不可替代性"。青岛啤酒节之所以能持续36届，核心驱动力不在于啤酒本身——全国任何一个城市都可以复刻一个啤酒大棚——而在于"只有在青岛、只有在夏天、只有在海边"的复合稀缺体验。青岛今年进一步叠加"丝路千古情"文化演艺IP，本质上是在加固这道竞争壁垒。济南选择的方向是"在地性"——泉水是不可移动的自然资源，与精酿绑定后形成的差异化壁垒比文化标签更难突破。上海的思路则是"平台化"——将伏羊节放到国际消费中心城市的大平台上，用150家参展商的规模效应和米其林餐厅的品质背书构建竞争门槛。 行业研究进一步指出，夜间经济正在从餐饮娱乐向文化体验延伸，夜间博物馆、夜游遗址项目增长显著；美食旅游也在经历专业化升级，"世界美食之都"认证城市争夺战日趋激烈。城市节庆经济的下一程，必然是从"流量脉冲"转向"品牌资产积累"——节庆不再是一年一度的消费狂欢，而是城市文旅品牌价值的持续建设过程。当越来越多的城市意识到这一点，节庆经济才真正进入"内容为王"的时代。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期多城节庆同日启幕的现象，标志着中国城市节庆经济正式进入"IP差异化竞争"新阶段。从"有没有节"到"节有没有灵魂"，从"流量脉冲"到"品牌资产积累"，这一转型的核心驱动力来自两方面：一是消费者对同质化节庆体验的审美疲劳已达到临界点，二是地方政府在"十五五"旅游强国战略框架下对文旅品牌长期价值进行了重新评估。预计未来三年，不具备独特文化锚点和差异化定位的城市节庆将面临严重的吸引力衰减，而能够将本地文化基因转化为不可替代消费体验的节庆IP，将成为城市文旅竞争力的核心指标。青岛、济南、上海三城在同一天的差异化实践，恰好为行业提供了三种可参考的范式——国际范加在地性加平台化，三大路线的共同关键词是：不可复制。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月第二周，中国文旅行业出现了一个值得关注的现象：重庆、青海、黑龙江、内蒙古四个省份在短短四天内先后召开省级旅游发展大会，密集程度为近年之最。从西南山城到青藏高原，从东北边境到北疆草原，四场大会不约而同地将"十五五"战略规划作为核心议题，释放出一个明确信号——中国文旅产业正从概念谋划阶段进入省级执行落地的新周期。 7月7日，重庆市文化旅游发展大会率先召开。市委书记袁家军提出，将突出"创新引领、数智赋能、改革突破、开放协同"，做靓"雄奇山水 新韵重庆"金名片。重庆的方案具有鲜明的系统性特征：构建"1核3带9线"空间布局，强化"世界山水都市旅游核"引领，明确提出"十五五"时期推动川渝互游规模增长10%以上；同时将深入实施"人工智能+文旅"行动，建设"文旅大脑"数据底座，构建文旅全场景高质量数据集。值得注意的是，重庆将"盘活存量资源"置于突出位置——对老城肌理、工业遗存、背街小巷等实施"微改造、精提升"，这一思路与行业趋势预测中"文旅+地产模式彻底转型为文旅+运营模式"的判断高度吻合。 7月8日，两场大会同日召开。青海省第三届旅游发展大会在海北州门源县举行，省文旅厅厅长董富海披露了一组关键数据：过去五年，青海旅游人次和旅游总花费年均增长20%以上，环湖10个观景点带动2万余名群众就业，旅游收入占农牧民人均纯收入的30%以上。大会提出深化"农体文旅商养"六业融合——这一表述在四省中最具广度，涵盖农牧业、体育运动、商贸消费、康养休闲等多元业态。青海还明确了基础设施攻坚方向：完善旅游厕所、停车场、充电桩，推进自驾车营地建设，加快构建全氧旅行服务体系。作为"中华水塔"，青海将生态承载力预警监测机制写入制度安排，体现出生态旅游目的地的差异化定位。 同一天在鸡西市举行的第八届黑龙江省旅游产业发展大会，同样拿出了清晰的路线图。省长梁惠玲提出构建"三个核心圈+两个旅游带"空间格局——冰雪旅游、草原森林旅游、湿地生态休闲三大核心圈，以及沿江沿湖、边境开放两个旅游带。大会同步启动了2026年夏季避暑旅游"百日行动"，发布十大精品主题线路、十大趣玩漂流地、十大精品自驾营地。一个值得关注的制度设计是"举办一届旅发大会，提升一个承办地"——自2018年哈尔滨首次举办以来，黑龙江旅发大会已连续举办8届，以大庆第五届为例即签约文旅项目25个、总投资81亿元。这种"以会兴城"模式正成为资源型城市转型的有效路径，鸡西市副市长周诚将该市目标概括为"办一次会、兴一座城、惠一方民"。 7月10日，内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯市压轴登场。自治区党委书记王伟中提出的"四个极致"——"大到极致的辽阔、美到极致的景色、厚到极致的文化、淳到极致的风物"，精准概括了内蒙古的差异化优势。大会同步印发了《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，从经营主体培育、基础设施夯实、业态融合深化到消费潜力激发，形成完整的政策闭环。内蒙古的方案中，"百业+文旅"扩容行动被明确列入，同时提出结合建设中国（内蒙古）自由贸易试验区加大文旅海外推广力度，深化中俄蒙"万里茶道"国际旅游联盟机制——这一国际化维度在四省方案中最为突出。 将四省方案放在一起审视，可以发现三个共性趋势。第一，"人工智能+文旅"成为标配——重庆提"文旅大脑"，黑龙江提"数智化赋能"，内蒙古提"人工智能+文旅"，这意味着行业预测中"AI导游将在2027年覆盖80%的5A级景区"的判断正在加速兑现。第二，从"景点旅游"向"全域全季"的战略转向已成共识——黑龙江明确提出从"冰雪旅游火爆向全域全季延伸"，内蒙古强调"全域全季一幅图"，青海推动"农体文旅商养"六业融合。第三，目的地品牌化竞争全面升级——重庆推"雄奇山水"，青海打"山宗水源"，内蒙古喊"祖国正北方"，黑龙江亮"北国好风光"，每个省份都在构建具有辨识度的品牌话语体系，这印证了趋势预测中"目的地品牌化成为城市竞争主战场"的判断。 