文创文旅家

2026年7月6日，南京云枢文旅强链并购股权投资基金（有限合伙）首期实缴出资1亿元全额到账，标志着国内首支以"强链并购"定位的文旅专项产业基金正式进入实质性运作阶段。该基金由南京市文旅集团、南京商旅、南京市创新投及高新创投等市、区属国资联合发起，总认缴规模5亿元。在出资结构中，南京文旅集团认缴1.74亿元（占比34.8%），南京市紫金产业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京高新创业投资有限公司认缴1.5亿元（占比30%），南京商旅认缴2500万元（占比5%），南京文投股权投资管理有限公司作为GP认缴100万元。 与传统政策性扶持资金不同，该基金明确定位于"文旅专项强链并购"，核心投向覆盖四大方向：产业链并购重组、存量资产盘活、优质业态股权投资，以及文旅科技与数字化体验、优质内容与IP运营、文旅融合新业态与创新应用场景、产业整合与升级。基金管理人文投股权在管基金超10亿元，曾推动飞天云动港股上市、原力数字北交所过会，具备成熟的投后赋能与退出能力。 值得关注的是，该基金构建了一套"产业+金融+上市平台"的国资联动闭环：市文旅集团提供产业资源与并购标的，南京商旅对接上市公司退出渠道，高新创投协调企业落地载体——实现"投—融—运"一体化。这种模式打破了以往文旅项目依赖财政补贴或土地增值的传统路径，代之以市场化基金实现产业链整合与资产证券化退出，为全国存量文旅资产的资本化运营提供了可参照的范式。 南京云枢文旅基金的落地并非孤立事件，而是全国文旅资本市场加速演进的缩影。仅在本周，全国各地多只产业基金密集成立——厦门润信昭德基金规模10亿元、安徽宣城国发科创基金5亿元、辽宁兴辽区域联合创投基金1.35亿元、福建数之汇基金2亿元——均呈现出"国资主导、聚焦细分赛道、并购型基金增多"的鲜明特征。从新能源到集成电路，从生物医药到文旅消费，地方国资正在用产业基金替代传统的财政直接补贴，以市场化方式推动产业链整合。 几乎在同一时间窗口，文旅REITs市场进入集中爆发期。7月8日，华安锦江商业REIT发布发售公告，成为国内首单获批注册的酒店公募REIT——底层资产覆盖全国18个城市21家"锦江都城"品牌中高端酒店，总建筑面积15.73万平方米、房间总数超3000间，预计2026年分派率达5.05%，将于7月30日至8月5日以2.672元/份公开发售。同日，远洲集团21.51亿元酒店机构间REITs获上交所审核通过，成为国内首单完整走完交易所全流程审批的纯酒店底层资产机构间REITs，填补了市场空白。成都万象城则以104.998亿元资产对价登陆上交所，成为市场规模最大的强权益平层结构不动产项目。此外，三亚亚特兰蒂斯项目估值139.28亿元的REIT已进入上交所审核问询阶段，华住酒店REIT、开元旅业文旅REIT等项目也相继进入审批程序。 据同花顺截至6月30日统计，2026年上半年沪深市场合计发行24单机构间REITs产品，发行总规模约330亿元，规模同比增长25倍；自2023年末首单落地至今，全市场累计发行59单，总规模993亿元，存量接近千亿元。其中，酒店和文旅类资产正成为增长最快的底层资产类别。 行业研究显示，文旅REITs将在2027年取得实质性突破，为文旅资产证券化开辟新通道。目前文旅产业基金数量正以三年翻倍的速度增长，专项基金总规模有望突破5000亿元。南京这支5亿元基金的示范意义不仅在于其"强链并购"的定位，更在于它验证了地方国资从"项目补贴"到"产业投资"再到"上市退出"的完整闭环。 更深层的行业信号是：文旅产业的增长逻辑正在发生根本性切换。过去二十年间，"文旅+地产"模式依靠土地增值和物业销售反哺文旅运营，这一模式在房地产周期调整后已基本失效。趋势预测指出，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力正取代土地资源成为文旅企业的核心竞争力。而并购基金和REITs的兴起，恰好为这一转型打通了资本出口——基金负责产业链整合与存量盘活，REITs负责优质资产的证券化退出，运营公司专注于效率提升和品牌溢价，形成"投、融、管、退"的完整资本循环。 从投资方向看，南京文旅基金的四大布局——文旅科技与数字化体验、优质内容与IP运营、文旅融合新业态、产业整合与升级——精准对应了当前文旅行业的三个结构性缺口：一是数字化基础设施薄弱，大量景区和文旅项目仍处于信息化初级阶段，AI导游、AR导览、智能推荐等数字化工具渗透率不足30%；二是IP运营能力稀缺，大量优质文化内容难以实现产品化和规模化变现；三是行业集中度偏低，约150万家文旅相关企业中，绝大多数为中小企业，缺乏龙头整合。资本进场后，有望通过并购重组加速行业洗牌与效率提升。 值得关注的另一趋势是：文旅资本正在向县域和二三线城市下沉。南京文旅基金的投资范围明确"以南京为主要投资区域，辐射长三角并延伸到全国"，并将"乡村文旅""城市文旅更新"纳入重点赛道。行业数据表明，百强县文旅投资增速已超过一线城市，县域文旅正在成为资本布局的新热土。与此同时，碳中和景区、零废弃酒店等ESG标准正在成为获得估值溢价的关键指标。 从政策层面看，文旅资本化浪潮与国家战略高度契合。7月7日国务院批复的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出"完善旅游投融资机制，鼓励符合条件的旅游项目发行不动产投资信托基金"，为文旅REITs和产业基金提供了明确的政策背书。规划设定的2030年83亿人次国内出游、7.7万亿元总花费、1.9亿人次入境游的目标，意味着文旅产业还需要大规模投资来支撑基础设施升级、产品迭代和业态创新——这些需求正是产业基金和REITs的核心投资方向。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，南京5亿元文旅并购基金的落地和全国文旅REITs的集中爆发，标志着中国文旅产业正式进入"资本驱动+运营赋能"的新发展阶段。过去文旅投资主要依赖政府补贴和地产反哺，退出通道缺失、资金循环不畅，导致大量优质文旅资产被低效占用。并购基金和REITs的同时兴起，补齐了"投—融—管—退"的最后一环，使得文旅资产从沉淀变为流动、从包袱变为标的。预计到2028年，文旅产业基金总规模将突破5000亿元，公募REITs中酒店和文旅类资产的占比将从目前的个位数提升至15%以上。