文创文旅家

7月20日至21日，贵州省委副书记、省长李炳军到遵义仁怀市调研，在茅台集团深入考察酒旅融合项目和"i茅台"数字营销平台，明确提出"加快推动从卖酒向卖生活方式转变"——这句话，正在成为中国白酒产区集体转向的关键信号。在仁怀，白酒产业的逻辑正在被重新定义。过去十年，游客来茅台镇的典型路径是"一小时拍照、两小时买酒、三小时离开"，酒厂的旅游功能本质上是销售的附属品。但这一格局正在被打破。仁怀市最新规划明确提出，推动茅台镇从"生产小镇"向"全时度假目的地"转型。目前仁怀已拥有国家A级旅游景区17家、遵义星级特色酒庄22家，茅台酒酿酒作坊的活化利用入选国家工业遗产保护典范，酒旅融合已不再是单点项目，而是一张覆盖全域的网络。从全国来看，白酒产区的酒旅融合正在经历从1.0到3.0的代际跃迁。1.0阶段是工业观光——开放生产线、配一个品鉴厅，旅游是卖酒的"赠品"；2.0阶段是景区化包装——打造酒文化博物馆、举办酒文化节，核心仍是做品牌展示；而3.0阶段的关键词是"卖生活方式"——以酒为媒介，渗透到吃、住、行、游、购、娱全场景，让酒文化从消费场景变为生活方式本身。贵州省近期发布的《打造"卖酒向卖生活方式"转变升级版行动方案(2026-2030年)》提出了19项具体任务，搭建分层分级的酒旅融合场景体系：标杆型场景做产区高度、特色酒庄做沉浸体验、城市酒文化空间做日常渗透。头部企业的实践验证了这一方向。洋河股份在宿迁同时运营两大国家4A级酒旅景区——洋河酒厂文化旅游区和双沟文旅区，年接待游客三四十万人次，高峰期达50万人次，仅门票、餐饮、文创纪念品年营收就超过两千万元。4.5平方公里的厂区内，美人泉、31连跨酿酒车间、地下酒窖（全国文保单位，藏有3800多只百年老陶坛）构成了一座"白酒文化大观园"。游客可以亲口品尝72度高度原浆，在"白酒银行"定制专属藏酒，沉浸式研学项目让白酒非遗技艺从封闭厂房走向了公众体验。郎酒则走了一条不同的路径：用高铁专列串联产地和消费市场。本月24日，"河南万人高铁专列探秘郎酒庄园"系列活动将从开封发车，游客乘坐品牌定制专列前往四川古蔺，三天两晚深度体验郎酒"生、长、养、藏"完整酿贮脉络，从酿酒车间到天然储酒溶洞，再到专属晚宴和山谷光影大秀，一趟行程打通了"产地溯源、文旅休闲、品牌品鉴"三个维度。此前郑州、南阳等地的专列活动已收获消费者好评，这种"交通+文旅+品牌"的跨界模式，正在打破白酒品鉴局限于餐桌宴席的传统边界。在四川邛崃，崃州威士忌度假酒店去年获评第十届黑松露奖，以"探、知、造、游、居、宴"六重体验为脉络，将生产、文化、休闲与社交串联为一体，成为中国首个威士忌主题综合性体验中心。此前，陕西白水杜康将酿酒厂区转化为开放式文旅体验场，联动"仓颉故里"本地文化IP，融入县域文旅三条特色线路，2026年五一期间推出的主题活动将厂区参观与地域文化探访自然串联。今世缘白酒工业旅游景区（涟水）则依托江苏科学梦的整体建设运营，将白酒生产工艺、窖池遗址、品牌脉络转化为研学课程和沉浸式体验，成为省级工业旅游示范项目。这些案例的共同特征非常明显：酒旅融合不再满足于"让游客看到生产过程"，而是要构建可沉浸、可参与、可传播的完整生活方式体验链。衡昌烧坊酒庄作为贵州推进酒旅融合的重点项目，在本次省长调研中受到重点关注——酿酒坊、品鉴馆的组合，正是对"酒庄+生活方式"模式的具象化探索。而在更广的维度上，茅台王子酒"乐味同行·开心一虾"全国IP活动以"美酒+美食+音乐"为主线，首站贵阳青云市集之后还将走进南京、武汉、长沙等11个城市，本质上也是在为白酒开拓"夜市、音乐、社交"等新的日常生活场景。行业研究显示，白酒产业长期向好的趋势没有改变，但消费结构正在发生深刻变化——年轻消费者对传统"酒桌文化"的疏离感加剧，商务宴饮场景在收缩，而基于兴趣、情绪和生活方式的个人化饮酒场景在崛起。酒旅融合的本质，正是通过场景再造来弥合这种代际鸿沟：让白酒从"长辈酒杯里的符号"变成"年轻人生活方式的选择"，从"社交应酬的工具"变成"文化体验的入口"。正如茅台集团在调研中所强调的，要"紧扣吃住行游购娱丰富酒旅业态布局"，酒旅融合的目标不是多卖几瓶酒，而是让酒文化成为一种可感、可游、可居的生活方式。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，白酒产区的酒旅融合升级是工业旅游与文旅体验经济深度交汇的典型样本。从仁怀的全域目的地转型到洋河的双4A景区运营，从郎酒的高铁专列到邛崃的威士忌体验中心，酒旅融合3.0时代的核心逻辑已经从"品牌展示"转向"生活方式的场景化交付"。这一趋势与文旅行业的整体方向高度一致——消费者不再满足于"看景"，而是渴望"入景"；不再为产品买单，而是为体验和情绪价值买单。预计到2028年，中国白酒产区将出现3-5个年接待游客超百万人次、年文旅综合收入超10亿元的酒旅融合综合体，"酒庄+度假+研学+文创"的复合业态将成为产区经济的重要增长极。对于地方政府而言，酒旅融合是工业遗产活化、县域文旅升级和消费场景创新的三重抓手，值得系统性规划和长期投入。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月22日，昆明石寨山考古遗址公园与云南联大文化传播有限公司签署战略合作框架协议，双方将联合开发文物科普、模拟考古体验、沉浸式古滇场景再现等文旅研学产品，并探索"古滇文化+湖滨康养旅居"新模式。这条新闻本身并不"爆炸"——一个遗址公园签了一家文化公司——但它传递出的信号却值得行业关注：中国的考古遗址公园正在从"围墙内的保护展示"走向"市场化的文创运营"。 石寨山考古遗址公园以石寨山古墓群和河泊所遗址为核心，前者是战国至汉代滇王及其家族臣仆墓地、第五批全国重点文物保护单位，后者是云南迄今发现规模最大的商周至汉晋大型聚落遗址。自5月18日试开放以来，遗址公园已累计服务公众4万余人次。但"开门"只是第一步，如何让游客来了不止逛一圈就走、如何让滇王之印和青铜贮贝器不只活在展柜里——才是真正的考题。此次签约给出的答案是：用IP运营和市场化产品思维，将考古资源转化为可持续的文旅消费内容。 这并非孤例。放眼全国，55处已获命名的国家考古遗址公园正集体经历一场从"文保工程"到"文旅产品"的身份转变。