赛迪顾问消费经济研究中心分析师秦博在接受国际商报采访时指出，当前文旅消费正从"景点经济"迈向"场景经济"，消费者更愿意为"有来历的产品"和"有故事的服务"支付溢价。四省旅发大会的密集召开，本质上是地方政府对这一趋势的集体回应——不再满足于发布宏观规划，而是通过制度安排、项目清单、考核机制将战略转化为可执行的行动方案。数据显示，今年暑期各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济等热点举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券，地方政府在文旅领域的执行力度前所未有。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，一周之内四省密集召开旅游发展大会，标志着中国文旅产业已从"十五五"规划编制期正式进入省级战略执行期。各省方案在"AI+文旅""全域全季""百业融合"三个维度上高度趋同，但在生态定位、文化IP、国际化路径上形成了差异化竞争格局，这不仅有利于避免同质化内卷，更将推动中国文旅从"量的扩张"转向"质的竞争"。预计到2028年，率先完成数智化基础设施布局和品牌体系构建的省份将在入境游市场和国内高端客源争夺中占据显著先发优势。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日14时25分，济南大明湖站，Y446次"鲁疆同心 非遗列车"缓缓启动，搭载700余名旅客和30余名文旅志愿服务人员，驶向新疆。这是全国首列发往新疆的省际非遗主题旅游列车，行程横跨山东、河北、山西、陕西、宁夏、甘肃、新疆7个省（自治区），途经新疆10处站点，历时18天。这不仅是一趟旅游专列，更是一座行驶在钢轨上的"移动非遗馆"。 走进车厢，非遗场景的密度远超常规想象。列车设置了非遗好物区、非遗图书角、非遗展演区、非遗互动体验区、山东非遗援疆项目展示区五大功能区域。非遗好物区集中展示了淄博泥塑"马彪彪"、潍坊风筝祈福挂件等30余款山东非遗特色文创，德州扒鸡、日照绿茶等20余种山东非遗美食，以及金石篆刻摆件、刺绣多功能抱枕等20余件新疆非遗作品。餐车同步对鲁疆两地非遗美食进行介绍展示，形成美食品鉴与文艺展演融合的沉浸式体验场景。 更具突破性的是"传承人驻车"机制。列车运行期间，13名山东非遗代表性传承人全程驻车，每日定时开展山东民歌、胶州秧歌、吕剧等项目的展演展示。抵达新疆后，传承人将走进新疆非物质文化遗产馆、喀什博物馆，以及哈密、阿勒泰、伊犁、阿克苏等多地文旅场所，开展10场线下非遗专场展演。这意味着列车不仅是一个交通工具，更是一个流动的文化传播平台——从济南到喀什，从发车到返程，非遗的传播半径被拉长至整个旅程。 值得注意的是列车的适老化设计。针对老年旅客多、团队集中的特点，中国铁路济南局集团有限公司对列车进行了系统性适老化改造：增设无障碍设施、优化卧铺高度、加装充电装置和应急医护设备。大明湖站开通绿色通道，优化安检进站流程，每节车厢安排专职乘务员担任"小鲁服务管家"，24小时响应旅客需求。行业研究显示，银发经济政策红利正在加速释放，60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元。"非遗列车"的银龄友好设计，精准切入了银发文旅市场对慢节奏、文化深度和安全舒适的核心诉求。 从产业模式看，"鲁疆同心 非遗列车"采用了"快旅慢游"的运营逻辑。列车全程采用卧铺配置，夜间行驶、白天游览，一站式串联哈密、乌鲁木齐、喀纳斯、那拉提、赛里木湖、喀什、吐鲁番等南北疆核心文旅地标。沿途囊括雪山草原、戈壁湖泊、沙漠胡杨等多样自然风光及丝路古城、边疆民俗人文景观。这一定位契合了当前旅游消费从"特种兵打卡"向"深度慢游"转型的趋势——趋势预测指出，游客单次出行平均停留天数将从2.3天延长至4.5天，而"快旅慢游"列车模式恰好平衡了长距离交通的效率与目的地深度的体验。 在更深层面，这趟列车承载着"文化润疆"的战略使命。本次列车由山东省文化和旅游厅、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、山东省对口支援新疆工作指挥部、中国铁路济南局集团有限公司等联合主办，文化和旅游部非物质文化遗产司给予业务指导。山东与新疆的非遗项目同车展示、同台展演，非遗好物区的鲁疆双城记，甚至山东省图书馆精心筛选的88种优质电子图书和《鲁疆文化阅读手册》——内含从馆藏家谱中整理的54个姓氏共125条山东移居新疆线索——都指向一种从"送文化"到"种文化"、从单向输出到双向互鉴的援疆新范式。 "非遗+铁路"的融合逻辑，不仅适用于援疆场景，更具备全国推广的产业价值。山东省已明确，列车返程后将在齐鲁1号、文物列车运行的基础上，积极配合铁路部门持续深化"非遗+列车"文旅融合模式，探索构建常态化、多元化的山东非遗列车运行体系。行业趋势预测指出，"一带一路"文旅合作深化将推动中老铁路、雅万高铁沿线形成黄金旅游走廊，而中国非遗也将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营将成为新赛道。铁路作为一种高覆盖、长距离、大容量的交通载体，天然适配非遗跨区域传播和文旅资源互联互通的需求。 从更宏观的视角看，"非遗列车"的出现，标志着文旅融合从"空间叠加"进入了"载体创新"阶段。过去谈文旅融合，更多是在固定空间内做加法——景区里加非遗展演、博物馆里加文创商店。而列车作为一个移动的、封闭的、沉浸式的文化空间，把旅途本身变成了体验的一部分，把交通时间从"无效时间"转化为"文化消费时间"。这种将交通载体文旅化、将非遗传播场景化的思路，为文旅融合打开了一个全新的维度。