从"好山水"到"好科技"：AI研学入境游爆发，"中国智造"成为文旅新名片

2026年暑期，入境游市场出现了一个值得关注的新变量：外国游客来华的目的，正在从"看中国"扩展到"学中国"。

据中国青年报8月4日报道，随着国内人工智能产业规模快速扩张，"中国智造"正成为入境游的一张新名片。从杭州具身智能创新中心到上海汽车智能工厂，从阿里巴巴AI体验到无人机基地参访——越来越多海外游客将AI企业、科技工厂、创新实验室列入中国之行的核心行程。飞猪数据显示，"中国智造"研学游中，亲子人群和学生人群占比显著偏高，海外用户对中国大模型、AI硬件、人形机器人的体验需求增长明显。

南京佰斯特旅游文化发展有限公司创始人李哲在迪拜从事国际研学12年后，于2024年9月回国创立公司，95%的业务锁定入境研学市场。他告诉中国青年报记者："这两年，越来越多的境外游客主动提出，希望看一看中国的AI产品和机器人。"7月13日，韩国首个定制团启程来华，近30名韩国大学生用4天3晚深度走访杭州——在阿里巴巴感受AI Agent的办事能力，在"遇见六小龙·生活展示馆"体验脑机接口技术和遥控人形机器人，走进汽车智能工厂观察AI与智造如何深度融合。行程还配套了行业专家专题讲座，解读中国科技与经济活力的共生逻辑。

南京一路有宁国际旅行社创始人朱萍同样感受到了这股需求浪潮。"年初就不断有合作客户咨询入境接待服务。"她介绍，新加坡入境研学团在上海会安排上海交通大学科技类课程、AI企业实操、华东无人机基地和上汽大众新能源汽车工厂，到杭州则串联阿里巴巴园区和梅家坞龙井茶园，"几乎每个团都会安排科技类行程，入校后全部优先选择AI、智能制造相关专题课程"。值得注意的是，这类团组的出行时间大多主动避开暑期高峰，今年3月已落地4场研学活动，9到11月也已敲定多场行程，需求正在从暑期峰值走向全年常态化。

这并非偶然。环球时报8月3日在"中国服务志"系列报道中指出，科技游的兴起是"中国服务"向高附加值转型的生动体现——它将制造业的硬实力转化为可体验、可传播的软性服务，让外国游客在工厂里"眼见为实"。德国视频博主托马斯·德克森已多次带队来华参访工厂，他的观察一针见血："如果说硅谷强在从0到1，那么中国强在从1到100。想了解技术如何落地、如何规模化、供应链在哪里，就应该来中国。全球创新终于有了第二个参照系。"法国创业者阿黛尔在深度参访后甚至表示"想在中国创业"，因为"有数据、有场景、有供应链，甚至能在活动中直接认识潜在的联合创始人"。

野孩子部落创始人宋剑的实践进一步验证了这一判断。他从澳大利亚学校校长的文化交流需求切入，逐步构建起覆盖"数字体验"与"实体智造"两条主线的入境研学产品体系——浙江绍兴上虞的具身机器人数据采集中心、杭州萧山机器人小镇、老板电器的"黑灯工厂"，这些点位正在替代传统景点，成为海外研学团的核心目的地。宋剑特别提到乐奇AI智能眼镜与浙江文化景点的数字融合："戴上就能沉浸式体验历史人文，浙江省博物馆、良渚博物院配有中英双语讲解，效果很不错。"他同时坦承，不少科技研学产品"趣味性和互动性不足"，是后续需要重点优化的方向。

政策层面同样在加码。文化和旅游部近期印发的《旅游强国建设"十五五"规划》明确提出，鼓励有条件的工业企业打造展示航空航天、船舶、汽车等制造业发展成就的场景，推出一批特色鲜明的工业旅游产品和线路。这为"科技+文旅"的跨界融合提供了顶层设计支撑。从更宏观的数据看，入境游的基本盘仍在扩大：国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，免签入境人次1781.5万，同比大增30.6%。央视网8月3日报道显示，外国游客的足迹已覆盖中国近500座城市，6月以来入境游客消费金额同比增长72.9%。

多位从业者指出，入境AI研学仍处于从0到1的启动阶段，面临三重现实挑战：一是课程体系尚未标准化，多数项目停留在"参观+拍照"层面，缺少系统性的教学设计和成效评估；二是跨领域人才稀缺，能同时驾驭科技内容讲解和跨文化沟通的研学导师严重不足；三是行业标准空白，缺乏统一的资质认证、安全保障和服务规范。宋剑预计，入境AI研学未来5至10年会迎来大规模增长，前提是"科技企业搭建完整的课程体系，把专业知识改成好玩、直观、带互动的内容"。飞猪入境游业务相关负责人则认为，"中国智造"研学游不仅有助于开辟入境游新的市场增量，"更是中国好科技持续走出去的重要一环"。

亚洲国际品牌研究院（香港）文旅文创研究中心认为，AI研学入境游的兴起，标志着中国入境旅游完成了从"山水人文"到"科技体验"的品类扩容，本质上是中国制造业硬实力向文化软实力的价值转化。韩国大学生在杭州4天3晚的深度行程、新加坡学生穿梭于上海交大和无人机基地之间的研学路线、德国产业人士反复带队参访中国工厂——这些案例共同揭示了一个趋势：中国不再只是被"观看"的旅游目的地，正在成为被"学习"的全球创新现场。预计到2028年，入境科技研学将成为一个百亿级细分市场，而谁能率先建立标准化的课程体系、打通"科技企业+旅行社+高校"的三方协作链路，谁就能占据这一新兴赛道的定义权。

亚洲国际品牌研究院（香港）文创文旅研究中心，立足香港这一国际窗口与亚洲创意枢纽，以服务"旅游强国"计划为使命，致力于打造具有全球视野的文旅品牌战略智库。我们聚焦文旅融合与文创品牌化发展，依托香港中西交融的独特优势，深度挖掘亚洲文化IP的当代价值，为文旅企业及旅游景区提供从品牌升级、IP孵化到国际市场对接的全链路赋能服务，通过创新研究、产业协同与跨文化资源整合，助力合作伙伴提升品牌话语权与产业竞争力，推动亚洲文旅产业向价值链高端迈进。若您有品牌升级、文旅项目合作或国际化拓展需求，欢迎与我们联系，共同开启亚洲文旅品牌的增长新篇章。