西安明确提出"探索构建周秦汉唐文化展示体系"，推动大遗址从"意象性展示"转向"沉浸式体验消费场景"；河南大河村遗址以全感式数字科技重现先民捕鱼制陶场景；良渚遗址推出"渚多探险家"研学品牌和"良博奇妙夜"夜游活动；城子崖、鲁国故城等山东遗址公园则常态化开设考古研学营，让中小学生亲手操作洛阳铲、体验城墙夯土营造。考古遗址不再是"禁区"，而正在成为文旅消费的新品类。 行业研究显示，这一转型背后有三重驱动力。第一，政策端持续加码。"十五五"规划建议明确提出"推动文化遗产系统性保护和统一监管"，光明日报刊文指出国家考古遗址公园须做好"聚合"和"转化"文章，实现文化、科技、消费多业态融合。第二，消费端需求升级。趋势预测指出，亲子研学旅游市场规模将在2028年突破3000亿元，博物馆文创年销售额将突破1000亿元，沉浸式体验与文创消费成为不可逆的消费潮流。第三，运营端倒逼转型。大遗址公园维护成本高、财政依赖度强，不打通自我造血能力就难以持续，从"财政供养"到"市场运营"是必然选择。 石寨山的合作模式提供了三个值得关注的细节。一是把考古资源"产品化"：协议中明确列出文物科普、模拟考古体验、沉浸式场景再现三个具体产品方向，而非笼统的"战略合作"。二是引入IP运营思维：签约方此前已在郑和文化旅游节期间推出"绿道拾趣""滇铜遗珍"两款主题文创，将环湖风光与古滇故事融入明信片、冰箱贴、保温杯等生活好物中。三是跨业态联动：探索"古滇文化+湖滨康养旅居"，将考古文化资源与滇池生态资源打包运营。 当然，考古遗址公园的文创化转型也面临现实挑战。大遗址保护有严格的法规边界，商业开发必须在"保护优先"的框架内推进；县域考古遗址普遍面临人才短缺，据行业数据，文旅数字化运营、文创设计、研学导师均为最紧缺岗位；此外，如何避免"千园一面"的同质化竞争，找到每个遗址不可替代的文化识别度，是决定谁能跑出来的关键。 从更大的视角看，考古遗址公园的这场转型，是中国文旅产业从"资源驱动"走向"内容运营"的一个缩影。当"国潮3.0"时代要求文创产品从"元素堆砌"转向"精神共鸣"，当县域文旅成为投资新热土、增速超过一线城市，考古遗址公园手握最稀缺的"文化原真性"——谁能把这笔资产运营好，谁就能在文旅下半场占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，石寨山考古遗址公园的签约标志着中国大遗址保护利用进入"文创运营"新阶段——从"开门迎客"的1.0时代升级为"产品化运营"的2.0时代。该模式的核心价值在于：将考古遗址从被动的"被看"资源转化为主动的"可玩、可学、可买、可住"文旅消费产品矩阵，打通了文物保护与市场运营之间的制度性隔阂。预计未来三年内，全国将有超过30处国家考古遗址公园引入市场化运营伙伴，文创产品开发、沉浸式体验和研学旅游将成为三大核心变现路径，大遗址文旅有望成为一个千亿级的新兴细分市场。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月13日，广东省文化和旅游厅联合省公安厅、省自然资源厅、省住房和城乡建设厅、省交通运输厅、省卫生健康委员会、省市场监督管理局等七部门，正式印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》。这是《旅游强国建设"十五五"规划》出台以来，广东首个关于旅游强省建设的政策性文件。文件围绕环境友好、文化友好、业态友好、秩序友好、服务友好、全民友好、发展友好七大方面，推出50条具体建设指引，覆盖公园景区、餐饮住宿、交通枢纽、公共文化设施等全域文旅场景。 这份《导则》的核心逻辑，是打破景区与城市、游客与市民的边界，推动形成"人人是风景、处处是服务、时时可体验"的全域旅游友好新格局。文件明确提出将广东打造成为"旅游优选地、度假目的地、研学首选地和世界客厅"四大定位，标志着广东旅游业从"流量增长"向"品质增长"、从"过客经济"向"留存经济"的战略转型。 《导则》中多项条款直指行业长期存在的游客痛点。在价格管控方面，明确规定法定节假日等旅游旺季，酒店、民宿定价原则上不超过日常挂牌价格的三倍，为"逢节必涨"设定了制度天花板。在执法尺度上，对外地车辆轻微交通违法行为实行"首违不罚"，体现对游客的包容姿态。在景区服务端，鼓励推出"一票游多日""老年人梯度优惠""多孩家庭专属套票"等门票模式，并可提供"免费重游""延期有效"等暖心补偿措施。在公共文化服务领域，要求公共文化场馆原则上不实行预约制，鼓励有条件的场馆延长开放时间至晚上9时。此外，鼓励政府机关及国有企事业单位在旺季向游客有序开放食堂、停车场等公共资源。 这一政策的出台，放在当前旅游市场的宏观数据背景下，其紧迫性和必要性更加凸显。国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，其中免签入境1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。入境游客的足迹已从一线城市延伸至160个国内城市。然而，高速增长的另一面是服务质量承压：广东一季度文旅市场投诉6537宗，同比上升37.71%，投诉热点集中在旅行社虚假宣传、景区基础设施不足、酒店服务管理薄弱等环节。旅游市场的"流量"进来了，但"留量"转化能力正在经受考验。 市场先行者已经验证了"服务品质换商业回报"的正向循环。今年"五一"假期，阳江海陵试验区通过建立"三服务"标准化体系（合规服务、诚信服务、微笑服务），在游客接待量同比激增56%、旅游总收入飙升76.19%的同时，涉旅投诉工单同比下降5.2%，游客满意度达98%。西宁市通过跨部门联合执法和旅行社"有事找社长"首接责任机制，2026年6月有效旅游投诉同比下降45.17%，创集中整治以来单月最大降幅。这些数据印证了一个趋势：在旅游资源日益同质化的今天，制度设计和服务治理能力正在取代景观资源禀赋，成为目的地竞争的关键变量。 从全国格局来看，广东此举并非孤例。内蒙古7月发布文旅高质量发展意见，提出支持文旅REITs融资、鼓励文创产品开发净收益30%用于人员激励。湖北推出"文化旅游+"三年行动方案，覆盖12大融合领域。安徽文旅推介会走进伦敦，与英国峰区及德比郡旅游局签署合作备忘录。