“电影+”政策开启影院业态革命——从放映厅到城市文化会客厅

当全国家庭投影仪保有量突破3000万台、手机观影成为日常，电影院的价值究竟在哪里？这个暑期，一场围绕"电影+"的业态革命正在给出答案。

7月3日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》（国影发〔2026〕5号），提出三方面10条举措，明确推动电影院从单一"放映模式"向"集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间"转型。这不仅是电影行业的自我救赎，更意味着1.34万家在映影院、8万余块银幕将被重新定义为城市文旅消费的新入口。

政策背后的行业压力不容回避。灯塔专业版数据显示，2026年上半年全国电影票房173.54亿元，同比下降约40.6%，观影人次同比减少超2亿，场均人次仅5.8人（同比下降36.2%），场均收益238.7元创2014年以来新低。即使上半年仍有450家新建影院入市，但二季度新增已骤降至67家，行业经营效率正在经受严峻考验。正是在这一背景下，新政选择了"开源"而非"节流"——让影院摆脱对票房的单一依赖，向多元业态要增量。

杭州是"电影+"转型跑在前面的城市。人民日报7月14日报道，位于西湖文化广场的浙影时代影城，这座面积超1.3万平方米的"电影大厦"已跳出传统影院的运营框架：地下空间布局影餐厅，一楼设糖果屋和VR沉浸式互动影院，三楼开辟儿童主题影厅和消防体验基地，五楼运营电影书店，六楼打造智慧党建基地。观众戴上VR头显即可"站"在盛唐长安街头参与互动叙事，小学生能在模拟烟道中学习消防知识。同在杭州的星光嘉映影城则设置了火锅厅和宠物厅，尝试突破"电影+爆米花"的单一消费模式。2025年，浙江新开影院63家，开展"电影+"活动千余场，浙江省委宣传部电影处明确表态："让'电影+'成为拉动消费的新动能。"

更值得关注的是贵阳越界影城的"电影+非遗+城市文化会客厅"模式。凭借亚洲最宽的32.16米IMAX GT银幕，《哪吒之魔童闹海》热映期间该影城引入侗族大歌原班配乐团队现场演出，从此拉开"电影+非遗"跨界实践的序幕。2025年，影城吸引贵州全省17个县区前来开展47场非遗展演，涵盖国家级非遗项目10项、省级非遗项目11项，安顺地戏、六枝"长角苗"歌舞等轮番登场。随后影城联手开心麻花和春黔社将魔术、情景喜剧、黔派相声搬进影厅，引入"贵阳礼物"非遗文创店和非遗美食城。数据显示，通过系列文化活动，影城带动周边餐饮住宿消费环比增长45%，非遗产品日均销售额突破10万元，初步跑通了"影片火、周边热、文旅旺"的良性循环。

行业趋势判断也在支撑这一方向。2026年暑期，"电影的夏天"片单发布近80部中外影片，"跟着电影去旅游""跟着电影赏非遗"活动在全国10余个省份同步铺开。苏州江南分馆推出"跟着电影学非遗"暑期研学，广东深圳机场打造侨批文化沉浸式主题展，央视财经联合全国16个"电影+"消费综合试点城市推出"光影旅行地图"。同期，美加墨世界杯期间全国250余城超1300家影院提供赛事直播，以电影级视听体验拓展了影院的场景边界。这些实践共同指向一个结论：在家庭观影硬件普及的时代，电影院的核心竞争力已从"放映技术"转向"空间运营能力"——谁能把影院做成城市生活方式目的地，谁就能在存量竞争中活下来。

新政的10条举措精准匹配了这一方向：鼓励引入高品质餐饮、轻食简餐、咖啡书吧；支持设立电影衍生品专卖店、非遗主题文创集合店；推动引入AI智能体、电玩游戏、艺术展览、IP快闪店；推行"一店一策"，培育艺术影院、科技影院、社区影院等差异化品牌。更重要的是，政策首次将电影院定位为"综合性文化体验空间"，这一身份的重新定义意味着影院将进入文旅目的地、城市消费载体、公共文化服务节点的多重赛道，其商业价值的天花板被显著抬升。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，"电影+"新政的本质是将全国1.34万家影院从电影产业链的末端节点升级为城市文旅消费的流量入口。贵阳越界影城用非遗内容带动周边消费增长45%、杭州浙影时代将1.3万平方米空间变成多业态文化消费综合体，这些案例已经验证了"影院即目的地"的可行性。预计未来三年，"电影+非遗""电影+研学""电影+演艺""电影+赛事"等融合业态将从个案探索走向规模化复制，推动影院行业从173亿票房基本盘向千亿级"影旅融合"消费生态跃迁，而率先完成业态转型的城市影院将成为新一代城市文化地标和文旅流量枢纽。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。