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"鲁疆同心 非遗列车"的启程，是"非遗+铁路"从概念走向产品的标志性事件。它同时解决了非遗活态传播的三个核心难题——受众触达的广度（横跨七省区）、体验的深度（传承人驻车、五大功能区）和商业闭环的可行性（旅游专列市场化运营）。行业趋势判断，"非遗+铁路"模式将在未来三年内被十个以上省份复制，催生非遗主题列车、文物主题列车、美食主题列车等细分品类，形成一个以铁路为骨架、以文化为内核的"移动文旅"新赛道。预计到2028年，特色主题旅游列车年开行量将突破1000列，市场规模超过200亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月18日，华强方特旗下全国首个殷商主题高科技文旅景区——安阳方特殷商神画将正式开园。这座占地超60公顷、布局11项高科技室内项目和27项室外游乐设施的主题乐园，是2026河南省文化旅游发展大会的重点观摩项目，也是华强方特在"文化+科技"赛道的又一次战略落子。飞猪《2026年暑期出游风向标》同期数据显示，河南暑期酒店预订量同比增长89%、景区门票预订量增长75%、本地玩乐项目预订量增长超2倍，洛阳、开封、新乡三地领跑全省，中原文旅市场热度与供给升级正在同频共振。从产品架构看，安阳方特殷商神画试图在"文化深度"上建立壁垒。园区以殷商文明为核心IP，深度挖掘殷墟甲骨文、妇好传奇、封神传说、周易哲学等安阳本土文化符号，构建七大沉浸式主题片区。11项高科技室内项目全部以殷商文化为叙事主线：球幕骑乘《飞翔》凌空纵览华夏万里山河，4D动感项目《封神》以顶尖特效还原商周史诗大战，旋转魔球剧场《周易》融合真人表演与数字程控技术呈现文王推演八卦的东方哲思，大型动感无轨车《殷商往事》跨时空重现女将军妇好的沙场英姿。室外配套27项动感游乐设施和数百处商代风貌景观，形成"游娱食购演"一体化体验闭环。票价方面，标准票280元/人、夜场票159元/人，开业特惠全天票低至140元、夜场票99元，同步推出三档年卡（999元至2199元），并实行一票通玩模式。安阳市文广体旅局副局长唐钢在发布会上将方特殷商神画定义为安阳从"文化高地"迈向"体验胜地"的关键跨越。他表示："如果说殷墟博物馆是赓续文脉、见证文明的厚重载体，那么方特殷商神画则是活化文脉、创新表达的时代场景。"安阳市以此为核心枢纽，系统串联殷墟、红旗渠、太行大峡谷、中国文字博物馆、曹操高陵等资源，重点打造"方特+殷墟博物馆+中国文字博物馆"商文明探源研学线和"方特+红旗渠+太行大峡谷"红色精神山水线，推动全域文旅资源串珠成链。安阳方特精准踩中了今年暑期文旅消费的两大主力客群。飞猪数据显示，全国暑期亲子客群预订量同比增长31%，大学生客群增长58%。安阳方特同时覆盖亲子研学——引入华强方特旗下知名动画IP《熊出没》打造亲子主题项目，联合开发殷商文化研学课程——和年轻客群——夜场大型实景演出、酷炫机甲天团巡游、灯光光影秀等产品覆盖"白+黑"全时段。园区内甲骨一面主题餐厅、殷商好礼文创商店、甲骨文邮局文创社、殷裳里古风换装馆、甲骨映画全家福影像馆等30余个二消点位，构建了从门票到餐饮、文创、体验的一站式消费链路。安阳方特的启幕，折射出中国主题乐园产业从"设备驱动"到"文化IP+数字科技双驱动"的深层转型。过去十年，国内主题乐园主要依靠过山车、跳楼机等硬件设备吸引客流，产品同质化严重。近年北京环球影城、上海迪士尼验证了IP驱动模式的市场号召力，而安阳方特试图走第三条路——以中国本土历史文化为IP内核、以VR、AR、MR等数字技术为体验载体，实现从"文化资源"到"沉浸式文旅产品"的转化。行业趋势预测指出，"主题乐园+IP"模式将持续深化，中国原创IP有望在2028年诞生首个百亿级文旅IP。安阳方特选择以甲骨文、青铜器、周易等世界级文化符号构建内容壁垒、以数字技术降低文化理解门槛，其运营数据将成为行业观察这一趋势的关键样本。安阳方特并非今夏文旅科技化的孤例。今年暑期，全国博物馆和文博场馆同步进入"数字+夜游"密集落地期。上海博物馆"世界树之巅——美洲古代文明大展"7月9日至8月31日开放夜场；南京博物院延时开放至20:00，周五周六至21:00，推出印度莫卧儿王朝艺术特展；扬州中国大运河博物馆引进"古希腊古罗马文明印记"特展，134件海外文物首次来华；广东省博物馆每日开放至21:00，预约量提高至2.5万人次。央视报道显示，今年一季度文化新业态16个行业小类实现营收超1.6万亿元，同比增长11.2%；1-5月文博类景区预订量同比上涨超40%，带互动讲解的深度体验订单增长62%。全国备案博物馆已达7188家，90后、80后合计占逛馆人群六成以上，"为馆赴城"成为年轻人的新兴出行方式。夜间经济也在为文博文旅场景注入增量。广东"粤夜粤美"活动监测数据显示，夜间文旅消费占全天比重稳定在六成，上半年全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购分别增长8.8%和8.1%。安阳方特同步开放夜场运营，大型实景演出、机甲巡游、灯光秀等产品与安阳"大邑商·夜安阳"夜游品牌（涵盖古城夜游、洹河夜游、博物馆夜游）形成联动，正是"主题乐园+夜间经济"融合的典型实践。从更广阔的视角看，文旅消费正从传统观光转向注重体验感与参与感，携程数据显示暑期跨省游预订量同比增长22.4%，长线避暑目的地热度持续攀升。安阳方特的投运也折射出文旅投资逻辑的根本变化。行业研究显示，"文旅+地产"模式已彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。安阳方特的商业模式不依赖地产销售，而是以门票、年卡体系和园内二消构建可持续运营闭环。