与此同时，浙江海宁以硖石灯彩和海宁皮影戏"非遗双子星"连续7年走进进博会并远赴马耳他、瑞典、墨西哥、老挝等国。行业研究显示，中国旅游目的地竞争已从"资源禀赋比拼"进入"制度设计+服务品质+文化IP"三维竞争的新阶段。 值得注意的是，《导则》明确提出大力培育"广东礼物"品牌、打造"粤式新潮流"文旅消费场景、培育"票根经济"等产业引导目标，将旅游友好型城市建设从公共服务延伸到商业生态培育。广东省文化和旅游厅表示，下一步将以《导则》为抓手，持续优化全域文旅服务供给，走出具有岭南特色的旅游业高质量发展路径。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，广东旅游友好型城市导则的出台，标志着中国文旅产业治理从"问题倒逼型"向"制度引领型"升级的关键转折。这份文件的价值不仅在于50条具体指引的可操作性，更在于其明确了"主客共享、全域友好"的治理哲学——将游客体验嵌入城市日常运行系统，而非将其作为独立于城市管理体系之外的"特殊变量"。这一逻辑的推广，将加速中国旅游目的地从"流量收割"向"价值深耕"的模式转换。预计未来三年内，将有超过15个省份跟进出台类似导则，旅游友好度将继景区等级、酒店星级之后，成为目的地竞争力的第三维度评价体系，"制度红利"有望释放千亿级增量消费。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年暑期过半，铁路旅游市场正经历一场从"运力供给"到"产品分层"的结构性升级。同程旅行数据显示，高端旅游列车产品预订热度同比增长超过70%，人均花费普遍在1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门车次高峰时段一位难求。与此同时，主打沉浸体验的"津旅时光号"暑期再升级，新增廊坊广阳站与天津滨海新区塘沽站，累计输送旅客3.3万人次；黑龙江开出"清凉龙江"主题旅游专列；齐齐哈尔烤肉非遗主题列车在哈齐高铁正式上线。从万元级高端专列到城市群沉浸主题列车，从非遗美食IP上车到适老化银发专列——铁路旅游已完成从单一交通工具到分层级文旅消费品的产业跃迁。 在高端产品端，"清凉龙江"主题旅游专列的运营模式颇具代表性。7月17日，Y761次专列从哈尔滨站出发，载着270名游客开启为期9天的黑龙江畅游之旅，串联哈尔滨、齐齐哈尔、漠河、五大连池、伊春、抚远、建三江等旅游目的地。列车采取"昼游夜行、车随人走"的运营模式，游客无需中转换乘或搬运大件行李；车厢经过适老化改造，配备医护人员随行提供健康监测和应急保障。铁路部门还组织文艺骨干在列车上开展互动表演，根据沿途城市特色演绎代表性曲目。据了解，该专列8月还将加开2趟。高端旅游列车的核心卖点已从"快速到达"转向"全程体验"——旅途本身即成产品。 在中端沉浸体验层，"津旅时光号"提供了一个交旅融合的城市群样本。这列由天津旅游集团与国铁北京局联合打造的全国首列沉浸式文旅专列，自2025年10月底开行以来累计发送旅客3.3万人次、开行210余班次，其中北京、河北及其他省市游客占比约68%，约2.2万人次来自天津以外。7月起，列车在京津线基础上扩容，新增廊坊广阳站和滨海新区塘沽站，进一步串联京津冀文旅资源。十节主题车厢围绕客座区、VIP区和互动体验区布局，相声、京剧、歌舞、NPC互动轮番上演，非遗传承人现场制作掐丝珐琅、核雕、线香，270度环幕5D"时空穿梭机"让旅客在光影中穿越天津百年风华。更为关键的是，列车推出"津旅时光非常礼遇"系列权益包，与北京欢乐谷、只有红楼梦·戏剧幻城、国家海洋博物馆、海河游船等联动，形成"票根+"消费链路——游客下车后仍可沿这条文旅线路持续消费。7月29日起，列车还将恢复蓟州线路并计划增设特色美食餐车。 在特色主题层，铁路旅游的产品创新力进一步释放。7月，哈齐高铁D6917次齐齐哈尔烤肉文化主题列车正式开行，以省级非遗齐齐哈尔烤肉为核心IP，烤肉推荐官全程驻场讲解技艺脉络，车厢内设置互动体验和有奖问答，定制文创礼品提升参与感。哈齐高铁暑期加密班次、发车间隔缩至7分钟，形成公交化通勤网络，将高铁客流转化为餐饮、旅游、文创产业增量。同期，"鲁疆同心·非遗列车"作为全国首列省际非遗主题列车抵达新疆，串联济南至新疆10个站点，融合静态展示、活态展演、互动体验和文创展销，部分软卧车厢以山东各市非遗主题装饰并配套研学地图。非遗元素在铁路旅游产品中的角色，正从"车厢点缀"升级为"列车主题"。 从行业逻辑来看，铁旅融合的产品分层并非偶然。需求端，同程研究院数据显示，暑期亲子客群出游占比超60%，"跟着课本去旅行"类产品搜索量月环比增长2.8倍，新生代父母期望一趟旅行兼顾孩子成长与自身放松；银发族则偏好"省心省力、医养结合"的慢游产品。供给端，《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出"发展交通旅游""推动旅游交通联程联运"，国铁集团及各地方局从被动承接运力转向主动设计产品。市场数据印证了这一趋势：上半年服务零售额同比增长5.3%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，沉浸式体验类销售收入增速达28.3%和24.6%。铁路旅游恰好处于"服务消费升级"与"沉浸体验爆发"的交汇点。 值得一提的是，铁路旅游的产品分层还催生了"票根经济"的跨城联动模式。津旅时光号将铁路车票与京津冀多家景区门票联动，齐齐哈尔烤肉列车将高铁客流导向城市餐饮消费，清凉龙江专列串联起沿线多个目的地城市的住宿和景区资源。这种"一票通城""一车串景"的消费链路，正在将铁路从旅游产业链的"运输环节"升级为"流量入口"和"消费组织者"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期铁路旅游市场的集中爆发，标志着中国铁旅融合从政策倡导进入产品交付阶段。万元高端专列供不应求验证了深度慢游消费的支付意愿，沉浸式主题列车的高复购率和跨城引流效应则证明了"交通即产品"的商业可行性。预计未来三年，铁路旅游产品将沿着客群细分（银发、亲子、Z世代）、价格带分层（万元级、千元级、百元级）和主题差异化（非遗、美食、研学、康养）三条轴线加速分化，铁路部门与地方文旅集团的联合运营模式将成为主流，带动沿线中小城市酒店、餐饮、文创等业态获得结构性增量。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

