银发族暑期出游预订量占三成、出境游增近五成——文旅消费"全龄化"时代正式开启

2026年暑期旅游市场正在经历一场静默而深刻的结构性变化。7月27日，新华社援引上海春秋旅游副总经理周卫红的数据称，截至目前，60岁至69岁的银发客群暑期出游预订量已占整个暑期出游预订总量约三成，前5个月银发旅游订单量超过去年同期，其中老年出境游客人次同比增长近50%。曾经习惯错峰出行的银发群体，正在成为暑期文旅消费的"第三极"——与亲子家庭、毕业学生共同构成暑期三大核心客群。

这一变化的根本驱动力，来自"65后""70后"新退休群体消费能力的全面爆发。AgeClub联合多家平台发布的《新享老 新浪潮——60、70后新退休人群消费场景报告》显示，这一群体家庭月均可支配收入达13268元，超八成已退休或半退休，56.3%参与过定制游，51.1%参与过自助深度游。携程"老友会"数据更为直观：其500万实名会员中75%为50至60岁的活力长者，客单价是年轻用户的三倍。这些数字指向一个核心事实——中国首批"有钱有闲"的退休人群已经入场，他们不是传统印象中低价"夕阳红团"的客群画像，而是具有强劲消费意愿和高支付能力的"新银发族"。

银发族的旅游偏好正在从"赶景点"向"慢生活"全面迁移。同程旅行数据显示，55岁以上银发跟团用户平均游玩时间达到7.5天，同比增加2.3天，银发私家团平均游玩时间更是接近10天。青甘大环线10天9晚产品预订热度同比增长42%，17天东北大环线产品持续走俏——与年轻人"特种兵式"打卡截然不同，银发族出行逻辑的核心是"慢节奏、深体验、长停留"，不是在赶路，而是在生活。需求端的这一变化，正在倒逼旅游产品供给体系进行结构性调整。

旅游列车成为银发经济在文旅领域最具代表性的产品形态。同程旅行平台数据显示，2026年暑期各类旅游列车预订热度同比增长超过70%，55岁以上银发群体占旅游列车消费者比重超过60%，部分高品质列车席位"一票难求"。以"熊猫专列·锦绣天府号"为代表的高端旅游列车，16天南北疆环线产品人均费用超过2万元依然供不应求。中国旅游报7月17日报道显示，全国上半年累计开行旅游列车1797列，较去年同期多开825列，新东方快车暑期班次预订率达93%。旅游列车将交通、住宿、观景、游玩融为一体，精准匹配了银发群体对舒适度、安全性和便捷性的核心诉求。

银发旅游的边界正在向康养旅居深度延伸。央视网7月17日报道，浙江德清莫干山988家民宿中约三分之一已完成适老化改造，2026年上半年组团来德清旅居的银发族超10万人次，同比增长超25%。广西提出到2026年底吸引550万人次旅居养老客群；云南8个部门联合推进"旅居云南"计划，目标到2027年前打造3000个旅居重点村。多地"抢老人"的背后，是对万亿级银发经济增量市场的战略卡位——2025年中国银发经济规模已近10万亿元，预计2035年将达30万亿元。国家税务总局数据显示，2025年上半年老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26%、24%和21%。

从产业逻辑来看，银发族大规模涌入暑期市场，正在从五个维度重写文旅产业的底层规则。其一，客群结构"全龄化"——暑期不再是亲子客群的专属档期，银发族的加入使目的地需要在同一时段同时满足三代人的差异化需求。其二，产品逻辑"适老化"——从酒店防滑扶手到景区无障碍通道，从低盐软烂餐食到随团医护配置，"适老化"不再是附加项，而是产品竞争力的基本盘。其三，消费模式"旅居化"——7.5天甚至10天的深度停留，意味着银发族的消费场景从"游"扩展到"居"，带动目的地餐饮、康养、文化消费的全链条增长。其四，渠道结构"品质化"——客单价是年轻用户三倍的银发客群，正推动旅行社从"拼价格"转向"拼服务"，私家团、定制游成为增长最快的品类。其五，区域竞争"政策化"——吉林每年1亿元专项资金、海南九维服务体系、云南系统性旅居政策，省级政府层面的战略布局正在将银发旅居从市场自发行为升级为制度化产业赛道。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，2026年暑期银发族出游预订量占总量三成、出境游增近五成、旅游列车"一票难求"——这三个信号叠加，标志着中国文旅消费正式进入"全龄化"时代。银发族不再是被动跟随市场节奏的边缘客群，而是具有独立消费决策能力、强支付意愿和高复购率的增长引擎。从"错峰配角"到"暑期主力"的角色转换，本质上是"65后""70后"新退休群体消费观念革命在文旅赛道的集中兑现。预计未来三至五年，银发客群将从当前的暑期增量贡献者，发展为全年常态化消费主体，推动康养旅居市场规模在现有基础上实现翻倍增长。在这一进程中，能够率先完成适老化产品设计、医养服务配套和品牌化运营的旅游目的地和企业，将赢得万亿银发经济中最具确定性的增长红利。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。