资本市场成熟度的提升，将进一步推动文旅行业向专业化、品牌化和集约化方向演进，为AIBRI文旅文创家等专业服务机构的成长创造更广阔的市场空间。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月18日，2026年（第二十七届）海南国际旅游岛欢乐节在海口长影奇幻乐园正式启幕。本届欢乐节以"活力自贸港、魅力海南岛"为主题，从7月18日持续至8月18日，横跨整个暑期旅游黄金期。全省18个市县联动推出50余项特色主题活动，构建"一县一品"差异化布局，涵盖欢乐演艺季、亲水运动季、欢乐美食季、欢乐购物季四大系列。这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个欢乐节，也是"十五五"开局之年海南文旅产业的一次集中检阅。 与往届相比，本届欢乐节在运营模式上实现了多项"首次"突破。首次将开幕式主会场落地国家4A级景区长影奇幻乐园，推出沉浸式水上光影大秀与3000架无人机空中光影演绎，部分项目节后将持续常态化运营，旨在将节庆短期客流转化为景区长效吸引力。首次推出覆盖全省的全民竹竿舞、广场舞及大型调声展演，组织各市县展演队伍深入景区、商圈和滨海驿站，以常态化演出和街头快闪形式，实现"从观看到参与"的体验升级。开幕式当天还首次推出升级版大巡游，汇聚儋州调声、临高哩哩美等本土非遗展演方阵，特邀广东英歌舞、四川川剧变脸等国内热门非遗项目同台，打造跨区域非遗联动的新场景。 从消费促动机制来看，本届欢乐节构建了一套精准对接客群的补贴体系。针对亲子家庭，主会场实行首道门票全免政策（持续至8月31日），园内近30项游乐设备推出99元畅玩票；针对全国游客，每日通过云闪付APP或"酷游海南"小程序发放"机票立减200元、酒店再减100元"双重消费券；针对购物人群，万宁王府井国际免税港政府消费券最高减4000元，琼海博鳌中免单笔最高减6500元；海口市还联动200余家商户投放500万元餐饮消费券，高德打车推出500万元出行补贴。这一组合拳将"节庆流量"系统性地转化为"消费增量"，形成了从交通、住宿、餐饮到购物、娱乐的全链条消费闭环。 值得关注的是，本届欢乐节首次推出宠物友好专属空间——"游宠无界"海口宠友狂欢基地，并正式发布《海南宠爱旅游地图》，首批收录全岛80余家宠物友好空间，涵盖酒店、景区、商圈、餐饮、交通等多元业态。7月19日，海南省宠物友好联盟将正式揭牌成立。行业研究显示，宠物友好文旅正在成为刚需赛道，预计2028年将有超过30%的酒店提供宠物友好服务。欢乐节在这一领域的先行布局，体现了其对新兴消费趋势的敏锐捕捉。 在跨区域联动方面，本届欢乐节首次联动重庆、广东、福建、云南等国内重点客源省份，举办"海誓山盟"跨省文旅联合推介会，推出"一程多站"精品旅游线路。这一举措打破了传统省级节庆"自产自销"的封闭模式，将海南单一目的地的节庆势能向外辐射为区域文旅协同网络。与此同时，"萝卜快跑"自动驾驶接机服务已在海口美兰机场落地，欢乐节期间推出5000张5折乘车券，智慧公交、欢乐巴士专线等多元出行方式形成市区与主会场的无缝衔接，为"智慧海岛游"提供了基础设施层面的先行验证。 从产业逻辑来看，欢乐节27届的持续进化，折射出中国省级文旅节庆从"展示型活动"向"运营型平台"转型的核心趋势。早期节庆以开幕式演出、展销摊位为主要形态，侧重场面展示和领导巡礼；如今的欢乐节已经演变为一个集客流导入、产品分发、消费转化、品牌沉淀于一体的全域文旅运营系统。旅游演艺方面，引进陈楚生、陈慧娴个人演唱会等头部演艺项目，将"为一场演出赴一座城"的消费逻辑嵌入节庆框架；体育赛事方面，落地全国沙滩运动邀请赛、第六届亚洲海洋皮划艇锦标赛等70余场赛事，以专业赛事引流大众亲水消费；美食方面，围绕琼粤美食交流、糟粕醋特色IP两大主线布局市集矩阵，深挖"舌尖上的海岛"消费场景。这种"演艺引流、赛事导流、美食留客、购物转化"的四轮驱动模式，正在成为省级文旅消费季的标准配置。 趋势预测指出，目的地品牌化已成为城市竞争的主战场，"淄博烧烤""哈尔滨冰雪"等现象级案例持续涌现。欢乐节27年不间断的运营，本质上是在构建"海南欢乐节"这一省级超级IP——它不再仅仅是一个节庆名称，而是海南整合全省文旅资源、对接全国消费市场、传递自贸港开放形象的核心品牌资产。尤其是在"十五五"规划明确提出"发展文化和旅游消费""培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目"的背景下，海南以欢乐节为载体统筹推进"文旅+百业"融合，具有显著的先发优势和示范价值。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，海南国际旅游岛欢乐节27届的持续迭代，为中国省级文旅节庆的转型升级提供了重要参照。从"一县一品"差异化布局到"机票+酒店+免税+餐饮+出行"全链条消费补贴，从非遗跨省联演到宠物友好首发，欢乐节在多个维度上展现了"以节兴旅、以节促商、以节旺消费"的系统能力。预计未来三年，将有超过10个省份参照"海南模式"升级各自的省级文旅消费季品牌，节庆运营将从"文旅部门的年度任务"进化为"省级全域文旅的常态化操作系统"，成为拉动服务消费增长的核心引擎。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月17日15时许，伴随着悠长汽笛声，"绥芬河—符拉迪沃斯托克"中俄跨境旅游专列从黑龙江省牡丹江市绥芬河火车站缓缓驶出，首批180名中国游客搭乘专列奔赴俄罗斯符拉迪沃斯托克，开启为期4天的跨境之旅。与此同时，由俄方承运的927次列车也于当天13时抵达绥芬河，载着180名俄罗斯游客正式入境。一出一进之间，中俄跨境旅游专列正式进入试运营阶段，这也是黑龙江开行的首趟绥芬河至符拉迪沃斯托克跨境旅游专列。 据中国铁路哈尔滨局集团有限公司介绍，该专列全程采用俄方铁路编组车辆，编组4节车厢（1节软卧、3节硬卧），全程运行时间约8小时。线路串联"符拉迪沃斯托克—绥芬河—牡丹江"沿线文旅资源，融合牡丹江山水人文、绥芬河边境风情与符拉迪沃斯托克滨海风光，实现"一站直达免换乘"，无缝衔接牡丹江市区及镜泊湖等热门景区。专列行进期间，车厢内配套推出中俄特色文艺展演——手绢舞《大东北》、歌曲《茉莉花》《莫斯科郊外的晚上》以及群舞《欢乐的姑娘们》等节目以文化互动串联旅程，让游客在旅途中便能沉浸式感受中俄两国人文风情。