进入7月下旬，2026年暑期文旅消费市场呈现出一个清晰的大转向：以"特种兵式旅游"为代表的高强度打卡模式正在退潮，"慢充式深度游"成为主流消费选择。携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，下降近19个百分点；而4天及以上出游人次占比从28.4%升至47.1%，几近翻倍。更直接的数据来自美团文旅：本地酒店度假订单同比增长124%，只住酒店、不赶景点、不买门票的纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。这些数据指向一个共同的信号——游客的消费重心正从"看风景"转向"找自己"。 这一趋势得到了宏观经济数据的有力支撑。国家统计局7月22日发布的半年报显示，上半年服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点；旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。服务消费已成为拉动内需的第一引擎，而"慢充式深度游"恰恰是服务消费升级在文旅领域最典型的表达。 作为"慢充旅行"最强劲的驱动力，亲子研学市场今年暑期进入了爆发式增长通道。同程旅行发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，亲子客群占总出行人数超六成，较去年提升8个百分点；以课文、古诗词为核心的研学线路成为最大黑马——标注"研学""课文打卡""书本同款"的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗、课文主题研学线路咨询量同比增长130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南一同入选"2026暑期课本游十大热门目的地"。 多条"课本同款"线路预订数据亮眼：二年级课文《葡萄沟》带动新疆长线亲子游，10天9晚天池加独库环线产品预订同比增72%；《富饶的西沙群岛》催热海南海岛研学，登西沙5天4晚线路热度上涨67%；《延安，我把你追寻》拉动陕西红色研学，6天5晚追忆南泥湾线路预订同比上涨63%。中国旅游研究院研究员韩元军指出："跟着课本去旅行"是文旅深度融合的重要标志，更是旅游消费升级的重要体现——家长不再简单追求"别人去过我也要去"，而是根据家庭和孩子的切实需求，找到适合的旅行内容和方式。 与此同时，"慢充旅行"正在重新定义暑期目的地格局。同程旅行数据显示，截至7月20日，带有"慢游""慢享""深度体验"等标签的产品搜索量月环比实现翻倍增长。三四线及以下目的地旅行产品预订热度同比增长超35%，县域乃至乡村目的地预订热度同比增幅超过60%。安徽歙县连续两个月蝉联县域旅游传播力全国第一，徽州古城、新安江山水画廊等一日游产品预订热度同比增长超50%。歙县鱼灯夜游、徽派建筑沉浸体验正成为"奔县游"的标配。 住宿消费的变化进一步验证了这一趋势。途家民宿数据显示，今年暑期连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，连住7天及以上订单同比增长11%；云南、贵州长线旅居订单涨幅超四成。适合大家庭同住的三居室、四居室订单同比增速超25%，是增长最快的房型。这一组数据表明，"慢充旅行"不再是一次性消费行为，而是正在向"旅居式慢生活"演化——游客选择一个目的地住下来，深度感受在地文化和日常生活，而非蜻蜓点水地走完打卡清单。 从供给端来看，各地文旅部门和旅游企业也在积极适配这一趋势。文化和旅游部2026年全国暑期文化和旅游消费季覆盖整个暑期，全国将举办超3万场次文旅消费活动、发放超4.5亿元消费补贴，聚焦消夏避暑、亲子研学、夜间文旅等热点需求优化供给。浙江全省发放2645万元专项文旅消费券，广东发放"暑假当然来广东"消费券，昆明面向避暑旅居人群发放1000万元"彩云美物"消费券——这些补贴政策的投放方向，无一例外地指向了"慢充式"和"深度化"的消费场景。 行业研究显示，"情绪价值消费"正在重塑文旅行业的底层逻辑：超过60%的年轻消费者愿意为"治愈系""松弛感"体验支付溢价，消费者不再为走马观花付费，而是为情绪放松、文化共鸣和个人成长买单。从"特种兵旅游"向"深度慢游"的转型，单次出行的平均停留天数有望从2.3天延长至4.5天，这对目的地消费的拉动效应将是几何级的。同时，"情绪地图"正在取代传统的网红景点榜单成为消费者的旅游决策新工具——消费者依据"治愈指数""出片率""松弛度"选择目的地，这要求文旅品牌从"卖风景"转向"卖情绪"。 这一趋势对文旅产业的启示是明确的：运营能力正在取代资源禀赋成为核心竞争力。过去"有好山好水就能收门票"的粗放模式已走不通，谁能在产品设计中嵌入"慢充体验"——无论是非遗手作工坊、在地美食研学、还是课本实景课堂——谁就能在暑期文旅市场的存量竞争中占据主动。县域文旅恰恰在这一维度具备天然优势：原生态的自然风光、慢节奏的城市生活、特色鲜明的历史文化，与"慢充旅行"的内在需求高度契合。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期文旅消费"从打卡到慢充"的大转向绝非短期现象，而是中国文旅消费结构升级的一个重要拐点。当4天及以上长线出游占比从28%飙升至47%、纯休闲游客占比从23%翻至41%、课本研学搜索量暴涨2.8倍，这些数据共同说明：中国消费者的旅游需求已从"我来过"升级为"我体验过"，从"消费目的地"升级为"消费生活方式"。预计未来三年，以"慢充式深度游"为核心特征的文旅产品将占据市场增量的60%以上，县域文旅和乡村旅居将成为承接这一需求的最大受益者，而能否在地化运营、能否提供"情绪价值"、能否构建完整的在地体验链，将决定下一个周期文旅品牌的竞争位次。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月14日，文化和旅游部办公厅印发《国家文化和旅游产业发展示范区（单位）创建工作方案》，同步启动第一批创建工作。