文旅AI从“应用落地”走向“数据基建”：浙江上线全国首个文旅高质量数据集共创平台

7月14日，浙江省文旅行业高质量数据集共创平台在浙江旅游职业学院正式发布。这不仅是浙江在文旅数据标准化生产和AI基础设施建设方面的关键一步，更标志着中国文旅产业的人工智能化进程，正式从"单点应用"向"系统基建"纵深推进——文旅大模型的"数据底座"之争，已经开始。

该平台由浙江省文化广电和旅游厅指导，省文化广电和旅游大数据中心联合浙江大学、浙江旅游职业学院、省旅投集团、杭州文化和旅游发展中心、华数、飞猪、网易、灵伴科技、优数云旅等九家单位共同推出。官方将其定义为"以行业知识为驱动、以场景应用为目标、以标准化生产为核心的文旅高质量数据生产平台"，覆盖采集、治理、标注、审核、测试、发布的全流程，内置景区景点、文化遗产、酒店住宿、餐饮美食、旅游线路、活动演艺、旅游服务等七大领域知识资产。平台搭载AI辅助标注、多模态协同标注、知识增强、智能审核、质量评测、模型仿真测试等核心功能模块，目标是让"数据采集更智能、标注更精准、审核更高效、质量更可控"——为文旅大模型训练和智能体能力提升提供持续、高质量的数据供给。

从政策层面看，这一平台的落地并非孤立事件。2025年8月，国务院印发《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》，要求推动人工智能在文化领域发挥更大作用；文化和旅游部随后部署"人工智能+文化和旅游"应用试点，将数据治理列为首要任务；浙江省同年印发《"数据要素×文化旅游"三年行动实施方案（2025-2027年）》，明确到2027年形成10个人工智能文旅高质量数据集建设试点。此次平台的发布，正是对这一系列战略部署的精准落地和率先实践，用浙江省文化广电和旅游厅的表述来说，将"为全国'人工智能+文旅'融合发展提供可复制、可推广的'浙江方案'"。

值得注意的是，"文旅数据基建"正在成为各省市争夺的新战略高地，一个围绕高质量数据集的竞争版图正加速成型。在陕西，陕文投集团深度整合景区、文博、非遗、古遗址等文旅资源，建成陕西特色文化高质量数据集——目前清洗标注的高质量数据规模已超12亿条、数据总量达1.2PB，并与华为联合打造"博观"文旅垂直大模型2.0多模态版本，入选全国首个文旅领域"可信数据空间"国家级试点。在山西，山西移动推出"山河文旅高质量数据集"，覆盖文物、景区等16类核心数据，数据合格率超98%，并基于中国移动"九天"通用大模型打造"山河文旅垂类大模型"。在上海，以"沪小游"城市生活智能体为核心整合36大类、107小类文旅资源，已服务来沪游客近2000万人次，同步在具身智能导览、AI微短剧等场景加速落地。而重庆则在"十五五"规划中明确提出深入实施"人工智能+文旅"行动，建强"文旅大脑"，加快建设文旅全场景高质量数据集。从东到西，从数字经济大省到文旅资源大省，一条围绕"数据治理—大模型训练—场景应用"的产业新链路正在形成。

行业研究显示，高质量数据集是决定文旅大模型从"能用"到"好用"的关键瓶颈。当前市面上的通用大模型在文旅场景中普遍存在知识深度不足的问题——对于景区历史沿革、非遗技艺细节、地方文化脉络等专业领域信息，其准确性和系统性难以满足实际服务需求。文旅高质量数据集的建设，本质上是在为AI构建"行业知识大脑"——使其不仅能回答"这个景点在哪"，更能解答"这座古建筑的营造法式有何独特之处""这项非遗技艺的传承谱系如何演变""这篇石刻铭文的书法风格属于哪个流派"。趋势预测指出，到2028年，基于文旅垂直大模型的AI导游将覆盖80%的5A级景区，AI辅助的文创设计将渗透超过50%的博物馆产品开发全流程，基于大数据的游客流量预测系统准确率将突破90%——而这一切的前提，正是高质量数据集的规模化、标准化供给。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，浙江文旅高质量数据集共创平台的发布，标志着中国文旅产业的数字化转型进入了一个全新阶段——从过去以"智慧景区""电子票务"为代表的IT信息化建设，升级为以"数据治理""大模型训练"为核心的AI智能化基础设施建设。这一转变的核心意义在于，文旅数据从运营的"副产品"变成了竞争的"战略性资产"：谁先完成高质量数据集的体系化建设，谁就掌握了下一代文旅智能服务的"操作系统"和行业话语权。预计未来两年内，全国将有10个以上省份推出省级文旅高质量数据集建设方案，文旅垂直大模型的商业化落地将在2027年迎来爆发期。但与此同时，各省"各自为战"可能造成数据标准碎片化——行业亟需建立跨区域的文旅数据互通标准和共享机制，才能真正释放"数据要素×文化旅游"的乘数效应，避免"数据孤岛"从信息化时代延续到智能化时代。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。