专列下一次试运行将于7月20日进行。 从边境口岸数据来看，跨境旅游复苏势头强劲。作为黑龙江省对俄开放前沿，今年上半年经绥芬河口岸出入境人员达31万余人次，同比增长30.6%。满洲里口岸数据同样印证这一趋势：2026年一季度出入境人员22.2万人次，同比涨幅达46.2%，单日最高查验量突破6400人次，创近5年来一季度客流新高。中俄互免签证新政实施前4个月，经满洲里口岸免签入境的外国旅客累计达8.9万人次，同比增长128%。 政策红利是推动跨境旅游复苏的关键变量。中方已将对俄罗斯单方面免签政策延长至2027年12月31日，俄方同样延长了对中国公民的免签制度。目前中国已对50国公民实施免签入境政策，允许停留不超过30天。免签政策的持续扩容正在消解跨境旅游的最大壁垒——签证门槛。行业研究显示，签证便利化每提升一个等级，可带动短途跨境游人次增长约30%至50%。中俄边境旅游从过去的"团进团出"向"自由行、深度游"转变的趋势已经显现。 "铁路+文旅"这一模式正在成为陆路跨境旅游的新引擎。与航空跨境游相比，铁路旅游专列具有"慢旅行、深体验、强社交"的天然优势——8小时的火车旅程本身就是旅游体验的一部分，车厢内的文化展演、沿途的自然与城市景观、免换乘的便利性共同构成了独特的沉浸式产品。此次中俄跨境旅游专列并非孤例。中老铁路开通运营以来，沿线已形成琅勃拉邦—万象—西双版纳黄金旅游走廊；雅万高铁带动印尼旅游市场热度攀升。趋势预测指出，"一带一路"沿线铁路网络的文旅化运营将成为跨境旅游增长最快的细分赛道之一。 值得关注的是，跨境旅游专列天然承载着"文化使者"的功能。此次专列首发仪式上，绥芬河城市IP人偶"暖暖"与志愿者向俄方游客赠送纪念币、城市主题明信片，中俄双方嘉宾互赠特色文创礼品并为首发团授旗。这些细节折射出边境城市正在从"过境通道"向"文旅目的地"升级的战略转向。满洲里市文体旅游广电局副局长崔丽萍表示，"我们正在推动跨境旅游从'过得来'向'玩得好'转变，从'过境通道'向'边境旅游目的地'升级。"边境口岸城市正以跨境旅游专列为载体，将通关便利性、文化体验感和在地消费链打包为一体化产品。 从更大的格局来看，中俄跨境旅游专列的开通，标志着中国陆路跨境文旅进入了以铁路网络为骨架、"文化IP+通关便利+目的地联动"三位一体的新阶段。上半年绥芬河口岸出入境人员增长30.6%、满洲里口岸增长46.2%、免签入境增长128%——这三组数据共同勾勒出一个判断：跨境旅游正在成为入境游市场增长最快的结构性增量。趋势预测指出，随着免签政策持续扩容、"一带一路"沿线铁路文旅走廊日趋成熟，中国有望在2028年超越法国成为全球第一大旅游目的地国。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中俄跨境旅游专列的首发试运营，是"铁路丝路"从交通基础设施向文旅消费场景转化的标志性事件。绥芬河口岸上半年出入境31万人次、同比增长30.6%的数据表明，中俄双向免签政策正在实质性释放边境旅游的消费潜力。预计随着专列常态化运营和更多跨境铁路文旅产品的推出，"铁路+文旅"模式将成为陆路跨境旅游的核心增长极，未来三年中俄边境旅游市场规模有望实现翻倍增长。在此过程中，如何将边境城市的地方文化IP——从绥芬河的城市形象到镜泊湖的自然资产——系统性地嵌入跨境旅游产品链路，将是决定这一新赛道能否从"流量红利"走向"品牌溢价"的关键。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期旅游市场正上演一场"冰火两重天"的奇观。一边是飞猪平台数据显示暑期旅游热度同比增长超过40%，亲子客群和大学生客群预订量分别增长31%和58%，同程旅行暑期亲子产品预订量同比增长45%；另一边却是全国酒店行业RevPAR（每间可售房收入）同比下降5.9%，平均房价和入住率双双下滑——7月第二周全国酒店OCC为62.3%、同比降3.0%，ADR降至209.6元、同比降3.0%。"人气旺了，钱却难赚了"，成为这个暑期从业者最真实的体感。 最直观的信号来自民宿行业。大理——这个曾以"一房难求"著称的暑期热门目的地，正经历前所未有的冷遇。根据大理州官方数据，截至2025年底全州共有民宿7007家、房间6.83万间，但当地业者反馈，往年暑期入住率普遍可达到80%，今年却不足50%，7月15日当天有民宿老板称入住率仅一成。与之类似，大理并不是孤例。国金证券研报显示，7月第2周华住集团平均房价同比下降14.9%、锦江降13.2%、亚朵降19.5%，头部连锁品牌集体承压。 这并非简单的需求不足——恰恰相反，出行人次并未减少，问题出在供需关系的结构性失衡。一个鲜明信号是：越往高端走，抗跌性越强。豪华型酒店入住率仅同比下降0.2%，而经济型酒店RevPAR跌幅高达8.2%。酒店行业正在经历一场"K型分化"——高端产品凭借品质、服务和体验优势守住价格底线，中低端产品则在供给过剩的泥潭中陷入价格战。 价格战的蔓延远不止酒店行业。飞常准数据显示，7月第二周国内航线平均票价（含税）为899元，同比下降8%，若剔除燃油附加费因素，裸票价下滑幅度接近20%，部分航线票价已低于同期高铁二等座。新疆乌鲁木齐市交通运输局7月初发布的《关于理性投资旅游客运行业的风险提示》更是触目惊心：当地2.1万辆道路旅客运输车辆中，每天能接到客人的只有0.3万辆，超过8成车辆每日闲置；7座商务车、38座大巴、26座中巴等主流车型利润普遍跌幅超50%。旅行社行业同样承压，多位从业者反馈今年暑期生意普遍下滑至少3成以上。 为什么"人在路上、钱却少了"？深层原因在于消费结构的变化。一方面，2026年"五一"假期数据已经释放信号：国内出游3.25亿人次（+3.6%），出游总花费1854.92亿元（+2.9%），人次增速高于花费增速，人均消费约为571元，较此前有所下降。"该花的省着花"成为新常态。另一方面，旅游消费方式正在发生根本性转变：携程数据显示4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，美团数据显示纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。游客不再愿意为"走马观花"支付溢价，而是将预算向"深度体验"重新分配——住得更久、走得更少、体验得更多。 但在中低端供给一侧，大量仓促上马的项目尚未完成这种转型。