根据通知，原有的国家级文化产业示范园区（基地）、国家文化和旅游消费示范城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化与金融合作示范区、国家对外文化贸易基地等6个创建示范项目将不再开展，统一整合为国家文化和旅游产业发展示范区（单位）一个创建示范项目。这是文旅部在文化和旅游产业领域唯一保留的创建示范项目，标志着文旅产业评价体系从"多头并进"进入"精简聚焦"的新阶段。 通知明确了"一市一县"双轨制架构。示范区面向设区的市、地区、自治州、盟，以及直辖市的区县、省直辖县级行政单位和国家级新区，由市人民政府或管理机构申报；示范单位面向县、县级市、设区市的区、旗，由县人民政府申报。这意味着县域首次在国家级文旅产业创建示范体系中获得独立的申报通道和专属评价维度。过去6个项目均以地级市及以上为主要申报主体，县域往往只能作为子项目或配套单元参与，新方案将县级单元从"附庸"提升为独立的竞争主体。 在规模和节奏上，通知设定了严格的限额管控。2035年前，每2年组织一批创建，每批创建期2年，期满验收并择优认定。原则上每批示范区认定不超过10个，示范单位不超过40个，两组合计不超过50个。第一批创建对象备案材料报送截止日期为2026年9月30日，留给地方准备的时间窗口仅两个多月。对于已获得命名的地区和单位，通知明确将保留称号并按原有规定继续管理；但获得创建资格尚未完成验收的，创建资格自行终止，相关地区和单位不得再使用已终止的创建资格进行宣传。这意味着此前处于"创建中"状态的地区需要重新参与新体系下的竞争。 从创建重点方向来看，通知提出了8大维度：激发文旅消费活力、推动产业融合发展、培育新型文旅业态、发展壮大经营主体、提升项目发展质效、深化贸易投资合作、健全支持服务体系、赋能经济社会发展。与过去6个项目分别聚焦消费、夜间经济、融合、金融、贸易等单一维度不同，新方案突出"综合评价"导向——不追求某一单项指标的突出表现，而是考察地方在文旅产业发展中的系统性能力和综合实效。这一转变对地方文旅治理能力提出了更高要求。 从宏观背景看，文旅产业评价体系的"减法"改革与当前服务业经济的结构性增长高度契合。国家统计局数据显示，2026年上半年服务业增加值41.4万亿元，占GDP比重59.5%，对经济增长贡献率达66.1%；旅游咨询租赁服务类和文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。当服务消费成为扩大消费的首要动力，一个更聚焦、更高效的评价体系有助于引导资源精准投向真正有产业带动力的地区和项目。 行业研究显示，"文旅+地产"模式正加速向"文旅+运营"模式转型，运营能力取代土地资源成为核心竞争力。新方案强调"发展壮大经营主体"和"提升项目发展质效"两大方向，意味着考核导向正在从"建了多少"向"运营得如何"转变，这对依赖传统土地逻辑的文旅项目将形成实质性倒逼。与此同时，县域单独设立示范单位赛道，与"县域文旅将成为投资新热土"的趋势判断形成呼应——百强县文旅投资增速已超越一线城市，新方案有望进一步引导资本和资源向县域文旅下沉。 值得关注的是，"深化贸易投资合作"被单列为8大重点方向之一。结合2026年上半年免签入境外国人1782万人次、同比增长30.6%，海南离岛免税购物金额199亿元、增长18.8%的数据背景，新示范区体系或将成为地方竞逐入境消费和国际文旅合作的制度性抓手——谁能率先在示范区内构建起面向国际游客的消费生态和服务标准，谁就能在入境旅游红利中占据先机。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文旅部将6个创建示范项目合并为1个，不是简单的数量精简，而是文旅产业治理逻辑的根本性调整——从"条块分割、各自申报"转向"系统集成、综合评价"。这一变革释放了两个关键信号：一是中央层面正在为地方文旅治理"减负增效"，避免多头申报、重复考核造成的行政资源浪费；二是考核重心从"单项冠军"向"全能选手"转移，那些在消费拉动、业态创新、主体培育、国际合作等多维度均衡发展的城市和县域将获得先发优势。预计第一批示范区将集中于产业基础雄厚且具备国际文旅竞争力的头部城市，而示范单位将为县域文旅经济提供弯道超车的制度性杠杆，有望在未来两年催生一批以运营能力见长的县域文旅标杆。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

7月8日，经国务院批复同意，文化和旅游部正式印发《旅游强国建设"十五五"规划》。这是中国首次以"旅游强国"为名出台的五年专项规划，也是继"十四五"文化和旅游发展规划之后，文旅领域最具战略纵深的顶层设计。《规划》首次构建了"旅游枢纽城市—重点旅游城市—特色旅游地"三级空间体系，将32个省会及区域中心城市纳入旅游枢纽城市名单，标志着中国旅游业从"遍地开花"进入"纲举目张"的精准布局阶段。 根据《规划》明确的"专栏1：旅游城市和特色旅游地布局"，32个旅游枢纽城市覆盖全国所有省份，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、西安、郑州、长沙、杭州、南京、合肥、福州、昆明、贵阳、乌鲁木齐等。其中，成都、合肥、乌鲁木齐等城市因首次被明确赋予"旅游枢纽"国家定位而备受关注。《规划》要求"促进旅游枢纽城市更好发挥游客集散、辐射带动作用"，这意味着这32座城市不仅是旅游目的地，更将承担区域旅游网络的总枢纽功能——拥有更强的国际航线支撑、更完善的高铁接驳体系、更密集的旅游公共服务资源。 在旅游枢纽城市之下，《规划》进一步明确了33个重点旅游城市和23个特色旅游地。重点旅游城市包括承德、秦皇岛、大同、呼伦贝尔、大连、苏州、无锡、黄山、厦门、景德镇、青岛、洛阳、张家界、桂林、三亚、大理、丽江、西双版纳等——这些城市虽然区域辐射力不及省会，但在旅游资源禀赋和品牌影响力上具有全国性的不可替代性。特色旅游地则聚焦差异化发展，如崇礼（冰雪）、平遥（古城）、安吉（乡村度假）、婺源（田园旅游）、稻城（高原生态）、敦煌（丝路文化）等，代表了"一城一策"的精准供给思维。 