第二十届杭州文博会近6000个文创品牌同台，AI赋能与文化“新三样”出海成主线

11月5日，由杭州市人民政府、浙江大学、中国美术学院主办的第二十届杭州文化创意产业博览会在杭州白马湖国际会展中心开幕。本届文博会以“创意杭州·联通世界”为主题，设置“畅想·新未来”“赋能·新消费”“弄潮·新青年”“体验·新文旅”“感知·新生活”五大主题馆，聚焦文化“新三样”、文化与科技融合、文化与消费融合三大主线，汇聚40余个国家和地区的近6000个文创品牌同台竞秀。走过二十年的杭州文博会，正在从一场“卖货”的展会，演变为观察中国文创产业走向的平台级样本。

杭州文创的家底，是这场展会最具说服力的注脚。数据显示，2025年杭州全市文化产业增加值达3636亿元，同比增长8.6%；2026年上半年，杭州规模以上文化企业实现营业收入6181亿元，同比增长8.12%。本届文博会特别设置的“创意二十载”回顾展，以“时光隧道”串联起杭州文化产业从战略跃升、支柱确立、集群成势到数实融合、出海破圈的五大篇章，勾勒出一条清晰的产业演进路径。

文化“新三样”——网文、网剧、网游，是本届文博会的第一主线。“链”生万象——文化“新三样”产业全景展区，完整呈现了网络文学、网络影视、网络游戏IP从原创孵化、视听转化到数字体验、全球传播的全链条路径：中国网络作家村汇聚原创力量，华策影视、容量互娱、咪咕数媒承接视听转化，网易、游戏科学、电魂网络延展数字体验。开幕式上发布的《2026中国文化“新三样”城市发展指数》，把这一现象从个案上升为可量化的产业坐标。

AI赋能文创，是本届文博会最鲜明的技术底色。全球首家线下AI应用商店METAIHub首次亮相，携多款前沿产品参展，其中8款为杭州首发，展区设AI生活体验馆、具身智能秀场、AI造物工坊，40余件展品均可现场体验，AI由此从静态展品转化为可体验、可消费、可带走的日常应用。浙江大学展区带来“和璇”机器人乐队等“机器人军团”；中国美术学院“寻窟XUNKU”展区让千年石窟与AI相遇，《山海宋》首次数字化还原南宋西湖；首次设置的OPC文创智造展区，集中呈现AI内容工场、AI造物空间、AI智能体等智造生态。开幕式现场还公布了杭州市文创领域已完成国家网信办备案的生成式人工智能大模型名单，AI在文创中的角色，正从辅助工具走向生产力底座。

产业资本与创新生态的深度对接，是本届文博会区别于普通展会的另一层看点。杭州文创投资引导基金新一轮合作子基金同步签约，总规模达57亿元；产业对接聚焦AI短剧、AI影视、互动影游等赛道，汇聚百余家产业链标杆企业和60余位行业领军人物，“以展招商”推动供需精准匹配。“一万个回答·AI文化造物黑客松”吸引约百名青年创作者从传统文化、非遗技艺中取材，“杭州故事·AIGC视频共创计划”面向全国征集原创AI视频作品，技术与创意的双向奔赴正在形成新的供给能力。

国际化是本届文博会的关键词。适逢中埃建交70周年，“黄金面具下的少年法老”展区全球首发；围绕中波建交77周年，“一带一路”国际文化艺术产业对接交流展区策划中波主题展与“环球灵感”国际手工艺街区，中波艺术家跨国共创的大型实体剪纸展《纸上马帮》迎来首展，30名青年学生用剪纸还原了从丽江到拉萨的茶马古道。开幕式发布的2027年度“新杭线”杭州文创全球巡展计划，进一步把“创意杭州”推向世界市场。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，第二十届杭州文博会释放的信号，比6000个品牌的规模本身更值得关注——文创产业的竞争单位，正从“单一产品”升级为“技术底座+IP全链条+产业资本”的综合生态。以生成式AI重构设计生产、以网文网剧网游打通原创到出海的链路、以政府引导基金撬动社会资本，三者叠加，标志着中国文创正从“制造产能”转向“创造能力”。预计随着AI深度嵌入内容创作与产品设计，杭州式的“科技+文化+资本”平台模式将被更多城市复制，具备原创IP能力与AI生产能力的文创企业，将在下一轮产业升级中获得先发优势。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务“旅游强国”计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。