大理民宿从2019年的约3000家激增至2025年底的7007家，6年翻了一倍多；新疆旅游包车在2025至2026年间仅一年就陷入严重过剩。行业趋势预测指出，"文旅+地产"模式将彻底转型为"文旅+运营"模式，运营能力将取代土地资源成为核心竞争力。当大量同质化产品涌入市场，而消费者的选择标准从"有就行"升级为"好不好"，供给侧的优胜劣汰便不可避免。 值得关注的是，市场中已经出现了明确的转型样本。浙江德清莫干山，不少民宿将经营重点从年轻客群转向银发旅居市场，全县988家民宿中约三分之一完成了适老化改造，2026年到6月底组团旅居的银发族已超350批次、估计超10万人次，同比增长超过25%。贵州安顺在暑期新增民宿经营主体306家、累计达2311家，同时配套推出了旅居服务指引和三级评级体系。安徽黄山搭建"黄山小住"康养旅居公共服务平台，2026年1至5月已引进康养客群250万人次。这些案例表明，在供给过剩的背景下，从"规模扩张"转向"品质运营"并非口号，而是可落地的商业选择。 从资本视角看，这场K型分化也意味着行业洗牌的加速。行业预测研究指出，文旅行业并购整合正在加速，头部OTA和文旅集团将完成多起十亿级以上并购。在中低端产品面临价格战压力的同时，具备品牌溢价、运营能力和差异化内容的企业反而获得了更大的整合机会。县域文旅投资增速超过一线城市，"文旅+康养"融合项目的PE估值溢价超过40%——这意味着钱并没有离开文旅赛道，只是在重新流向更有竞争力的资产。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期出现的"热度与利润倒挂"现象，并非文旅消费的衰退信号，而是中国文旅产业从"规模驱动"向"品质驱动"转型的必然阵痛。大理民宿入住率腰斩、新疆包车利润暴跌、酒店行业K型分化——这些数据的本质不是"没人玩了"，而是"没人愿意为平庸买单了"。从莫干山银发旅居增长25%，到安顺新增306家品质民宿的持续落地，再到高端酒店在价格战中表现出的韧性，市场正在用真金白银投票——谁能在品质、服务和体验上建立差异化壁垒，谁就能在这场结构性调整中胜出。预计未来两年内，中国文旅住宿业将完成一轮深度洗牌，不具备运营能力和品牌辨识度的存量供给将加速出清，行业集中度显著提升。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，第36届香港书展在香港会议展览中心开幕。本届书展以"从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生"为年度主题，汇聚近30个国家及地区超过770家参展商，场内场外举办超600项文化活动。55家内地出版文化单位携1.6万册精品图书参展，云南首次以主题省身份亮相，展出558种滇版图书和188款民族文创产品。值得关注的是，本届书展首次在主题中将"文创"与"旅悦"并列——这不仅是书展定位的升级信号，更折射出中国出版业从"内容输出"向"文化生活方式输出"的深层转型。 走过36届的香港书展，正在经历一场静默而深刻的功能重构。今年书展不再仅仅是图书展销——它同时是文创市集、非遗展演、文旅推介和国际版权交易的复合体。本届书展内地展区总面积544平方米，采用"1个主题省展区+3大特色展区"的组合模式。云南主题省展区不仅陈列558种滇版图书，更设置了融合区展示紫陶、彝绣、掐丝珐琅彩画等非遗手工艺品，同步开展民族歌舞表演和数字文化体验。开展首日，来自德宏的景颇民族文化工作团现场表演国家级非遗"目瑙纵歌"，相关视频网络播放量已突破30亿次。 这种"图书+文创+非遗+文旅推介"的复合展陈模式，正在成为国际级书展的标准配置。香港贸发局消费品及生活时尚总监李键文指出，在国家支持香港建设中外文化艺术交流中心的政策背景下，香港书展"既是全民阅读的普及阵地，更是联通内地与国际的重要文化窗口"。同时，世界文艺廊紧扣年度主题打造"揭开文学心度游"展览，展出24个国家及地区超200本精品书籍，现场设置6组互动测试装置和"AI文旅绘画"互动装置，观众可绘制手稿即时生成AI画作并印成实体"登机证"——这一设计将阅读、旅行与技术体验融为一体，是典型的文旅消费场景创新。 云南此次带来的188款民族文创产品，是本届书展值得关注的商业信号。统计数据表明，2025年全国博物馆文创销售额已达34.28亿元，同比增长63.7%，全国文创相关企业总量已突破149.3万家。文创产品的消费场景正在从博物馆纪念品店向更广泛的渠道延伸——书展、机场、商业综合体乃至线上直播间，都在成为文创销售的新入口。本届书展的"文创空间"展区去年广受好评后今年继续扩容，迎来福建展团、杭州展团及香港本地展商集古斋，展出涵盖非遗技艺、原创文创和IP精品。 行业研究显示，文创产品定价正在进入"轻奢时代"，均价从50元提升至300元，品类从冰箱贴扩展到家居家具。与此同时，国潮进入了3.0时代——文创设计从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，消费者不再满足于简单复刻的文化符号，而是追求有故事、有审美、有情感连接的产品。云南此次将东巴文书签、民族扎染制品与图书同台展销，正是这种"深度叙事"理念的实践。趋势预测指出，"文创出海"已成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东市场年增长超过50%。香港作为国际窗口，其书展平台天然具备将内地文创产品对接海外市场的通道价值。 本届书展将"文创传承"与"旅悦人生"并列为主题核心，是对一个更宏观趋势的确认：文化消费正在从"一次性购买"升级为"持续性生活方式"。书展期间配套的八大讲座系列——涵盖文学创作、国际视野、航天科普、本地文化历史等——本质上是在为消费者打造"文化沉浸体验"。2026年暑期文旅消费数据也印证了这一趋势：携程数据显示，4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%；美团数据表明，纯休闲游客占比从23%攀升至41%，本地酒店度假订单同比增长124%。消费者愿意为"慢下来"的文化体验投入更多时间与预算，这为出版业、文创产业和旅游业的深度融合创造了巨大的市场空间。 今年书展还首次设立了国际出版论坛和IP圆桌会议，由香港特区政府文创产业发展处支持，并首次增设东盟文学节。这释放了一个清晰信号：政府层面正在将文创产业从"文化事业"的框架中解放出来，纳入"产业发展"的赛道。出版业作为文化内容的上游生产者，其与文旅、文创的产业链协同才刚刚开始。