园区内的殷商好礼文创商店、甲骨文邮局文创社等文创板块同步上线——这与全国博物馆文创持续增长的趋势形成呼应，2025年川渝两地博物馆全年文创总收入已突破5亿元，故宫博物院、三星堆博物馆等头部馆文创年销售额均破1亿元，文创消费正从"景区纪念品"升级为具有独立品牌价值的"文化消费品"。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，安阳方特殷商神画的启幕是中国主题乐园产业从"设备驱动"向"文化IP+数字科技双驱动"转型的标志性事件。殷商文明作为华夏文明的核心源头之一，其IP价值远未被充分挖掘——甲骨文、青铜器、周易等符号的认知度与商业化程度之间长期存在巨大落差。方特选择以数字技术填补这一落差，用VR、AR、MR等沉浸式手段降低历史文化的理解门槛，本质上是将"高文化势能"转化为"高消费动能"的产业创新。从河南暑期文旅预订量同比增长89%的数据来看，市场对"文化深度+技术体验"的产品需求正在集中释放。预计未来三年，以中国本土历史文化为IP内核的主题乐园将成为文旅投资的热点方向，安阳方特的运营数据将是行业观察这一趋势的关键样本。同时，全国博物馆同步推进的"数字+夜游"升级表明，文博场景的科技化与消费化正在从一线城市向二三线城市扩散，这一趋势将重塑文旅产业的区域竞争格局。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

近日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》。这是首个以"旅游强国"命名的国家级旅游专项规划，明确到2030年四项硬核量化目标：国内居民出游人次达到83亿、出游总花费达到7.7万亿元、入境旅游人次达到1.9亿、入境旅游总花费超过1500亿美元。规划以文旅深度融合为主线，首次构建"枢纽城市—重点旅游城市—特色旅游地"三级空间体系，覆盖88座城市，标志着中国旅游业从"各自为战"转向"系统作战"。规划最引人注目的创新在于空间布局的系统性重构。依托长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园及"八横八纵"高铁通道等廊道，规划构建"点状辐射、带状串联、网状协同"的全国旅游发展格局。在城市层级上，明确32座旅游枢纽城市（含北京、上海、广州、深圳、成都、西安、太原等）、33座重点旅游城市（含厦门、青岛、洛阳、桂林、大同等）、23座特色旅游地（含平遥、敦煌、九寨沟、崇礼、阿尔山等），形成"枢纽集散—重点承接—特色吸引"的梯度分工。其中，深圳是唯一以非省会、非直辖市身份入选枢纽城市的计划单列市——规划同时点名其推进邮轮港口建设、培育入境旅游重点城市，三重角色叠加，粤港澳大湾区国际旅游门户战略地位凸显。山西省则"一省三席"：太原入选枢纽、大同入选重点、平遥入选特色，成为空间分层逻辑的典型缩影。规划将"智能化、绿色化、融合化"确立为产业转型三大方向。在智慧旅游层面，明确推动数智技术在旅游场所深度应用，加强旅游高质量数据集建设、提升文旅行业大模型服务能力，并将低空旅游装备、邮轮游艇、沉浸式体验装备等纳入国家科技攻关范畴。据中国经营报报道，2026年以来多省市密集出台低空文旅配套政策：青岛藏马航空上半年累计飞行超千架次、接待游客超万人次，海南将eVTOL低空观光写入国际旅游消费中心规划，内蒙古根河源国家湿地公园热气球项目7月成功试飞。海洋旅游方面，规划首次设立专章部署，环渤海、长三角、南海等六大滨海旅游片区和邮轮港口集群建设进入快车道。行业研究显示，低空旅游2028年规模有望突破500亿元，而海洋旅游、冰雪旅游、智慧景区等新业态在政策驱动下将进入密集落地期。入境旅游是规划中最具增量潜力的板块。2030年1.9亿人次、1500亿美元的目标，意味着较今年上半年入境外国人2291万人次的规模有数倍增长空间。国家移民管理局7月10日公布的数据显示，上半年免签入境达1781.5万人次，同比大幅上升30.6%，占入境外国人总数的77.7%——免签政策红利正在加速释放。规划明确提出"稳步扩大免签国家范围"，目前中国已对50国实施单方面免签，配合开辟新国际航线、支付通讯住宿便利化、离境退税优化等系统性举措，入境游的制度性门槛正在持续降低。商务部研究院报告指出，当前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰国超过10%，差距即是增量空间。在消费端，规划从制度设计层面系统性回应了"有钱没时间""旺季扎堆体验差"两大痛点。明确落实带薪休假制度、鼓励弹性错峰休假，支持有条件地区推广中小学春秋假——这将从根本上改变"黄金周单峰"的客流结构。同时提出推出旅游套票、年卡和消费券，支持跨区域联票，鼓励景区文博场馆动态调整开放时间。值得关注的是，规划首次将旅游公共服务单列专章，涵盖交通接驳、停车资源、旅游厕所、适老化无障碍设施、5G信号覆盖等具体事项——从"建景区"到"建体系"，是旅游业治理逻辑的深层转变。趋势预测指出，到2028年，旅游业增加值占GDP比重将从当前约5%提升至6.5%以上，专项债中文旅基础设施占比将提升至8%，县域文旅将成为投资新热土。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《旅游强国建设"十五五"规划》的发布标志着中国文旅产业正式进入"系统化高质量发展"新阶段。88座城市三级空间体系的建立，将过去各自为战的城市文旅竞争升级为区域协同作战，这种"从单点到网络"的组织逻辑是产业成熟的标志性跃迁。四项2030年量化目标——83亿人次、7.7万亿元、1.9亿人次、1500亿美元——既是雄心也是倒逼，对行业而言意味着从粗放增长向精益运营的不可逆转折。预计在规划驱动下，低空旅游、海洋旅游、智慧景区等新业态将进入密集落地期，入境旅游便利化将带动新一轮服务标准升级，而带薪休假加春秋假的制度推进若能实质落地，将根本性重塑旅游消费的时间结构，为文旅产业打开更具韧性的增长空间。