《规划》还首次以量化指标锚定了旅游强国的时间表：到2030年，国内居民出游人次达到83亿，国内出游总花费达到7.7万亿元，入境旅游人次达到1.9亿、总花费超过1500亿美元。以2025年国内出游约65亿人次、花费约5.6万亿元为基数推算，这意味着五年间国内旅游市场规模需增长近40%。行业研究显示，达成这一目标的路径不再依靠简单的游客数量扩张，而是通过空间布局优化、供给质量提升和消费结构升级来实现——"旅游枢纽城市"概念的引入，正是这一思路的核心抓手。 在城市层面，政策利好已开始转化为具体行动。成都7月21日被多家媒体报道入选旅游枢纽城市后，去哪儿数据显示其在暑运热门目的地排名全国第一，美团数据则显示7月以成都为目的地的文旅预订量环比增长20%，且游客正以成都为"跳板"向周边崇州、邛崃、川西深度扩散。"枢纽效应"的连锁反应已经显现：远郊古镇和周边城市的住宿搜索量大幅攀升，崇州道明竹艺村竹编搜索量同比增长274%，成都出发的多日小团游产品覆盖西双版纳、大理、丽江等跨省目的地。 合肥则在7月16日的专题报道中，将"旅游枢纽城市"定位视为从"高铁过境地"向"旅游目的地+集散地"跃升的战略机遇。乌鲁木齐凭借地处亚欧大陆中心的区位优势，明确以"链接国内、联通亚欧的国际化旅游目的地"为目标，将《规划》落地与"一带一路"文旅合作深度绑定。趋势预测指出，入围旅游枢纽城市的32座城市，将在未来五年迎来交通基建、文旅公共服务和品牌营销资源的集中倾斜——这不仅是城市的竞争，更是区域旅游经济版图的一次重新洗牌。 值得关注的是，《规划》还专门设置了"专栏2：海洋旅游重点区域布局"，首次将海洋旅游上升为独立的国家战略板块，明确完善环渤海、山东半岛、长三角、海峡西岸、南海、北部湾等区域旅游休闲功能，并具体列出了刘公岛、舟山群岛、鼓浪屿、海陵岛、涠洲岛、蜈支洲岛等海岛旅游升级名单。邮轮港口建设也被纳入规划，支持上海建设邮轮旅游发展示范区，推进大连、天津、青岛、厦门、深圳、广州、海口、三亚等邮轮港口建设——海洋旅游正式从"可选项"变为"优先项"。 从产业逻辑看，《规划》释放的信号远超城市排名本身。一是"主客共享"理念首次写入旅游规划——要求在城乡建设管理中体现主客共享，这意味着旅游公共服务不再是景区的附属，而将融入城市基础设施体系；二是"带薪休假""错峰休假"被明确提及，为破解"旺季挤破头、淡季门可罗雀"的结构性矛盾提供了制度路径；三是县域旅游和乡村振兴被纳入旅游赋能的框架，培育一批旅游名县，推动城乡客源双向流动——这对县域文旅投资和产品开发将产生直接刺激效应。 《规划》同时提出培育壮大旅游业发展新动能，坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力。推进文旅深度融合、加强文化资源挖掘阐释利用被列为重点任务之首——社会主义先进文化、革命文化、中华优秀传统文化的"三位一体"挖掘体系，为文创开发、非遗活化、研学旅游等细分赛道提供了更高层级的政策背书。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，《旅游强国建设"十五五"规划》的最大突破在于从"空间分级"走向"功能分工"——32个旅游枢纽城市并非简单的排名划分，而是为中国文旅产业构建了一套从集散、辐射到差异化的精准分工体系。旅游枢纽城市将承载国际航线、高铁枢纽、公共服务等基础设施的集中投入，重点旅游城市和特色旅游地则聚焦产品创新和体验升级的差异化竞争。这一分工逻辑有望从根本上解决此前各地"同质化竞争、盲目上项目"的顽疾。预计到2030年，32个枢纽城市将承接全国超过70%的入境游客流量，而特色旅游地的平均停留天数将从当前2.3天提升至5天以上——中国文旅产业正从"大而全"走向"精准高效"的新阶段。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年夏天的文旅市场，非遗不再只是博物馆展柜里的"老物件"，而是同时出现在世界杯官方授权商店和贺兰山下的民族艺术狂欢中。两条平行推进的线索——美加墨世界杯大中华区非遗授权产品全球发售，以及宁夏银川"举杯贺兰山·青年艺术季"上桂宁两地非遗匠人跨省交流——共同指向一个信号：非遗正在从"保护名录"中的文化符号，加速转化为具备国际定价权和跨区域协作能力的消费引擎。 先看世界杯这条线。据中国青年网报道，2026美加墨世界杯大中华区官方授权"非遗遇见世界杯"系列产品已面向全球发售，广西壮锦、宁夏麻编、山西乔氏珐华、河南汝窑、云南楚雄彝绣、浙江温州黄杨木雕等六大国家级非遗项目首次以官方授权身份登上国际顶级赛事舞台。其中，壮族织锦技艺传承人谭湘光团队设计的"壮球孃孃"挂件，以壮族吉祥物"麽乜"为原型，将"壮族妈妈"怀中的太阳置换为足球，寓意有"球"必"赢"，上线即获年轻消费者追捧。宁夏麻编传承人张璟团队则以"福娃鞠宝"为创意原点——从敦煌出土的汉代蹴鞠实物中确认麻绳编制渊源，将千年蹴鞠文脉与世界杯激情缝合，设计方案在苏黎世国际足联总部一次过审。山西乔氏珐华团队为匹配世界杯色号标准，专门研发新釉色配方，设计稿修改超50稿，打样推翻3个版本，最终以立线填彩攻克弧形杯壁与数字排列的工艺难题。这些案例说明，国际顶级赛事的严苛授权标准，正在倒逼非遗从"作坊式生产"向"标准化品控"跃迁。 再看贺兰山这条线。据新华社7月21日报道，2026"举杯贺兰山·青年艺术季"暨"风从四海来·看见贺兰民族艺术大会"已在银川看见贺兰演艺小镇持续上演十日。这场为期40天的艺术盛宴集聚了200余支民族艺术团体、近千名以青年为主的文艺工作者。活动期间，一个耐人寻味的场景被央广网和银川新闻网记录：广西河池市宜州区壮锦非遗工坊的匠人专程走进银川西夏区麻编帮扶工坊，与麻编传承人张璟面对面互换世界杯主题文创作品——一方是壮锦"壮球孃孃"，一方是麻编"福娃鞠宝"，南北手工艺在贺兰山下完成了一次跨省区产业对话。壮锦匠人还在现场唱出改编山歌："三姐壮锦美如画，巴鸟麻编耀中华。" 这种跨省非遗交流并非偶然。据银川新闻网报道，两大工坊的文创作品均入选世界杯"非遗遇见世界杯"授权项目，相同的国际舞台恰好为千里相隔的匠人创造了"双向奔赴"的契机。内蒙古长调歌手、大凉山彝族乐队和刘三姐歌谣传唱者也在贺兰山演出的间隙自发结对交流，探讨跨地域合作的商业可能性。