行业预测表明，中国非遗将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道，而书展类平台作为文化内容与消费场景的交汇点，其战略价值将持续放大。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第36届香港书展以"文创传承·旅悦人生"为年度主题，标志着中国出版业从单一的内容输出向"文化生活方式"品牌化运营的关键转型。云南以主题省身份展出558种图书和188款文创产品，佐证了"出版+非遗+文创+文旅"四维联动的商业模式已从概念验证进入规模化落地阶段。研究中心预计，未来3至5年，以书展、文博会为代表的文化展会平台将成为中国文创品牌出海的核心通道，香港凭借其中外文化艺术交流中心的定位和国际化渠道优势，将在这一进程中扮演不可替代的"超级联系人"角色。出版业与文旅产业的融合深度，将成为衡量区域文化软实力的重要指标。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

飞猪《2026年暑期出游风向标》近日发布的数据引发行业关注：河南暑期酒店预订量同比增长89%，景区门票预订量增长75%，本地休闲玩乐项目订单涨幅突破两倍，洛阳、开封、新乡三地领跑全省。在全国暑期旅游热度同比增长超40%的背景下，一个既不靠海也不沿边的内陆省份，凭借山水避暑、文化研学、主题乐园三大产品矩阵，跻身国内暑期热门目的地第一梯队。更值得关注的是，这组数据的背后，折射出中国文旅产业正在经历一场从"资源依赖"到"运营驱动"的深层变局。 河南的暑期产品供给可以清晰地划分为三条主线。第一条是山水避暑线。云台山依托峡谷低温和飞瀑流泉推出峡谷漂流、云溪谷夜游等夏日限定产品，将自然资源转化为可消费的体验场景；新乡南太行将玻璃水滑道、山泉戏水项目打包为年轻客群的"解压套餐"；洛阳依托伏牛山生态资源打造避暑民宿集群，从单纯观光向休闲度假延伸。这些产品不再依赖"名山大川"的品牌溢价，而是通过场景设计和服务叠加创造增量价值。 第二条是文化研学线。殷墟、红旗渠、隋唐洛阳城等文化地标成为亲子家庭的核心选择——飞猪数据显示，暑期亲子客群预订量同比增长31%，大学生客群预订量同比增长58%。河南博物院开设文物拓印、甲骨文科普等实践课程，清明上河园延续夏日荷风主题，只有河南·戏剧幻城常态化开放夜场，麦田光影与夜间戏剧联动。这些项目的共同特征是：不再满足于"陈列式"的文化展示，而是将厚重的历史资源转化为可参与、可互动、可分享的沉浸式内容。 第三条是主题乐园线。郑州建业电影小镇以"回到小时候"为主题，用竹编躺椅、冰镇西瓜、露天电影唤醒跨代际夏日记忆；银基国际旅游度假区升级夜场活动，动物王国星光大巡游与乐海水世界电音派对形成日夜联动的消费闭环。值得注意的是，开封万岁山武侠城保持每年至少30%的节目更新率——"周周有更新、月月有新意"的运营节奏，正是其年接待游客突破2400万人次的核心密码。 三条产品线的共性在于：河南文旅的增长逻辑已经从"有什么资源卖什么产品"的传统路径，转向"目标客群需要什么就设计什么"的运营驱动模式。亲子客群的品质需求推动包车游预订量增长70%，大学生群体"随机目的地"式出行让特价机票频道预订量环比增长35%，暑期旅游相关AI交互次数环比增长3倍——每一个数据变化都在倒逼供给侧加速迭代。行业研究显示，"文旅+地产"模式正在被"文旅+运营"模式彻底替代，运营能力正在取代土地资源和景观禀赋成为文旅项目的核心竞争力。趋势预测也指出，县域文旅将成为新一轮投资热土，而河南洛阳、开封、新乡的组团式增长，恰恰为"非一线城市如何靠运营出圈"提供了可复制的样本。 从"行走河南·读懂中国"的品牌定位，到三大产品线的精细化运营，再到万岁山30%节目更新率所代表的"常来常新"理念，河南的实践验证了一个判断：目的地的竞争已经从"有没有好资源"升级为"会不会运营资源"。全国暑期旅游热度增长40%的大盘中，谁能把文化资源变成消费产品、把一次到访变成重复消费、把流量峰值变成长效留存，谁就能在"十五五"旅游强国的战略框架下抢占先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，河南暑期文旅的爆发式增长并非偶然，而是"运营驱动"逻辑在省级尺度上的一次集中验证。酒店预订增长89%、门票增长75%、玩乐项目增长超2倍——三个数字背后是山水避暑的体验化改造、文化研学的沉浸化升级、主题乐园的内容化迭代三条路径的协同发力。预计未来三年，以河南为代表的内陆文化大省将持续受益于这一模式，而"运营能力"将取代"资源禀赋"成为评估目的地文旅投资价值的首要指标。建议行业重点关注内容迭代效率、客群分层运营和数字化服务渗透三个维度的能力建设。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月17日晚，深圳龙华大浪时尚小镇灯光璀璨。第三届深圳·米兰双城时尚周在此拉开帷幕，罗马时装周常驻品牌Casa Preti与金顶奖设计师品牌HUI同台走秀，意大利轻奢与东方美学在T台正面交锋。从2024年首届的20余个意大利品牌"应邀而来"，到2026年近百位国际嘉宾"主动赴约"，三年三届，这座南方城市正以时尚为切口，探索一条"时尚+科技+文旅"的国际融合新路径。本届时尚周以"数智时尚·东方表达"为主题，在三天时间内集中呈现一场主题大秀、一个"数智时尚东方表达引力场"展览、一场中意暨亚太产业对接会、一场数智时尚探联之行以及一系列全城联动配套活动。与往届相比，本届实现四大机制创新：首创"时尚+投行+产业对接"模式，联动国际时尚投行设海外合作对接专场；首创亚太多边共创模式，首次汇聚马来西亚、秘鲁等国家和地区嘉宾；首创"倡议+场景"双重磅发布机制；首创市场化运作模式，实现"市场主办、企业参与、政府支持"的协同格局。换言之，一个发端于城市层面的双边时尚交流活动，正在向"中意深化+亚太联动"的多边产业平台升级。值得关注的是，本届时尚周将科技与时尚的融合推向新高度。玛丝菲尔云渲染、鸿蒙全场景智慧穿戴、3D打印个性化定制等十大时尚科技场景集中亮相，以数字技术贯穿设计、制造、消费全产业链。"数智时尚东方表达引力场"展览以"时尚为形、科技为骨、文化为魂"为理念，集中呈现服装服饰、珠宝首饰、生活美学、智能穿戴、数字交互与非遗工艺等展品，现场还设置了织布机操作、非遗文化制作等互动体验环节。