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月16日，全国正式入伏。当多地高温红色预警接连拉响，一股从南到北的"避暑迁徙潮"正在旅游市场上演。途牛最新预订数据显示，入伏以来避暑游相关产品咨询及预订热度呈倍级增长，亲子客群成为绝对主力，预订出游人次占比超过65%。从云南高原到东北林海，从三峡峡谷到江西群山，"凉资源"正在被重新定价——不再是夏天的附属品，而是一条正在被市场、政策与服务共同验证的产业新路。 途牛数据显示，北京、南京、上海、广州、成都位列避暑游客源地前五，华东、华南、华北等受高温影响更明显地区的游客避暑意愿最为强烈。目的地方面，贵阳、伊犁、阿勒泰、大连、西宁、昆明、大理、丽江、林芝、阿坝州等预订热度排名靠前。"希拉穆仁草原—响沙湾5日游""天池—喀纳斯—禾木—那拉提10日游"等融合多类体验的私家团、小团游产品受到青睐，避暑旅游正从"找个凉快地方待着"向"在凉快地方深度体验"升级。 云南是这轮避暑经济中表现最突出的样本。气象常年监测数据显示，云南7月平均气温仅21.9℃，全省129个县（市、区）中有95个夏季平均气温稳定在19℃至24℃之间，避暑适宜日数超过81天，92个县域入选全国夏季避暑气象康养名录，数量居全国首位。但比体感更"热"的是市场数据：2026年暑期云南旅居订单同比增长52%，涨幅领跑全国。全国暑期连住15天及以上旅居订单同比上涨22%，而云南远超这一均值。北京、上海、成都、武汉、重庆、广州等高温城市家庭是赴滇旅居主力，30至45岁亲子群体占旅居总订单的54%，其中七成订单携带儿童——这意味着"带着孩子去云南过暑假"正在从少数人的选择变成中产家庭的常规操作。 云南的"凉方"不止于气温。从昆明老街米凉虾、文山食用仙人掌"高原轻食"，到楚雄267万亩"包山育菌"基地、98.2亿元野生菌总产值——舌尖上的清凉正在转化为完整的产业链。受今年雨季提前影响，云南野生菌上市时间大幅提前，昆明街头菌子火锅店一座难求，楚雄松茸刺身订单排至8月中旬。暑期云南各类本地游玩体验项目订单同比暴涨127%，"气候+美食+体验"的叠加效应让避暑旅游的客单价和停留天数同步提升。 值得关注的是，避暑旅游的去中心化趋势正在加速。携程数据显示，三四线城市小机场出行热度持续攀升，今年暑期首次乘机前往小城的旅客同比增长超过40%。十大暑期搜索热度最高的宝藏避暑小城中，西双版纳（热带雨林徒步）、博尔塔拉（赛里木湖20℃+）、安顺（黄果树瀑布群）、伊春（森林覆盖率超80%、夏季均温22℃）、长白山（天池+原始森林）位列前五。这些小城的共同特征不是"大而全"的景区集群，而是某一项极致的气候或生态禀赋——安顺的瀑布、伊春的林海、博尔塔拉的湖水，正在成为各自品类的"单打冠军"。 各地也在加码避暑供给，从"靠天吃饭"走向主动运营。7月16日当天，三峡库区腹地奉节兴隆旅游度假区正式启动2026年"三峡凉都"土家风情康养旅游避暑季，推出诗韵土家、静心康养、山野童趣、青春逐梦、烟火旅居五大板块共31项特色活动和38场文艺演出，持续至8月31日。同一天，江西上饶灵山景区在完成索道维保升级后恢复运营，新增10台全透明缆车，观景体验全面升级。江西明月山则推出花海瀑布、高山露营、夜游演艺、溯溪纳凉四大暑期玩法，并对全球大中小学生实行免票政策。从云南的"气候旅居"到奉节的"土家康养"再到江西的"山水矩阵"，各地正在从自身资源禀赋出发，构建差异化的避暑产品体系。 行业研究显示，避暑康养旅游正在经历从"季节性流量"到"持续性产业"的结构性转变。几个关键信号值得关注：一是停留时间显著延长，全国连住15天以上旅居订单增长22%，"旅居式避暑"正在取代"打卡式避暑"；二是客群结构更加多元，亲子客群占比超65%，同时银发族康养旅居需求持续释放，趋势预测指出60岁以上人群年人均文旅消费将突破8000元；三是目的地从少数传统避暑胜地向县域下沉，92个云南县域入选全国避暑气象康养名录即是明证。避暑不再只是"找个凉快地方"，而是变成一套覆盖住宿、餐饮、体验、康养的完整生活方式消费。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期避暑旅游市场的爆发不是偶然，而是气候资源资产化、县域旅游品牌化、旅居消费常态化三重趋势叠加的结果。云南用21.9℃的均温和52%的旅居订单增长证明了一个核心逻辑：在"凉资源"丰裕的中国，真正的竞争不在温度计上，而在谁能把气候禀赋转化为可持续的产品体系和消费场景。从奉节"三峡凉都"的土家风情IP到云南"气候+美食+民族节庆"的复合模式，先行者正在建立从"避暑"到"避暑生活方式"的品牌护城河。预计未来三年，具备独特气候资源和县域品牌意识的避暑目的地将获得显著的客单价溢价，避暑康养旅游市场规模有望突破万亿。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月16日，2026"悦即墨·夜古城"系列活动在青岛即墨古城正式启动，为期三个半月的活动以"月月有主题、日日有演出、夜夜有烟火"为节奏，覆盖啤酒嘉年华、天贶节雅集、中秋礼乐等多元主题。就在两天前的7月14日，"新质演艺·焕活夜态——2026旅游演艺与夜游经济发展研讨会"在河北承德举办，行业专家、头部项目操盘手围绕"从规模扩张到质量跃升"展开深度讨论。两件事指向同一个行业趋势：旅游演艺正在从独立的"一台戏"进化为驱动夜间文旅消费的核心引擎，"夜演+"协同模式进入加速落地期。 数据印证了这一判断。7月15日国家统计局发布的2026年上半年经济数据显示，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，其中文艺表演类销售收入增速达到28.3%，博物馆等沉浸式体验类增速达24.6%。服务消费支出占比同比提高0.2个百分点，体验型消费正在成为拉动内需的核心力量。