中国社会科学院旅游研究中心此前发布的数据显示，2025年全国非遗相关产业总规模已突破1.2万亿元，其中非遗文创产品零售额同比增长34.7%。行业研究显示，非遗活化正从"保护传承"进入"品牌化运营"阶段，具备国际传播力和跨区域协作能力的手工艺IP将率先跑出加速度。 世界杯授权和艺术季交流之外，非遗的传播方式也在发生结构性变化。中国新闻网评论指出，从马斯克幼子手持广西绣娘手工"虎头包"登上全球媒体镜头，到TikTok上"95后"湖南妹子江寻千用打铁花视频圈粉海外用户，再到壮锦文创进入世界杯官方商店——非遗不再是等待观众"仰望"的展品，而是可以挂在包上、穿在身上、走进赛场的"生活美学"。趋势预测指出，中国非遗将在全球范围内被重新发现，"世界级非遗IP"的国际化运营正在成为新赛道。宁夏银川市同步上线的艺术季"一码通"智慧服务平台，串联全市景区、酒庄、商圈，并推出"100万杯葡萄酒免费喝"专项活动，则展示了非遗消费如何与在地旅游资源形成联动闭环。 产业层面的另一个重要变化是，非遗正在从"单点爆款"走向"系统化运营"。据中国青年网报道，壮锦工坊已为当地留守妇女提供了超过200个灵活就业岗位，年轻绣娘在微信朋友圈自豪分享："我绣的产品，印上了世界杯。"在山西，乔氏珐华传承人乔琳在海外订货会上看着客商反复触摸珐华纹路并称赞"从没见过这样的工艺"，感受到的是文化自信向商业价值的直接转化。正如壮锦匠人在交流中所言："使用是最好的传承。"这一理念正在被越来越多非遗传承人所践行——让非遗融入日常生活消费场景，比单纯的"抢救性保护"更具可持续性。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年夏天世界杯非遗联名与贺兰山跨省协作两条线的同步推进，标志着中国非遗产业化进入了"国际联名+跨省协作"的2.0阶段。这一阶段的特征是：非遗不再依赖单一的政策扶持或博物馆场景，而是通过国际IP授权获得定价权和标准话语权，通过跨省匠人交流形成产业协同网络，通过短视频和社交平台打通全球传播链路，最终在消费市场中完成从"文化符号"到"消费引擎"的质变。预计未来三年内，能够同时完成"国际授权、跨区协作、品牌化运营"三重布局的非遗项目，其市场化收入年复合增长率将超过50%，并有望诞生首个年营收破10亿元的"非遗消费品牌"。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

2026年7月20日，HTC联合中国数字文化集团有限公司、联通在线和青州博物馆共同打造的首个"沉浸式数字文化体验空间"在山东青州正式启幕。这是HTC与中数集团合作构建"沉浸式主题空间多文化场景院线体系"的首个实体空间，标志着沉浸式大空间体验从单点展览正式迈向空间矩阵化、运营常态化的新阶段。 此次落地青州博物馆五层的体验空间，首批推出《木石分野——东西营造与千年对望》与《小王子：星旅奇遇》两大沉浸式体验展。《木石分野》以木、石两种核心建筑材料为叙事主线，串联跨越两千年的东西方建筑发展脉络，引入《凡尔赛：太阳王的失落花园》《圣家堂：永恒的高迪》《罗马斗兽场：传奇的竞技场》三大VR沉浸式体验，与佛光寺、应县木塔、天坛祈年殿等中国传统代表性建筑形成文明对话。《小王子：星旅奇遇》则是全球首个基于《小王子》IP、结合VR技术与中国传统折纸艺术的沉浸展，已入选2026年中法文化之春官方推荐项目。两大展览覆盖文明互鉴与经典IP活化两大核心赛道，兼顾学术深度与大众传播性。 从技术参数来看，HTC的LBE大空间解决方案目前可支持超过120人在1000平方米空间内同步体验不同内容且互不干扰，定位精度达亚毫米级。在内容生态方面，HTC已与凡尔赛宫、巴黎圣母院、卢浮宫等全球顶级文化机构深度合作，其沉浸式展览已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、长春等多个城市。HTC全球高级副总裁黄昭颖表示："从国家典籍博物馆到青州博物馆，我们希望以技术为支点，让沉浸式文化体验从一线城市下沉到更多县域文博场景，实现'高品质内容标准化运营'的规模化复制。" 青州博物馆作为首批国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，其"小城大馆"的定位正是这一模式的关键验证场景。中数集团党组书记、执行董事、总经理白雪华在启幕仪式上指出，此次落地的体验空间通过四大VR内容与手作工坊、实物展陈、研学互动相结合，打造出"数字沉浸+实物展陈+手工互动+研学教育"四位一体的复合空间。更重要的是，科技企业、文化央企、电信运营商与地方博物馆的四方协同合作模式，为国内博物馆数字化升级提供了可复制的创新解决方案。 行业趋势预测指出，AR导览和沉浸式体验正在成为文博场馆的标配能力，增强现实带来的门票溢价空间可达30%至50%。而《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出坚持智能化、绿色化、融合化方向，因地制宜发展新质生产力，推动数智技术和数据要素在旅游场所深度应用。青州项目的落地，恰是这一顶层设计在县域文博场景的实质性回应。 值得关注的是，此次项目的"院线制"思路正在改写行业逻辑。传统博物馆数字化改造往往存在"一馆一策、重复建设"的痛点——每个场馆单独采购设备、定制内容，成本高、周期长、难以持续运营。而中数集团与HTC提出的"标准化院线模式"，目标是批量开发标准化沉浸式内容，搭建覆盖博物馆、图书馆、文化馆、景区、高校的全域沉浸式空间网络，以标准化降低基层文博数字化改造成本。这种思路借鉴了商业院线的运营逻辑：总部统一供片、统一标准、统一运营，地方场馆只需提供空间和在地服务。 从内容策略来看，HTC正从早期聚焦历史建筑类IP——《胡夫地平线》《永恒圣母院》《消失的法老》——转向以实时互动、文化共鸣和情感链接为特征的LBE 2.0时代。《小王子：星旅奇遇》的推出是一个信号：沉浸式大空间不再只是"历史复刻"的工具，它正在进入文学IP活化、情感体验驱动的新阶段。这一转向也与文旅行业从"卖风景"到"卖情绪"的品牌营销趋势同频共振。 在商业转化层面，上述两大首发展览已纳入青州博物馆作为山东省省级中小学研学教育基地的新增课程体系。这意味着沉浸式体验不仅是一个展示项目，而是成为研学教育的核心交付环节，具备了可持续的客流和收入支撑。