这已不只是一场时装发布，而是一次将东方生活美学以科技手段进行系统化展示的文旅消费场景实验。从产业数据来看，时尚周的文旅经济带动效应正在被验证。2024年首届即吸引境外嘉宾200人以上，规模创深圳时尚领域活动历史新高，揭牌成立龙华首家Showroom，引进意大利品牌23家。2025年第二届首次出海米兰设计周并被纳入官方活动，荣耀、永丰源、艺之卉、赞生活等深圳品牌达成多项跨境合作，带动关联产品销量同比提升20%，并在米兰挂牌成立"深圳（龙华）—米兰时尚经贸合作办事处"。从"被动邀请"到"主动参与"，国际时尚行业对深圳时尚生态的认知完成了"观望—了解—认可—尊重"的跃迁。龙华区重点区域建设推进中心披露的信息显示，本届活动能级已从"区域活动"升级为"中意人文交流体系"活动，产业能级从"展示为主"升级为"精准对接+6个月跟踪台账"的长效落地机制。这一路径对国内文旅行业的启示是多维的。首先，时尚周正在成为城市文旅的新流量入口。活动构建了覆盖中央媒体、省市区媒体、中外行业媒体及社交媒体的五级传播矩阵，通过图文、短视频、直播等形式在小红书、抖音、视频号等平台持续输出内容。这与当前文旅营销的趋势高度吻合——趋势预测指出，短视频和直播已贡献文旅决策流量的65%以上，一场成功的城市级IP活动可以撬动远超出其直接消费的注意力资源。其次，时尚周深度嵌入非遗工艺与传统文化表达。展览现场的非遗互动体验、设计师品牌对东方美学的当代演绎，正在验证一个关键判断：国潮3.0时代已经到来，文创产品正从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，文化符号的使用更加内敛、高级，追求的是气质上的东方感而非符号化的堆叠。将目光从深圳放大到更广的范围，可以看到"时尚+文旅"的融合正在多地加速推进。7月15日，陕西省文博旅文创设计大会在临潼举行，清华大学美术学院等多所高校的专家学者聚焦文创设计创新与产业升级，同步启动"双百工程"县域文博旅创新设计大赛。7月10日，第三十二届兰洽会甘肃非遗文创集市以35个特色展位呈现近千款展品，智能机器人古风表演与传统非遗同台。7月11日，动画电影《八仙！》在成都进行文创授权首发，蜀锦蜀绣盲盒、扎染服饰等将传统工艺与国漫IP深度融合。行业研究显示，跨界联名正在进入深水期，博物馆×奢侈品牌、非遗×潮牌、老字号×新消费品牌的合作模式正在成为常态。深圳米兰时尚周的模式——将时尚发布、非遗互动、科技体验、产业对接打包成一个城市级文旅产品——为更多城市提供了一个可参考的融合框架。更深层次地看，时尚周的国际化升级与中国文创出海的大趋势形成了共振。本届时尚周紧扣中意建交56周年和APEC会议在深圳举办两大国际契机，首次汇聚亚太多个国家和地区嘉宾，构建亚太多边联动的数智时尚合作载体。这与一个清晰的行业趋势相呼应：中国文创品牌在东南亚、中东市场的年增长率已超过50%，"文化丝路"正在推动中国文旅标准和技术输出。从深圳到米兰，再从米兰回到深圳，双城时尚周已不仅仅是两座城市之间的时尚对话，而是正在成为中国时尚文旅与世界对接的重要窗口。回到消费者端，这场时尚周所折射出的文旅消费逻辑同样值得关注。今年暑期，携程数据显示4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，美团显示纯休闲游客占比从23%攀升至41%。消费者不再满足于走马观花式的观光，而是在寻求更深度的文化体验和情绪价值。深圳米兰时尚周所提供的——一场中意品牌联袂大秀、一个可触摸的非遗工坊、一套可体验的数字穿戴设备——恰好击中了这一需求。它不是传统意义上的"景区"，却比许多景区更能满足当下消费者对品质文旅的期待。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，深圳米兰双城时尚周用三年时间完成了一个典型的文旅品牌进化路径：从单次活动到常态化平台，从双边交流到多边协作，从展示发布到产业链对接。这一模式的核心价值在于，它将"时尚"从一个垂直产业概念升级为城市文旅的基础设施——T台即景区，秀场即体验场，设计师品牌即文创IP，产业对接即招商引客。预计未来三年，中国将有超过15个城市尝试打造"时尚周/设计周+文旅"的融合产品，而能否在时尚表达中注入足够的在地文化深度、能否将短期流量转化为长期产业链能力，将是决定这类产品能否持续运营的关键分水岭。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月中旬，一周之内，四家中国eVTOL企业密集释放重磅进展，低空旅游赛道从"政策热"正式进入"产品交付"新阶段。从天枢鸟双机首发到观山湖国企集采，从沃兰特完成全球第三家有人驾驶转换飞行到沃飞长空冲刺科创板，从英武智能拿下欧洲首证到乌兰毛都飞行营地全面开业——低空文旅的商业化拼图正在加速闭合。7月12日，天枢鸟航空在贵阳全球首发两款全栈自研载人eVTOL——飞廉与云辇，实现飞控、动力、材料100%国产化。其中，飞廉定位超轻型文旅机型，续航90公里，观光巡航时速40公里，续航20至30分钟，创新搭载"自驾+智驾"双模式：持证者可手动操控，普通游客一键启动自动驾驶即可完成空中观光。现场同步完成重磅签约——贵阳市观山湖产投集团集中采购飞廉机型，依托贵州山地地貌资源，打造全国山地低空文旅标准化落地样板。国企直接下场集采eVTOL整机，标志着低空文旅从"示范展示"阶段跨入"政府采购+规模化运营"阶段。更早两天，7月10日，上海沃兰特航空宣布其有人驾驶转换飞行试验成功，成为继美国Joby和英国Vertical之后全球第三家攻克该核心技术的企业。所谓"有人驾驶转换飞行"，是指eVTOL在飞行员操控下从旋翼垂直起降平滑切换至固定翼巡航，技术难度极大，被视为商用客运eVTOL适航取证的"临门一脚"。沃兰特首款机型VE25-100已获得海内外订单超1900架，总金额475亿元，公司同步完成C轮及C+轮融资近30亿元，并已搭建股份公司架构为上市做准备。同样在7月中旬，成都沃飞长空披露其AE200-100量产机已进入型号合格证审定第四阶段，在国内倾转旋翼机型中适航进度最快。这款4至6座机型设计航程200公里、巡航时速230公里，已完成全尺寸全重量倾转过渡试飞，累计斩获千架商业订单，覆盖成渝、长三角等核心城市群。2026年4月，公司完成科创板IPO辅导备案，有望成为A股"eVTOL第一股"。