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已可突破千万元级别，技术赋能与内容创新的双重叠加，正在打开夜游经济的增长天花板。 研讨会上，全国工商联旅游业商会夜游经济专业委员会秘书长何海涛提出了一个核心判断：行业应转向"内容与科技的有机融合"，通过沉浸式体验重塑观演关系，以原创内容替代同质复制，构建"有温度、有故事、可持续"的夜间文旅生态。这一判断在多个项目实践中得到验证。《鼎盛王朝·康熙大典》总导演梅洪分享了这台实景演出15年的运营经验——以一台演出作为流量引擎，联动夜游街区、特色餐饮、文创销售、住宿配套，形成"演出+街区+消费"全链条闭环，有效激活了承德的夜经济。河南开封万岁山武侠城则构建了"六位一体"夜间演艺矩阵，配合江湖篝火晚会、星河许愿灯等强互动项目，推动游客从"旁观者"转变为"参与者"，年游客量突破2400万人次。 在广东，"粤夜粤美"夜间文旅消费促进活动7月12日在汕头小公园历史文化街区启动。值得注意的是，广东省博物馆珠江新城馆区在整个暑期（7月1日至8月30日）每天开放至21时，日预约量提升至2.5万人次；广东美术馆新馆及广州、深圳多家文博场馆同步开启"夜览模式"。文博场馆深度参与夜经济，标志着夜间文旅消费正从传统的餐饮娱乐向文化体验延伸。行业研究显示，夜间博物馆、夜游遗址项目正在快速增长，2026年暑期相关产品预订量较上年同期增幅超过80%。 从项目层面看，"演艺引流+夜态留客"的协同模型正在多个城市落地。青岛胶州以"丝路千古情"沉浸式演艺公园为核心吸引物，配合上合之珠国际博览中心20国主题展馆、大沽河博物馆夜览、龙湖天街啤酒音乐节等业态，构建了"白日观演、入夜畅饮、全程无忧"的日夜联动体系。宁夏贺兰县则依托如意湖天然水域打造水上实景舞台，核心剧目《印象贺兰》结合全域灯光光影，配套美食夜市、非遗展区、湖心鲜花船打卡等五大体验板块，实现了"以演聚人、以市促消、以游留客"的消费闭环。行业研究指出，一场高质量的夜间演艺可以带动周边餐饮、住宿、零售等业态综合消费提升40%以上，演艺项目正在从景区配套升级为目的地核心引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"夜演+"协同模式是当前文旅产业最具增长确定性的方向之一。从承德研讨会释放的行业共识到即墨古城、胶州丝路千古情、广东粤夜粤美等项目的密集落地，演艺与夜游的深度绑定正在重构夜间消费的时间结构和空间布局。预计到2028年，以演艺为核心的夜间文旅综合体模式将在50个以上城市形成规模化复制，夜间文旅消费占全天文旅消费的比重有望从当前的六成提升至七成以上。这一趋势的关键在于"文化魂"——只有将在地文化转化为可感知、可参与、可传播的演艺产品，才能实现从"流量"到"留量"的质变。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

非遗手工艺正在经历一场从"文化遗产"到"消费爆款"的商业跃迁。7月15日，淘宝天猫发布《2025非遗与传统手工艺发展报告》，披露了一组关键数据：平台非遗与传统手工艺商品整体成交额已达千亿元规模，相关商家总数超过3.5万家，日均非遗直播超过16万场。其中最值得关注的信号是——获认证的各级非物质文化遗产代表性传承人在平台开店数量同比增长96.3%，成交额增长131.1%，增速比行业整体高出75.4个百分点。这意味着，传承人从"等政策""靠补贴"转向"上平台""找市场"，手艺经济的商业逻辑正在被电商基础设施工厂化地重塑。 从地域格局来看，非遗电商正在经历一次"去中心化"的结构性变化。报告显示，浙江、广东、江苏三省合计贡献全国非遗成交额的半数以上，依然是绝对规模的基本盘；但增长最快的省份却集中在中西部和边疆地区——新疆成为销售增长最快的省份，西藏登顶商家入驻增速榜首，山西、湖南、青海、内蒙古等省区密集出现在增速TOP10中。喀什古城铜器制作技艺第六代传人阿卜杜柯尤木艾力是一位00后，和弟弟一起经营淘宝店，把手工铜器卖向全国；西藏尼木县藏香制作技艺传承人次仁多吉做了近30年手工藏香，他的"藏香坊"也已在淘宝扎根。过去非遗电商基本是东部产业带向全国供货，如今边疆手艺人正快速把货铺到线上，中西部消费者也成了增长最快的一批买家。 品类赛道的分化同样值得关注。报告指出，淘宝天猫平台上有上千个品类的非遗商品在售，过去一年四个领域增长最为集中：古法黄金在2025年集中爆发，618期间工艺黄金成交额突破15亿元，双11期间千万级单品超过10个；手工银饰赛道，仅云南鹤庆新华村一县就有1.6万余人从事银铜器加工，贵州黔东南苗族银饰锻造技艺年产值超50亿元；新中式服饰线上成交额预计超800亿元，搜索量同比增长超200%；竹编制品则搭上"以竹代塑"与家居美学两股潮流，90后篾匠徐无瑕手编的竹编小马灯登上央视马年春晚后，进一步验证了手工技艺从"非遗展示"到"日常消费品"的转化路径。 消费端的年轻化趋势尤为明显。报告显示，00后和90后贡献了43%的非遗商品消费，且不再是"买个手串戴戴"的浅层参与——手工DIY类店铺数量一年增长了47%，越来越多年轻消费者想要亲手参与制作过程。2026年5月，马斯克幼子手持桂林手工艺人刘思蔚淘宝原创品牌"芽小七手创"的瑶绣虎头包现身北京人民大会堂，虎头包当夜现货售罄，累计销量超6000件。这家开了19年的淘宝店，此前已凭"赛博醒狮机车帽"拿下淘宝造物节"天下第一造"大奖。类似案例还有成都银花丝传承人王晓璐为泡泡玛特MOLLY定制银花丝翅膀、苏州苏绣传承人张雪为三丽鸥Hello Kitty设计苏绣装饰画、四川刘氏竹编与劲霸男装和网易蛋仔派对合作联名产品——非遗手艺人的联名对象已横跨潮玩、游戏、时装等行业，"工艺授权"正在成为非遗品牌的第二增长曲线。 从供给侧来看，非遗电商的从业者画像也在发生代际更替。报告调研显示，90后和00后商家数量占比连年提升至33%，本科及以上学历占比达六成。