从"成都造"到全球潮：数字文创出海跑出加速度

9月23日，2026成都国际数字文创季正式启动。作为本届活动的重头戏，《哈利·波特：魔法幻境》中国首秀将于国庆期间落地成都成华区红仓，这是该IP首次以沉浸式光影体验形式进入中国市场。同一时间轴上，动画电影《八仙!》以19亿元总票房收官暑期档，游戏《湮灭之潮》在科隆国际游戏展斩获"最具史诗感"大奖——以成都为切口，中国数字文创IP正集体站上全球舞台。

数字文创的爆发，依托的是坚实的产业底盘。2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，综合实力居全国第一方阵，已形成创意设计、游戏电竞2个千亿级，数字文化装备、影视动漫2个五百亿，网络文学、数字音乐2个百亿级产业集群。今年5月，全国首个数字文创产业专项人才政策"哪吒"十条落地，以"以薪、以岗、以绩、以赛、以投"选育人才。从创意、美术到后期制作、宣发、国际传播，一条完整的数字文创产业链已在这座城市成形。

从单点作品到产业出海，数据印证了这条赛道的加速度。中国音像与数字出版协会数据显示，2026年上半年中国自研游戏海外收入达123.7亿美元，同比增长30.22%，远超国内市场增速；商务部口径下，上半年个人文化和娱乐服务出口同比增长57.2%，知识产权使用费出口增长44.3%，双双领跑服务贸易各门类。看中国电影、追中国短剧和网文、玩中国游戏，正在成为越来越多海外用户的日常娱乐。

这轮出海的本质，已从"产品出海"升级为"品牌出海"与"IP运营"。以《湮灭之潮》为例，这部由中国团队打造、取材西方亚瑟王传说的动作游戏，在欧洲本土舞台赢得主流评委认可，成为中国自研游戏首次拿下"最具史诗感"奖项；其主创团队明确"让文化服务于玩法，把中国开发者的理解和表达自然融入宏大世界"。业内判断，中国游戏已从简单换皮走向高端全球IP运营，中国也正从知识产权的"付费方"加速转向"收费方"。

数字文创的势能正在反哺线下文旅。本届数字文创季创新推出"票根联动"促消费，持活动票根可在指定商户享受优惠，把观展体验与在地餐饮、购物、住宿串联，将假日流量转化为消费增量；数字光影艺术节、集结超40个"成都造"IP的星球潮玩大街、VR移动影院，以及AIGC漫剧平台化量产，共同推动文旅产业向数字化、场景化、互动化升级。《哈利·波特：魔法幻境》等沉浸式IP体验的落地，进一步印证了"数字内容IP+线下文旅场景"的融合潜力。

行业研究显示，生成式AI正贯穿数字文创内容创作、翻译、运营、营销的全链路，仅起点国际一家平台累计AI翻译作品已超17000部，AI正为网文、游戏、动漫出海按下加速键。趋势预测进一步指出，影视、游戏、文学三端联动的"大IP+文旅"模式将催生更多现象级项目，"文创出海"正成为新风口，中国文创品牌在东南亚、中东等市场的渗透率将持续提升。从"成都造"到"全球潮"，数字文创已成为中国文化出海与文旅消费升级交汇处最活跃的增量。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，数字文创IP的集体出海，标志着中国文化产品从"量的输出"迈入"品牌与IP的价值输出"阶段。以成都为代表的城市样本证明，完整的产业链、专业的人才政策与"内容+科技"的融合能力，是文创IP具备国际竞争力的底层支撑；而"数字内容IP+线下文旅场景"的票根联动、沉浸式体验等打法，则为文旅消费打开了新的增长空间。预计未来三年，随着生成式AI进一步降低内容生产门槛、免签与离境退税等政策红利持续释放，中国数字文创的海外收入与IP授权收益将保持两位数增长，并带动更多中国原创IP反向牵引入境文旅消费。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。