与此同时，英武智能于7月11日宣布其S-ZERO获欧洲首张《民用航空器登记证书》，并在波兰完成载人首飞，签署首批40台采购订单，成为中国首家以"认证+产品+服务+订单"完整姿态叩开欧洲低空经济大门的科技企业。产品端密集突破的同时，场景端也在加速就位。7月10日，内蒙古兴安盟乌兰毛都云上草原飞行营地正式全面开业，依托亿航216-S自动驾驶飞行器、热气球、动力三角翼、牵引滑翔伞、无人机编队等多元业态，构建"白天云端瞰草原、夜晚星空享民俗"的全时段消费闭环，预计年接待游客20万人次。从贵阳山地到内蒙草原，从巴蜀文旅走廊到长三角城市群，eVTOL的落地场景正在从"盆景"变成"森林"。行业研究显示，低空旅游正从直升机时代的"小众奢侈体验"向电动化、常态化的大众消费场景加速转型。纯电驱动将单次飞行能耗成本大幅压缩至传统直升机的十分之一以下，垂直起降能力将起降坪从"标准跑道"简化为楼顶或小型平台，分布式电推进设计则使噪音降低至社区可接受水平。这三个技术突破叠加，意味着低空旅游有机会从"偶尔尝鲜"变为"高频复购"的大众消费品。据公开数据，目前已有超过20个省份将低空旅游纳入低空经济发展规划，景区端配套设施正在快速铺开。趋势预测指出，低空旅游受益于"十五五"低空经济政策红利，2028年市场规模有望突破500亿元。从产业链视角审视，当前eVTOL行业的估值逻辑正在发生根本性切换。此前资本市场更看重"技术故事"，而今天天平正在向"适航进度+商业订单+场景运营"倾斜。沃兰特475亿订单、沃飞长空千架订单、天枢鸟国企集采、英武智能出海欧洲——这些不再只是PPT上的数字，而是锁定了具体客户、具体场景、具体交付时间表的商业合同。县域文旅也在这一波eVTOL落地潮中成为重要受益者，观山湖、乌兰毛都、自贡等非一线城市率先卡位低空文旅基础设施，验证了"县域文旅将成为投资新热土"的行业判断。当然，低空旅游的商业化道路仍有挑战：适航审定周期长、空域管理协调复杂、专业飞行员和运维人才短缺、消费者安全信任建立需要时间。但不容忽视的是，从7月这短短一周的产品与订单密度来看，中国eVTOL产业已经从"单点突破"进入"集群冲锋"阶段。多家企业在不同技术路线（多旋翼/倾转旋翼/复合翼）、不同市场定位（文旅观光/城际通勤/个人娱乐）、不同区域市场（国内/海外）上形成差异化竞争格局，产业链的厚度和韧性正在快速增强。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年7月这一周发生的eVTOL产业"井喷式"进展，标志着中国低空旅游正式从政策驱动期进入产品交付期，这是行业质变的关键信号。国企集采、千架订单、海外认证、营地开业四重信号同频共振，表明产业链各环节已具备从"示范验证"跨越到"规模化复制"的基本条件。预计未来12至18个月内，随着首批eVTOL取证交付并在核心景区投入常态化运营，低空旅游的用户认知和消费习惯将快速建立，"空中观光"有望成为5A级景区的标配体验项目，拉动景区客单价提升30%以上，并为县域文旅创造差异化的流量入口。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

暑期旅游去哪里避暑？哪里能看到最美的星空？这两个每年夏天困扰数亿游客的问题，现在有了来自中国气象局的“官方答案”。近日，中国气象局在2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，首次系统化发布全国避暑气候资源地图和暑期观星指南，以气象科学数据为支撑，筛选推荐全国45个优质避暑区域和59个适宜观星区域。这是气象部门首次以如此大规模、系统化的方式介入文旅消费场景推荐，标志着“气象+文旅”的跨部门协作从理念走向落地。翻开这份避暑地图，45个推荐区域被按照气候特征划分为高原、山地、海滨、森林四大类型，覆盖了从内蒙古乌兰察布到海南五指山、从新疆那拉提到福建平潭的多元清凉场景。其中，“高原避暑”如青海贵德、四川丹巴，依托高海拔形成温湿宜人、体感干爽的舒适环境；“山地避暑”如山西恒山、重庆奉节“三峡凉都”，凭借显著海拔梯度实现“一山有四季、十里不同天”的立体体验；“海滨避暑”如大连金石滩、河北北戴河、山东威海等9地，依托海陆风自然调节机制，白天海风送凉、夜间陆风调温；“森林避暑”如吉林长白山、黑龙江伊春等，以不低于60%的森林覆盖率为生态基底，负氧离子让“呼吸成为疗愈”。国家气候中心高级工程师赵琳介绍，这份地图以气象行业标准《气候资源评价避暑旅游目的地》为重要依据，综合了各地常年夏季气候特征、生态环境、灾害风险及气候趋势预测等多维度数据。值得注意的是，这并非简单罗列“哪里凉快”，而是基于统一科学标准筛选的结果——每个入选区域都经过了气候舒适度、生态环境质量、灾害风险等级等多指标的量化评估。换言之，获得气象部门认证的目的地，其“清凉值”是有科学数据支撑的。如果说避暑地图是“基础款”，那么观星指南则是面向深度体验者的“进阶款”。每年7、8月份是我国夜空可见星体最多的季节，也是观测银河光带的最佳时期。中国气象局公共气象服务中心基于各地云量、水平能见度、大气透明度等气象因子，结合夜间光污染数据和生态环境信息，在全国优选59个适宜观星区域，并重点推荐了新疆哈密大海道、青海海北卓尔山、北京怀柔汤河口、深圳西涌国际暗夜社区、四川雅安牛背山、西藏林芝米林、青海茶卡盐湖、宁夏中卫沙坡头等18个观星点位。中国气象局公共气象服务中心首席王秀荣表示，观星指南从分级筛选点位、分地域提炼特色、分月份量化气候特征、分类别预警风险四大维度进行差异化设计，兼顾专业性与大众出行实用性。从产业角度看，这次“气象+文旅”的联动释放出两个重要信号。其一，旅游目的地的推荐逻辑正在从“经验驱动”转向“数据驱动”。过去，避暑胜地和观星点的传播主要依赖口碑、社交媒体和旅行社推荐，而气象部门的科学化筛选为这些目的地提供了权威“背书”，直接降低了消费者的决策成本。其二，“观星旅游”作为此前偏小众的文旅品类，正在获得官方层面的系统化推动。趋势预测指出，天文文旅品类（观星、极光、天文台研学等）正处于从“发烧友专属”向“大众消费”过渡的关键阶段，此次气象局观星指南的发布，无疑将加速这一进程。更深层次看，“气象+文旅”协作的本质是公共服务资源向消费场景的高效转化。中国气象局作为国家基础信息的生产者，其气候数据、灾害预警、生态监测能力天然具备服务文旅产业的可能性——从过去的“天气预报”到如今的“避暑地图”“观星指南”，气象服务的颗粒度在细化，消费场景在拓展。