伴随高学历人群入局，非遗电商正从"单打独斗的副业"向"小型企业化"迈进——虽仍以家庭作坊为主，但已有超四成手艺人开始雇佣员工。以景德镇"蓝印东方旗舰店"为例，其从2009年工作室起步，2015年完成公司化运营，如今已组建起200余人的匠人团队，产品覆盖五大日用陶瓷品类，年产能达数百万件。行业研究显示，非遗活化正在从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，一批具备产品思维、数据能力和品牌意识的新匠人，正成为手艺经济的核心驱动力。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，淘宝天猫非遗商品成交额突破千亿、传承人开店数量近乎翻倍这一组数据，标志着中国非遗产业正式从"政策驱动"切换至"市场驱动"的拐点。千亿规模证明非遗消费已具备独立赛道的市场体量，而传承人主动拥抱电商平台、中西部手艺人的加速入场和00后消费主力的崛起，则揭示出非遗产业化最核心的生产关系变革——手艺不再是需要被保护的"遗产"，而是可以规模化、品牌化运营的"资产"。趋势预测指出，未来三年非遗品牌化进程将进一步加速，工艺授权和跨界联名将成为头部传承人的核心商业模式，而中西部非遗资源的数字化上行将为县域经济注入新的增长极。预计到2028年，非遗电商年交易规模有望突破3000亿元，出现至少5家年营收超10亿的非遗品牌企业。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

当"特种兵旅游"的热潮逐渐退去，"一票游多日""延时开放至21点""酒店旺季定价不超日常三倍""首违不罚"——这些看似分散的关键词，正由一份省级文件串联成一幅全新的城市文旅图景。7月14日，广东省文化和旅游厅联合省公安厅、自然资源厅、住房和城乡建设厅、交通运输厅、卫生健康委员会、市场监督管理局等七部门，正式印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》（以下简称《导则》），以50条具体建设指引，率先在全国省级层面系统性地回答了"什么样的城市才算旅游友好"这一行业命题。 从政策设计的底层逻辑看，《导则》最值得关注的不在于条文数量之多，而在于它标志着一个根本性的转型信号：中国旅游业正从追逐客流的"流量增长"阶段，迈入深耕体验的"品质增长"阶段。《导则》明确提出，要推动广东旅游从"过夜经济"向"留存经济"转型升级，形成"人人是风景、处处是服务、时时可体验"的全域旅游友好新格局，把广东打造成为旅游优选地、度假目的地、研学首选地和世界客厅。 七大友好体系各有侧重。在"秩序友好"方面，《导则》祭出多项硬核举措：法定节假日等旅游旺季，酒店、民宿定价原则上不超过日常挂牌价格的三倍，直击旺季"天价房"行业痛点；鼓励有条件的政府机关及国有企事业单位向游客有序开放食堂、富余住宿和停车场资源；对外地车辆轻微交通违法推行"首违不罚"——这些举措从价格管控、资源共享到执法温度，构建起游客权益的多层保障网。 "服务友好"同样亮点频出。《导则》鼓励景区推出"一票游多日""老年人梯度优惠""多孩家庭专属套票"等创新门票模式，并推出"免费重游""延期有效"等暖心补偿措施。住宿企业推行"有问题，请找我"亮牌暖心服务，主动提供周边景区游玩咨询、出行交通导览、实时天气提醒。餐饮经营单位推行"明厨亮灶"工程。"文化友好"则鼓励公共文化设施提供夜间服务、延时服务、错时服务，有条件的延长开放时间至21:00，且公共文化场馆原则上不实行预约制。 值得关注的是，《导则》还引入了"全民友好"和"发展友好"两个具有前瞻性的维度。重点文旅区域开设特殊群体绿色通道，鼓励推进适宠化配套，推动入境口岸、5A级旅游景区、国家级旅游度假区提供多语种AI翻译设备租借服务。鼓励本地居民、非遗传承人、旅游达人主动分享本地生活攻略，让市民成为城市文旅的"代言人"。在发展友好层面，明确提出培育"票根经济"，打造特色城市旅游IP，推动文旅数据资源共建共享。 行业研究显示，当前国内旅游消费正在经历结构性转变——消费者不再满足于一次性打卡观光，而是追求有品质、有温度、有记忆点的深度体验。趋势预测指出，ESG（环境、社会和治理）理念正加速渗透文旅行业，碳中和景区、零废弃酒店等可持续实践将获得显著溢价能力。从这一视角审视，《导则》的"七大友好"体系本质上是一次文旅治理的ESG化转型——将环境可持续、社会包容性、治理规范性嵌入城市文旅的毛细血管。 政策出台的背后，是广东作为文旅大省的深层考量。广东2025年接待游客总量和旅游总收入均位居全国前列，拥有粤港澳大湾区的区位优势、7座年吞吐量2.3亿人次的国际机场、丰富的岭南文化遗产资源。但同时，旅游服务质量参差不齐、旺季价格失序、入境游便利化不足等短板也客观存在。《导则》的50条举措，正是针对这些"急难愁盼"问题的系统性回应。多部门联合印发的机制本身，也传递出一个明确信号：文旅发展已不能单靠文旅部门推动，必须全域统筹、多领域协同。 从全国视角看，广东此举可能为各地提供了一个可参照的"友好型城市"建设模板。当前，内蒙古已出台文旅高质量发展意见，海南正推进民宿产业与制度双体系建设，上海、北京、成都、西安等城市也在各自的维度上探索旅游品质升级。趋势预测指出，"十五五"期间地方政府专项债中文旅基础设施占比将从3%提升至8%，这意味着各地的文旅投入将持续加大。但资金投向何处、标准如何设定、效果如何评估——广东的50条导则给出了一个从"软环境"切入的差异化路径。 当然，政策从纸面走向落地，还需要解决一系列实操问题。"一票游多日"如何平衡景区营收与惠民目标？酒店限价三倍是否足以覆盖极端供需失衡场景？政府机关开放停车场和食堂，安全和管理的边界在哪里？"首违不罚"的裁量标准如何统一？这些问题的答案，最终需要在各地的试点实践中逐步摸索。