行业研究显示，沉浸式投影和全息技术推动的"小剧场+文旅"模式，单项目年营收已可突破千万级别；而博物馆文创年销售额预计将在2027年突破1000亿元，数字沉浸体验正在成为博物馆收入结构中的重要增量。 与此同时，银川西夏陵景区几乎在同一时间节点，交出了文博数字化的另一份答卷——VR大空间"神秘的西夏陵"、4D电影《时空秘境之旅——重回西夏》、XR沉浸式体验项目"西夏寻踪"、行浸式演艺《西夏乐集》等全线落地运营，构建起覆盖多年龄段的"科技+文化"体验矩阵。从山东青州到宁夏银川，从沿海县域到西部世遗，一个覆盖全国的博物馆沉浸式体验网络正在加速成形。 亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，青州博物馆沉浸式数字文化体验空间的落地，标志着中国文博数字化从"单馆定制"的碎片化阶段，正式进入"标准化院线"的规模化复制时代。科技企业、文化央企、电信运营商与地方博物馆的四方协同模式，解决了长期困扰基层博物馆的"有场景缺内容、有需求缺技术、有预算缺运营"三重困境。预计未来三年内，"沉浸式主题空间院线体系"将覆盖至少50个县域文博场馆，带动相关硬件设备、内容制作和运营服务市场规模突破200亿元。当县级博物馆也能拥有与一线城市同等品质的沉浸式体验内容，"文化均等化"就不再是一句口号，而是一个可度量、可交付的产业进程。 亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。

近日，文化和旅游部正式发布5项文化和旅游行业标准，涵盖文明旅游志愿服务站、旅游职业教育人文素养课程、山地旅游术语与原则、旅游景区讲解服务、绿道旅游休闲设施与服务五大领域，将于2026年10月2日起实施。与此同时，全国暑期文旅消费季进入高峰——各地落地超3万场特色活动、发放4.5亿元文旅消费补贴，暑运上半月国内航线机票预订量突破1331万张、同比增长约7%，入境游预订量超325万张、同比增长约7%。一边是行业标准体系的密集迭代，一边是暑期市场的结构性升级，两股力量正在共同重塑文旅行业的"服务底座"。此次5项标准中最值得关注的，是《旅游景区讲解服务规则》首次将"智慧讲解"纳入行业规范。标准明确了人员讲解、讲解牌、预录式语音讲解、纸质讲解与智慧讲解五种服务形态的基本要求与改进规则，这意味着AI语音导览、AR智能讲解等数字工具在景区的应用从"可选加分项"升级为"标准配置项"。行业研究显示，AI导游预计将在2027年覆盖全国80%的5A级景区，标准先行意味着景区无需再在"上不上智慧导览"的问题上观望——标准本身已经给出了技术路径和服务基准。以暑期西安为例，当地暑运预计发送旅客3100万人次，兵马俑、陕历博等文博场馆陆续延长开放时间，在巨量客流压力下，单一的"人讲"模式显然难以覆盖，智慧讲解的标准化恰逢其时。山地旅游和绿道旅游两项标准同样释放明确信号。这是山地旅游领域首次拥有全国性术语与原则标准，为这一高速增长的新兴业态划定了话语体系和技术框架；绿道旅游标准则是在原2014版基础上的全面升级，将规范对象从"设施"扩展至"设施+服务"全链条。两项标准的背后是消费端正在发生的显著变化——据多家OTA平台7月21日发布的最新数据，暑期机票量同比增幅前20的航线中近一半是南方城市飞往高海拔避暑地的"追凉航线"，长沙至伊宁航线预订量增幅超过5倍，新疆巴里坤机票量同比增长2.2倍，贵州六盘水增长2倍。山地避暑、绿道徒步、森林康养正从小众爱好走向大众消费，没有标准化支撑的业态高速增长，容易出现安全、服务、定价等多方面的失序。文明旅游志愿服务站和旅游职业教育人文素养课程两项标准，则将目光从"硬件"转向"软实力"。前者首次为全国各类文明旅游志愿服务站建立了统一的设施、管理、名称与标志规范，这与行业趋势中的ESG竞争要素相呼应——碳中和景区、零废弃酒店等可持续实践正在获得30%的溢价能力，志愿服务站的标准化为景区的社会责任实践提供了可量化的制度框架。后者则为中高职及职业本科的旅游专业人文素养教育提供了课程设置的全流程指南。行业研究指出，当前文旅行业人才缺口已达200万，数字化运营、文创设计、研学导师是最紧缺的三大岗位，旅游职业教育的标准化建设恰恰对准了人才供应链的薄弱环节。从行业逻辑看，5项标准的同时推出并非偶然。此前发布的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出建设现代化旅游业体系，要求从主要依赖资源、土地、人力等要素投入的模式，转向以科技研发、文化创意、场景创建驱动的现代旅游发展模式。标准先行是这一转型的基础设施——没有标准，便没有规模化；没有规模化，便没有效率提升。暑期消费的最新数据也印证了标准化需求的紧迫性：携程数据显示，今年暑期1至3天出游占比从去年的71.6%降至52.9%，4天及以上长线游占比升至47.1%，"特种兵旅游"正在向"深度慢游"转型，消费者停留时间越长，对讲解服务、绿道设施、山地安全保障的标准化要求就越高。与此同时，行业研究指出三四线城市和小众目的地的搜索量年增超过50%，反向旅游、县域旅游的崛起意味着标准化供给需要从5A景区向全域扩散——绿道标准、志愿服务站标准的覆盖面本身就涵括了城市公园与社区空间。亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，文旅部此次集中发布5项行业标准的底层逻辑十分清晰——在旅游消费从"有没有"进入"好不好"的阶段后，标准化成为品质化的制度底座。尤其值得注意的是，《旅游景区讲解服务规则》首次将智慧讲解纳入标准体系，实际上是为一两年内即将大规模落地的AI导游、AR导览等数字工具提供了合规框架，这种"标准走在产业前面"的做法有助于避免技术应用的无序竞争和用户体验的参差不齐。结合暑期消费数据来看，长线游占比逼近50%、避暑经济向高海拔小城扩散、入境游持续升温，这些结构性变化都对服务标准化提出了更高要求。预计随着5项标准于10月正式实施，一批头部景区和文旅企业将率先完成对标升级，行业将从"拼资源、拼营销"转向"拼标准、拼服务"的新竞争阶段。亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。