对于目的地而言，获得气象部门的科学认证意味着一层品质背书——大连金石滩国家旅游度假区在入选“优质避暑区域”名单后第一时间对外发布了这一消息，足见其品牌营销价值。对于OTA平台和旅行社而言，这些“官方推荐清单”可以直接转化为暑期产品设计的素材和差异化营销的卖点。当然，从“发布地图”到“形成消费”之间还有不小的距离需要打通。45个避暑区域中，相当一部分仍属于基础设施尚不完善的小众目的地——以避暑森林类为例，吉林敦化、黑龙江大兴安岭、湖南郴州万洋山等地区在交通可达性和住宿配套方面仍有提升空间。如何让游客“找得到、进得去、住得下、玩得好”，需要气象、文旅、交通、住宿等多部门的持续协同。但无论如何，当气象局的专业数据开始为游客的暑期出行“导航”，一个更加科学、精细、个性化的文旅消费时代正在加速到来。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，中国气象局此次系统化发布避暑气候资源地图和观星指南，标志着“气象+文旅”的跨部门协作从个案式合作进入体系化运作阶段。气象数据的权威性和科学性为暑期文旅消费提供了前所未有的“决策基础设施”，这一模式的可复制性极强——未来不仅限于避暑和观星，气候康养、花期预报、红叶指数、雾凇观赏等细分场景均可借鉴此路径。预计未来两到三年内，“气象认证”将成为高品质文旅目的地的重要差异化标签，而观星旅游作为受益最直接的新兴品类，有望在2028年形成百亿级市场规模。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月15日，山西省政府新闻办举行新闻发布会宣布，由中国烹饪协会、山西省文化和旅游厅共同主办的2026非遗面食大会将于7月31日正式启动。本届大会首次采用"双城联办"模式，分设朔州、孝义两个会场，两场活动各为期五天，精准覆盖暑期旅游黄金档。同一周内，凉山彝族火把节官宣7月19日开幕，西昌主会场将上演万人达体舞、非遗朵乐荷巡游等数十场活动。从晋北莜面到凉山火把，民俗美食类节庆正在成为暑期文旅消费的核心流量入口。 从一组数据看非遗面食的经济底盘：山西现有8项面食技艺列入国家级非遗名录、44项列入省级非遗，是全国面食类非遗资源最富集的省份。据美团数据，2025年平台国家级非遗美食技艺搜索超1800万次，同比增长34%，非遗美食相关商家订单量同比增长140%；抖音生活服务数据显示，西湖醋鱼团购销售额同比增长32倍，上海本帮菜团购增长230%。尚普咨询《2026中国地方特色餐饮行业白皮书》指出，2025年中国地方特色餐饮市场规模突破2.7万亿元，"老字号"或"非遗"认证已成为餐饮品牌构建竞争壁垒的核心资产。 本届非遗面食大会在产业化落地上呈现三个明确的升级方向。第一是"双城分工、品类聚焦"：朔州立足晋北莜面，联动晋、冀、蒙、陕、甘、宁六省区24支代表队，打造北方非遗面食交流高地；孝义以全国特色包子赛事为核心，汇聚上海南翔小笼包、天津狗不理、新疆烤包子、广东叉烧包等十余种名包，与山西过油肉包子、孝义擦酥包同台竞技。第二是"产业链联动"：朔州将当地152家陶瓷企业、164条生产线、年产40亿件中高端日用瓷的产业优势与面食文化结合，精选朔州陶瓷作为专属展示餐具，同步联动崇福寺、应县木塔等景区推出"品非遗面食，游朔州美景"主题线路。第三是"从赛事到常态化运营"：孝义会场落地临水村——这一集聚特色民宿、非遗工坊、风味小吃的文旅综合体，吕梁市明确提出推动面食小镇从"赛事举办地"走向"常态化运营"。 面食出海的叙事同样在加速。7月16日，山西四位非遗面食传承人在省政府新闻办记者见面会上分享了各自的传承与创新实践。刀削面技艺省级传承人王张龙近30年来带着山西面食走进50多个国家和地区，从纽约联合国总部到米兰世博会，其"面团吹气球""独轮车削面"等跨界表演被海外观众误认为"中国功夫"。人物面塑传承人杨刚的关公系列面塑、二十四节气主题创作，则探索了面食从食物到"文化读本"的艺术表达。行业研究显示，中国非遗美食正从"展演输出"阶段进入"品牌化运营"阶段，预计到2028年将出现多个具有国际辨识度的非遗美食IP。 将视线拉回消费端，非遗美食旅游的转化效率正在被验证。山西非遗面食大会此前已先后入选中国非遗协会2024年全国20项最具传播影响力非遗活动、2025年中国旅游研究院美食旅游战略推广活动标杆案例。美团数据进一步显示，约1500万用户在规划跨省出行前主动搜索非遗美食目的地，跨省游客占比达78.5%，65%的非遗美食搜索者为20至35岁年轻群体。吕梁市副市长任磊在发布会上提出的"以美食聚人气、以文化留客人、以旅游促消费，推动游客从'吃一碗面'转为'游一座城、留一整夜'"——这一逻辑链条正被越来越多的目的地验证。同期宣布的西昌火把节同样遵循类似路径：航天大道火把狂欢夜、建昌古城民俗演艺、大石板古村乡村音乐季、邛海环湖漫游等，以"一个节庆激活一座城"。 更值得关注的是，非遗面食大会所代表的"美食+文旅"融合模式，正在呼应文化产业与旅游产业协同升级的宏观趋势。国务院近期批复的《扩大消费"十五五"规划》明确提出"深化'文旅+百业'、'百业+文旅'融合发展"，支持文创与旅游、演艺等相关产业跨界融合。从山西面食大会的"非遗技艺+陶瓷制造+景区引流+民宿运营"全链条设计来看，一个非遗IP正在从单一的文化展示升级为区域经济的整合引擎——面食技艺传承带动人才培养，面食品牌输出带动陶瓷等关联产业，面食旅游带动县域住宿和零售消费。当"一碗面"能够串联起技艺传承、产业制造、旅游消费和品牌出海四个环节时，非遗美食就已不再只是文旅融合的"配菜"，而是可以独立撑起一条完整产业链的"主菜"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，山西非遗面食大会的"双城联办+六省联动+产业链协同"模式，为非遗美食文旅融合提供了一套可复制的产业化框架。其核心价值在于：一是用专业赛事和品类聚焦解决了非遗"有技艺无标准"的痛点；二是将在地制造业（陶瓷）与文化IP（面食）深度绑定，创造了"文化赋值制造、制造反哺体验"的复合价值；三是通过"活动引流—小镇落地—常态化运营"的路径设计，解决了节庆活动"热闹一时、冷清一年"的可持续性难题。预计到2028年，以非遗美食为核心的文旅融合项目将覆盖全国80%以上的非遗资源富集区，非遗美食旅游年消费规模有望突破5000亿元。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。