正如《导则》本身定位为"试行"文件，这意味着它预留了充分的迭代和优化空间。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，广东旅游友好型城市建设导则的发布，标志着中国文旅产业从"资源驱动"向"治理驱动"的关键跃迁。50条具体举措覆盖了游客从"种草"到"复购"的全旅程触点，将城市治理能力正式纳入旅游目的地的核心竞争力体系。这一政策创新本质上是在回答一个行业深层问题：在旅游供给日益充裕、消费者选择日益多元的背景下，目的地的竞争终局不在于有多少座山、多少片海，而在于一个城市能否让游客感到"被尊重、被善待、被记住"。预计未来三年内，将有超过15个省份跟进出台类似的城市友好型旅游建设标准，"友好指数"有望成为衡量旅游目的地竞争力的新标尺。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，国家统计局发布2026年上半年国民经济运行数据。在这份备受关注的"半年报"中，文旅消费以多项两位数增长指标成为最亮眼的板块之一：旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，旅游咨询租赁服务类零售额增长11.3%，文体休闲服务类零售额增长10.4%，免签入境外国人达1782万人次、同比增加30.6%。在服务消费增速远超商品消费的大背景下，中国文旅产业正经历从"流量扩张"到"质量增长"的关键跃迁。 核心数据勾勒出一幅清晰的图景。上半年我国GDP达69.57万亿元，同比增长4.7%；服务业增加值41.4万亿元，增长5.2%，占GDP比重59.5%，对经济增长贡献率攀升至66.1%，比上年同期提高近6个百分点。在消费端，服务零售额增长5.3%，比商品零售额增速高出4.2个百分点，居民人均服务性消费支出占比同比提高0.2个百分点。换句话说，中国人的支出结构正在从"买商品"加速转向"买体验"，而文旅消费正好处于这一结构性转换的核心地带。 文旅细分领域的数据进一步印证了"体验经济"的爆发力。国家税务总局数据显示，上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，大幅领先旅游消费整体增速。规模以上文化艺术业、体育业企业营业收入分别增长11.8%和11.9%。文化体育服务平台交易额同比增长9.7%。这表明，传统的"走马观花"式观光正在被内容驱动的沉浸式体验取代，消费者愿意为高品质文化内容支付溢价。行业研究显示，夜间经济将从以餐饮娱乐为主向文化体验延伸，夜间博物馆、沉浸式夜游项目将成为景区标配产品；亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，科技研学和非遗研学成为增长最快的细分方向。 入境旅游的强劲回暖是"半年报"的另一大看点。上半年，免签入境外国人约1782万人次，同比增长30.6%；海南离岛免税购物金额199亿元，增长18.8%。同日，海南方面披露的数据进一步佐证了这一趋势：全省口岸上半年出入境人员160.3万人次，其中外国人88.3万人次、同比增长33.2%，免签入境外籍旅客占入境外国旅客总数的93.8%。三亚凤凰机场口岸出入境人员达63万人次，创口岸开放以来同期客流新高。深圳机场口岸截至7月12日出入境外国人已达102.2万人次，同比增超32.5%，提前71天达成百万大关。从全国到地方，多口岸数据交叉验证了一个判断：优化免签政策叠加支付便利化和离境退税等配套措施，正在系统性地降低外国游客来华门槛，"China Travel"的吸引力已从话题热度转化为真实的消费增量。趋势预测指出，入境旅游规模将在2027年恢复至2019年水平，此后进入新一轮增长通道。 暑期市场的火热表现则为下半年文旅消费开了好头。飞猪《2026年暑期出游风向标》显示，河南酒店预订量同比增长89%，景区门票预订增长75%，从"路过地"升级为"目的地"——亲子家庭预订量涨31%，大学生涨58%。青岛方面，途家民宿数据显示青岛上榜暑期民宿预订和旅居TOP10城市，亲子客群的"成长型体验"成为核心驱动力：海信探索中心推出机器人乐队科普秀，28家研学场馆联动推出儿童友好研学地图。从河南的"文化味+生态范+潮流感"到青岛的"成长型体验"，目的地之间的竞争已从资源禀赋转向内容创意和体验设计的能力。行业研究指出，未来三年目的地品牌化将成为城市竞争主战场，优质文旅体验的供给能力将直接决定城市在旅游经济中的份额。 这份"半年报"恰逢《旅游强国建设"十五五"规划》和《扩大消费"十五五"规划》两份重磅文件出台后不久。规划提出，到2030年国内出游人次达83亿、出游总花费7.7万亿元、入境旅游人次1.9亿。放在半年报的数据背景下审视，这些目标有了扎实的现实支撑：文旅产业已经成为服务业增长的主引擎和服务消费的核心支撑。行业研究显示，2026至2028年间，文化旅游业占GDP比重将从约5%提升至6.5%以上。这意味着文旅产业不仅是"诗和远方"的民生事业，更是国民经济中分量持续加大的战略性支柱产业。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年上半年经济数据传递出一个明确信号：文旅消费已从疫后"恢复性增长"进入"结构性增长"的新阶段。服务消费占比持续提升、沉浸式体验爆发式增长、入境旅游强势回暖三大趋势交织叠加，共同构成了中国文旅产业升级的底层逻辑。预计未来两年，文旅产业在国民经济中的战略地位将进一步强化，具备内容原创能力、数字化运营能力和国际化服务能力的目的地与企业，将在这一轮结构性增长中获得显著的先发优势。到2028年，文化产业与旅游产业的融合深度将远超当前水平，"文旅+"将不再是营销概念，而是贯穿产业链上下游的核心商业模式。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。