山岳型景区告别"门票经济"：恩施大峡谷暑期全维升级，从"走马观花"到"全龄全时"的产品再造路径

7月24日，恩旅集团、鄂旅股份在武汉召开恩施旅游2026暑期营销活动政策新闻发布会，集中发布恩施大峡谷、恩施大清江、咸丰坪坝营、鹤峰屏山、唐崖河·黄金洞、利川齐岳山等多个景区暑期全域升级方案。从硬件设施迭代到活动矩阵重构，从单一观光到多维体验，这场发布会传递出一个清晰信号：传统山岳型景区正在告别"靠山吃山"的资源依赖模式，全面进入"体验决胜"的存量竞争新周期。

发布会上，鄂旅股份总经理樊后涛系统阐释了此次升级的战略逻辑。他指出，当前国内文旅市场已告别资源驱动、流量红利的粗放增长阶段，正式步入存量竞争、体验决胜的新周期，游客消费愈发向"强传播、高品质、差异化"倾斜。面对行业洗牌窗口期，恩旅集团选择反向投入、主动破局——对市场，跳出价格内卷，以年轻化、场景化、品质化创新破解传统观光同质化瓶颈；对产业，将恩施顶级山水生态转化为优质文旅产品；对合作伙伴，以焕新产品矩阵与全季活动声量注入确定性。

作为湖北文旅核心顶流，恩施大峡谷此次升级直击游客"累、堵、热、繁"四大痛点。在硬件端，平行电梯免费投运、全透明缆车试运行、全域雾森系统升级，配合人脸识别和分时预约票务系统，从物理空间到数字空间同步提升游览效率。在活动端，景区打破"单向演出、被动观看"的传统模式，布局智能登山赛、电竞挑战赛、世界高空扁带邀请赛与全球首个悬浮婚礼等潮流活动，覆盖户外运动、Z世代、极限运动等多元客群，以内容创新替代价格竞争。

恩施大清江景区的升级更具代表性——全面告别单一游船观光模式，打造"大清江酷玩乐园"户外核心IP，构建"水上运动+高空探险+露营度假+全景游船"多维产品体系。全龄友好型飞拉达设置初、中、高三级梯度线路，摩托艇清江穿越、水上飞人、动力冲浪板等亲水项目同步上线，配套完善红花枫林营地，有效拉长游客停留时间。唐崖河·黄金洞景区则新增溶洞绳降、溶洞飞拉达等稀缺探险项目，八月还将推出"黄金洞内寻黄金"主题活动，为团队游、研学游、定制游提供差异化内容。

值得注意的是，此次升级不是个别景区的单点突破，而是一次系统性的全域产品再造。坪坝营景区升级森林剧场，常态化推出白天特色演出与夜间篝火晚会、土家摆手舞互动，补齐夜间游玩内容短板；利川齐岳山康养生态园打造"日间康养休憩、夜间主题游乐"的度假闭环，篝火互动晚会、花船夜游、星空露天电影三大主题活动覆盖全龄游客需求。从高山峡谷到原始森林，从水上运动到山居康养，恩施正在构建一个覆盖全时段、全龄段、全场景的山地度假产品矩阵。

行业研究显示，当前文旅消费正在经历结构性转变：消费者越来越愿意为"过程价值"和"情绪价值"买单。趋势预测指出，"文旅+地产"模式已全面转向"文旅+运营"模式，运营能力正在取代土地资源成为景区的核心竞争要素。国家统计局数据显示，今年上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%，服务零售额同比增长5.3%，印证了体验式消费的强劲增长势头。

恩施此次全维升级的背后，是传统观光型景区面临的共性困境——门票收入见顶、二次消费乏力、游客停留时间短、复游率低。传统山岳型景区长期依赖"名山效应"吸引首次到访游客，但一旦缺乏持续的内容迭代和体验升级，很容易陷入"来过一次就够了"的口碑陷阱。恩施选择的破解路径是：将山水资源从"观光对象"转化为"体验载体"，通过活动矩阵创造复游动机，通过硬件升级降低游览门槛，通过多业态组合拉长消费链条。这套打法本质上是在回答一个行业命题：当一座山被"看完"之后，游客为什么还要再来？

从更宏观的视角看，县域文旅正在成为投资新热土。恩施作为湖北西部山区，其文旅资源的开发模式正在从"门票经济"向"综合消费经济"转型，从"一次性观光"向"全季全时段度假"升级。业内人士评价，恩旅集团此次暑期全维升级，是资源型景区向价值型景区转型的典型探索——以内容创新激活流量、以品质升级沉淀口碑、以生态联动共赢市场，不仅为恩施暑期文旅市场注入强劲活力，也为全国同类型山岳景区的高质量发展提供了可借鉴的实践样本。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，恩施旅游此次暑期全维升级是中国传统山岳型景区转型的一个重要信号。当"五一""十一"的瞬时流量红利见顶，存量竞争时代的胜负手不再是山有多高、水有多深，而是景区能否将自然资源转化为可持续的体验产品体系。恩施从"痛点清单"出发做产品迭代——游客累就装电梯、热就上雾森、堵就用分时预约、单调就叠加飞拉达和水上运动——这种"需求倒逼供给"的产品逻辑，比"资源倒逼开发"的传统思路更有市场穿透力。预计未来三年，全国5A级山岳型景区中将有超过半数启动类似的系统性产品再造，而率先完成转型的景区将在存量市场中占据结构性优势。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。